2024年4月7日，輕量化戶外生活方式品牌蕉下，憑借其在硬防曬及防曬衣市場的地位，聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》），并攜手代言人楊冪公布防曬衣六維標準和可量化參數(shù)。《白皮書》發(fā)布后，《中國消費者報》也刊登《踐行“消費者至上”理念 讓防曬衣消費更透明更放心倡議書》，向行業(yè)發(fā)出了防曬衣標準公開化、數(shù)據(jù)透明化的倡議。

目前，蕉下已在線上線下所有防曬衣產(chǎn)品中公開六維標準及相關(guān)參數(shù)，讓消費者防曬衣購買決策更科學(xué)、透明、簡單。

消費者需要一件怎樣的防曬衣？

《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》，不僅深度剖析了防曬衣行業(yè)現(xiàn)狀，也為未來發(fā)展趨勢提供了前瞻性指導(dǎo)。白皮書中指出，自2007年起，防曬衣市場經(jīng)歷了從無到有、從小眾到大眾的發(fā)展過程。最初，防曬衣主要針對女性消費者，產(chǎn)品功能相對單一。然而，隨著消費者對防曬重要性的認識不斷提高，以及戶外活動的多樣化，防曬衣的消費群體迅速擴大。目前，中國防曬衣市場已進入成熟期，預(yù)計到2026年市場規(guī)模將達到554億元。

在《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》中，蕉下深入分析了消費者對防曬衣的需求和期望，揭示了防曬衣市場的用戶洞察。這些洞察幫助品牌更好地理解目標消費者，也為整個行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和市場策略提供了寶貴的參考。消費者對防曬衣的基本需求已經(jīng)從單一的防曬功能轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ娣雷o的追求?，F(xiàn)代消費者在戶外活動時，不僅需要有效的紫外線防護，還希望防曬衣具備良好的透氣性、吸濕排汗能力以及舒適度。這意味著防曬衣不僅要能夠阻擋紫外線，還要保證穿著者在炎熱天氣中的舒適體驗。

消費者對防曬衣的時尚性和設(shè)計感有著越來越高的要求。隨著生活水平的提高和審美觀念的變化，消費者不再滿足于功能單一、設(shè)計簡陋的防曬衣。他們希望防曬衣既能提供有效的防護，又能展現(xiàn)個人風(fēng)格和時尚感。因此，防曬衣的設(shè)計、顏色、款式和搭配性成為了消費者選擇產(chǎn)品時的重要考量因素。

此外，消費者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。隨著生活節(jié)奏的加快，消費者希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求。例如，防曬衣不僅要適用于戶外運動，還要適合日常通勤、旅行等不同場合。這就要求防曬衣在設(shè)計上要兼顧實用性和靈活性，如易于折疊收納、具備多種穿著方式等。

在消費者對防曬衣的選購過程中，信息的透明度和可信賴性也是關(guān)鍵因素。消費者在購買前往往會通過互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品評價、查看專業(yè)測評和用戶反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產(chǎn)品信息，包括防曬指數(shù)、面料成分、洗滌保養(yǎng)方式等，以增強消費者的信任感和購買意愿。

防曬衣行業(yè)邁向規(guī)范化時代

在蕉下發(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》中，對防曬衣行業(yè)進行了深入的剖析。

首先，一些品牌在宣傳自己的防曬衣時，往往使用模糊的營銷語言，如“超強防曬”、“極致涼感”等，缺乏具體的數(shù)值支持和科學(xué)依據(jù)。這種感性化的宣傳方式很容易誤導(dǎo)消費者，使他們在購買時無法準確判斷產(chǎn)品的防曬效果和實際價值。

其次，市場上一些防曬衣產(chǎn)品存在質(zhì)量參差不齊的問題。部分品牌為了降低成本，使用劣質(zhì)原料和簡單的加工工藝，導(dǎo)致產(chǎn)品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面無法達到消費者的預(yù)期。更有甚者，一些產(chǎn)品在經(jīng)過幾次洗滌后，防曬性能大幅下降，無法滿足消費者長時間戶外活動的需求。

六維標準，也是品牌準則

為了解決這些問題，更好地滿足消費者對于防曬衣的期待，蕉下在《白皮書》中提出了防曬衣的六維標準，包括UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度。這一標準基于蕉下售出超過千萬件防曬衣的真實消費者反饋，也是蕉下在防曬衣品類一直堅持的底線準則。

蕉下在《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》中提出的六維標準，是硬防曬品類品牌洞察、滿足消費者不斷升級的需求，對防曬衣品類進行迭代創(chuàng)新的自覺；同時也是蕉下將自己對品類的底線標準，由“內(nèi)部經(jīng)驗”轉(zhuǎn)化為“外部共識”的責(zé)任。這六維標準涵蓋了防曬衣產(chǎn)品的關(guān)鍵性能指標，分別是——

UPF數(shù)值：UPF（Ultraviolet Protection Factor）即紫外線防護系數(shù)，是衡量防曬衣防曬效果的重要指標。蕉下的標準要求UPF值達到50+，確保穿著者在戶外活動時能夠得到有效的紫外線防護。

紫外線阻隔率：紫外線阻隔率是另一個關(guān)鍵指標，它衡量的是防曬衣對UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。蕉下的標準要求紫外線阻隔率大于99%。

涼感系數(shù)：在炎熱的夏季，穿著者的舒適度同樣重要。涼感系數(shù)是衡量防曬衣接觸皮膚時給人帶來的涼爽感覺的指標。蕉下的標準規(guī)定針織面料的涼感系數(shù)需達到≥0.2qmax[J/(cm2?s)]，梭織面料≥0.18qmax[J/(cm2?s)]，這樣的涼感系數(shù)能夠確保防曬衣在提供防曬效果的同時，也具有良好的散熱性能，保持穿著者的涼爽舒適。

透氣率：透氣性是影響防曬衣舒適度的另一重要因素。蕉下的標準要求針織面料的透氣率大于180mm/s，梭織面料的網(wǎng)孔區(qū)透氣率也需達到同樣標準。這一透氣率能夠保證防曬衣在阻擋紫外線的同時，也允許空氣流通，減少悶熱感，提高穿著者的舒適度。

耐洗度：防曬衣的耐洗度是指產(chǎn)品在經(jīng)過多次洗滌后，防曬性能是否依舊保持不變的能力。蕉下的標準規(guī)定防曬衣在水洗30次后，依舊要保持UPF50+的防曬效果。這一耐洗度要求確保了防曬衣的長期使用性能，即使在頻繁洗滌的情況下，也能保持高效的防曬能力。

克重：克重即面料的重量，它直接影響防曬衣的便攜性和穿著舒適度。蕉下的標準對針織面料和梭織面料的單位克重都有明確要求，針織面料≤190g/㎡，梭織面料≤75g/㎡。這樣的克重控制使得防曬衣既輕便又易于攜帶，適合各種戶外活動和日常穿著。

結(jié)語

《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》的發(fā)布，標志著防曬衣行業(yè)向著健康有序的方向發(fā)展邁出了堅實的一步。報告中提出了防曬衣的六維標準，基于消費者對防曬衣品類在不同天氣、體感、功能和場景下的實際需求，是有數(shù)值、可量化的品類標準，也是防曬衣行業(yè)健康發(fā)展的品類底線。

蕉下表示，作為硬防曬品牌，未來將繼續(xù)堅持“品類底線守門員”的角色，不斷推動行業(yè)標準的完善和更新，為消費者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品。同時，蕉下也呼吁行業(yè)同仁加入到防曬衣標準公開化、數(shù)值透明化的行動中來，共同維護品類的健康發(fā)展，更好地滿足消費者的期待，推動防曬衣市場步入更加規(guī)范的新時代。