春節(jié)，是中國人一年來最熱鬧、氛圍最為火熱的節(jié)日。而對于品牌營銷來說，春節(jié)也是一個不容錯過的絕佳時機。在龍年春節(jié)這樣的特殊節(jié)日里，光明乳業(yè)憑借獨特的創(chuàng)意和多元化的營銷策略、線上線下聯(lián)動構建起的立體營銷網(wǎng)絡，在春節(jié)期間成功掀起了一股文化熱潮，助推品牌破圈，令品牌的曝光量、知名度、美譽度都得到大幅提升。

光明乳業(yè)的這一系列營銷動作，不僅體現(xiàn)了其敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新實力，更彰顯了其深植于東方文化的家國情懷。通過巧妙地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代營銷手段相結合，光明乳業(yè)不僅為消費者帶來了豐富的節(jié)日體驗，更在傳遞品牌價值的同時，深化了與消費者之間的情感連接。

獨家冠名雙衛(wèi)視春晚 線上線下聯(lián)動營銷組合出拳

龍年大年初一晚上，光明乳業(yè)攜手東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視開展春節(jié)特別合作，獨家冠名雙衛(wèi)視春晚，開啟一系列與媒體平臺的精彩共創(chuàng)。

東方衛(wèi)視的《春滿東方 龍耀追光·2024東方衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》以海派文化為底色，為觀眾帶來了一場視聽盛宴。通過全方位的視聽享受和多角度的內容表達，晚會展現(xiàn)了獨特的“東方年味”。而光明乳業(yè)將品牌形象與情懷記憶緊密結合，與東方衛(wèi)視共同打造了一臺具有深厚文化內涵的春晚。

與此同時，浙江衛(wèi)視的《龍耀2024·追光正當燃》春晚則以千年文化傳承為線索，將古今智慧碰撞融合，為觀眾帶來了一場跨越時空的視聽盛宴。光明乳業(yè)借此機會探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，用喜聞樂見的方式弘揚家國情懷，與消費者實現(xiàn)情感共鳴，為品牌帶來了全新的好感度與認可度。

在節(jié)目播出當晚，兩家衛(wèi)視的收視率均創(chuàng)下了新高。東方衛(wèi)視在國內35城市的收視率達到1.93，浙江衛(wèi)視的收視率也達到了1.39。與此同時，光明乳業(yè)冠名雙衛(wèi)視的春晚熱度也在持續(xù)霸榜，雙衛(wèi)視春晚微博主話題 #龍耀追光 光明正當燃#全網(wǎng)總閱讀量91億+，微博閱讀2.1億+；口碑熱度還在持續(xù)上升中。此次通過與衛(wèi)視春晚的合作，不僅提升了品牌的曝光度，更增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。

通過深度植入和多點位露出，光明乳業(yè)在加深品牌心智的同時實現(xiàn)了品牌曝光與形象的雙豐收。這場春節(jié)合作盛宴不僅為光明乳業(yè)帶來了極高的曝光度和認可度還進一步鞏固了其在消費者心中的品牌形象和地位。

龍年跨界合作玩轉IP，光明乳業(yè)引燃文化新熱潮

在龍年新春之際，光明乳業(yè)不僅冠名雙衛(wèi)視晚會，助推文化跨年營銷新潮流，同時也在線下精心策劃了新春送福利活動。為了慶祝這一特殊時刻，光明乳業(yè)特別開展了線上征集活動，挑選出2024名幸運消費者，并為他們送上了2024個限量款龍紋瓶。這款龍紋瓶是由光明乳業(yè)與上海博物館聯(lián)名打造的新春限量款新品，獨特的設計將傳統(tǒng)文化元素與品牌形象巧妙結合，為消費者帶來了全新的視覺與口感體驗。

與消費者互動，以更多文創(chuàng)產(chǎn)品，助推文化熱潮，是光明乳業(yè)新的一年帶給消費者驚喜和共鳴的新連接。

2月2日上海博物館東館開館時，光明乳業(yè)以戰(zhàn)略合作伙伴身份亮相，成功舉辦“龍耀追光，光明正當燃”迎新發(fā)布會。在此次迎新發(fā)布會上，最引人矚目的當屬一條形似正在跳“科目三”的龍。龍年來臨之際，光明乳業(yè)聯(lián)合上海博物館，選取六款上海博物館館藏文物上的龍紋，運用到了優(yōu)加3.8g蛋白純牛奶、光明限量款龍紋噸噸瓶、0蔗糖低脂酸奶等龍年系列新品的包裝上。龍紋和光明牛奶的巧妙融合，讓文物活了起來，讓文創(chuàng)火了起來，讓文化強了起來。春節(jié)期間，光明乳業(yè)在上海博物館東館二樓開設快閃店，新春限量款龍紋噸噸瓶空降現(xiàn)場展示，寓意祥瑞，象征高貴尊榮，吸引眾多消費者前去打卡。

值得一提的是，光明乳業(yè)還積極與上美影眾多知名IP開展深度合作。2024年年初，上海電影股份有限公司與光明乳業(yè)正式達成戰(zhàn)略合作。在中國農歷龍年春節(jié)來臨之際，光明乳業(yè)旗下莫斯利安攜手上美影經(jīng)典動畫《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶，守護醇正中國年”為主題，通過創(chuàng)意短片、聯(lián)名包裝、主題店鋪及影院等多種形式，為消費者呈現(xiàn)了一場美味、文化、創(chuàng)意兼具的新春盛宴。此次合作不僅推出了多套聯(lián)名包裝，讓經(jīng)典動畫IP與醇正美味有機結合，更讓消費者在尋找隱藏款的過程中重溫童年記憶，為新春佳節(jié)增添了更多歡樂與溫馨。

通過與上海博物館和上美影的深度合作，光明乳業(yè)成功地將品牌文化與傳統(tǒng)文化、經(jīng)典動畫IP相結合，不僅提升了品牌的知名度和美譽度，更為消費者帶來了全新的品牌體驗。這一系列營銷活動不僅展示了光明乳業(yè)在創(chuàng)新營銷方面的實力與智慧，更凸顯了其對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。

發(fā)布數(shù)字資產(chǎn)，差異化營銷展現(xiàn)乳企創(chuàng)新活力

光明乳業(yè)在營銷策略上展現(xiàn)出獨特的眼光與魄力，不僅局限于常規(guī)的冠名與跨界合作，更選擇了一條差異化的道路。2月9日，光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所完成數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺與數(shù)字資產(chǎn)交易平臺的互通對接，正式發(fā)行可交易數(shù)字資產(chǎn)「龍耀追光· 一“訂”光明」，這是光明乳業(yè)深入探索數(shù)字技術與實體經(jīng)濟融合之路上的又一成功案例。

此次「龍耀追光·一“訂”光明」限量發(fā)行999個，一級發(fā)行10分鐘售罄，具有重要里程碑意義。

2月18日上午10點，上海數(shù)交所運營的中國數(shù)字資產(chǎn)網(wǎng)正式開放「龍耀追光·一“訂”光明」的流通交易。

光明乳業(yè)始終致力于技術革新、玩法創(chuàng)新與設計煥新，以虛擬世界促進實體經(jīng)濟的發(fā)展，不斷豐富營銷場景，實現(xiàn)從0到1的突破。這一系列新春營銷活動取得了令人矚目的成績，不僅贏得了市場的熱烈反響，更在消費者心中留下了深刻的印記。這些活動不僅展現(xiàn)了光明乳業(yè)在品牌建設和市場推廣方面的卓越實力與智慧，更體現(xiàn)了其對文化傳承和社會責任的堅守與擔當。通過不斷創(chuàng)新與突破，光明乳業(yè)將繼續(xù)書寫屬于品牌的輝煌篇章。

回顧光明乳業(yè)在龍年新春的營銷活動，其話題性、銷量、用戶參與度和轉化率均取得了顯著成效。這不僅彰顯了品牌的創(chuàng)新精神與活力，更體現(xiàn)了其對傳統(tǒng)文化的深刻傳承與發(fā)揚光大。在未來的日子里，光明乳業(yè)將繼續(xù)憑借其獨特的視角和創(chuàng)新的市場策略，為消費者呈現(xiàn)更多優(yōu)質、獨特的產(chǎn)品和服務，為社會注入更多正能量。