2024年，對于中國家庭智慧大屏行業(yè)，同樣是戰(zhàn)略機遇與風險挑戰(zhàn)并存的一年，而“穩(wěn)中求進”也成為多數(shù)行業(yè)主體共同努力的方向與目標。

2024年，相關(guān)行業(yè)主體如何在這一基礎(chǔ)上實現(xiàn)“穩(wěn)中求進”，進而促進整體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，互娛數(shù)字《凝勢聚力 慧贏未來-2024中國家庭智慧大屏營銷指南》（下文簡稱《指南》）應勢推出，通過行業(yè)趨勢梳理與核心用戶洞察，聚焦高潛行業(yè)營銷應用，打造“媒體品牌行業(yè)營銷轉(zhuǎn)化潛力模型”，旨在從第三方專業(yè)研究機構(gòu)的角度，為行業(yè)主體提供決策參考，助力各行業(yè)廣告主家庭智慧大屏營銷提效?！吨改稀钒巴?、內(nèi)省、躬耕和慧贏四大篇章。

瞻望：蓄勢完成，2024新篇開啟

2024年是中國家庭智慧大屏行業(yè)具有里程碑意義的一年。 

2024年是繼往開來持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，將電視公益屬性與產(chǎn)業(yè)屬性有機結(jié)合，不斷拓展產(chǎn)業(yè)價值的關(guān)鍵一年。IPTV和OTT終端激活量雙雙來到4億臺關(guān)口，家庭滲透率進一步提升，營銷投放價值相對移動端“質(zhì)”“量”雙升，新篇章正在開啟。

內(nèi)?。河脩粜闹嵌床欤瑺I銷價值拓展

聚焦OTT核心用戶，對比互娛數(shù)字2023年初調(diào)研數(shù)據(jù)，本期研究發(fā)現(xiàn)：男性、90后與00后用戶占比有所提升，但80后與70后依舊是OTT渠道的核心用戶，占比過半，消費需求與消費能力直接影響不同行業(yè)的營銷投放轉(zhuǎn)化潛力，年輕化背后的中年機遇依然值得進一步挖掘。

隨著用戶側(cè)廣告心智養(yǎng)成，未來的家庭智慧大屏營銷需要更精細化用戶運營，尤其是精細化人群、媒介資源與營銷投放品牌的深層結(jié)合與高效協(xié)同，本期《指南》將帶您從多維度了解OTT核心用戶變化，從根本上探尋營銷投放價值最大化的解法。

躬耕：高潛行業(yè)聚焦，營銷實操指引

2023年，OTT渠道廣告主數(shù)量對比2022年同期增長近30%，超過325個，對比廣告主的行業(yè)分布變化可以看出食品飲品依然是核心行業(yè)且有2個百分點的增長。OTT營銷價值正在吸引越來越多的行業(yè)廣告主加入，提前布局高潛行業(yè)營銷合作是各媒介平臺2024的拓展方向之一。

結(jié)合行業(yè)公開數(shù)據(jù)，互娛數(shù)字為業(yè)內(nèi)初步梳理盤點了未來的高潛行業(yè)特點，在行業(yè)發(fā)展趨勢和用戶消費特征分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合OTT主流媒體平臺用戶特征，搭建了分行業(yè)的媒體平臺營銷轉(zhuǎn)化潛力模型，并以文旅、汽車和奢侈品行業(yè)的營銷投放為例，推出切實可行的行業(yè)投放指南參考。

《指南》最后的慧贏篇章更有業(yè)內(nèi)典型案例解讀，從實操的角度提煉可參考可復用的素材與思路助力家庭智慧大屏營銷提效。

家庭智慧大屏行業(yè)發(fā)展方向在“立”，推進過程中不可避免會打“破”一些原有的業(yè)務邏輯與運營模式，但我們堅信“穩(wěn)中求進”的大方向。如何在新階段更好把握機遇，應對挑戰(zhàn)，互娛數(shù)字《指南》干貨多多。

互娛數(shù)字堅持開放合作，愿與業(yè)界同仁攜手探討，傾力合作，共同助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。