□ 徐雅臣 本報記者 徐建華

“我特別喜歡這個口紅的雕花，顏色正，價格還親民?！苯眨浾咴谔降陼r遇到前來購買化妝品的北京交通大學研究生安妮和她的室友們。安妮是個非常關(guān)注化妝品用料的“成分黨”，對化妝品頗有心得：“國貨用料很實在，非常好用，產(chǎn)品設(shè)計精美，性價比高?！?/p>

“我覺得自己選擇‘國潮’化妝品最主要的原因是一種文化上的情懷?！卑材莸氖矣疡T鑫說，現(xiàn)在很多年輕人對中國傳統(tǒng)文化特別感興趣，設(shè)計中融入中國元素的國貨化妝品不僅僅是商品，更代表著一種文化符號，生產(chǎn)和消費過程中會帶有更多文化意義和價值。

跟安妮、馮鑫有同樣想法的年輕消費者不少。新華網(wǎng)聯(lián)合中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023年中國化妝品市場行業(yè)發(fā)展與消費洞察》報告顯示，2023年超七成消費者對“國潮”美妝表示肯定的看法。

近年來，以“國潮”消費為代表的新型消費理念的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)也在不斷升級，呈現(xiàn)高品質(zhì)、全品類、多形式等趨勢。在這一背景下，故宮聯(lián)名彩妝、花西子雕花口紅、蒙古族印象系列彩妝、毛戈平國風系列……“國潮”原創(chuàng)設(shè)計頻頻“出圈”，成為美妝產(chǎn)品的“流量密碼”，中國品牌的影響力也與日俱增。

此外，越來越多的“國潮”美妝品牌在中國美容博覽會、中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會等國家級展會上被認可。2024年3月，中國（廣州）“國潮”美妝展將在羊城舉辦，該展會負責人陳女士告訴記者，近幾年“國潮”美妝展會上，大量具有高品質(zhì)的國貨美妝品牌已經(jīng)走進國內(nèi)乃至國際消費者的視野中。具有中國特色的新原料、中草藥護膚成分、國風造型的包裝設(shè)計以及對中國文化認同感助推了“國潮”美妝經(jīng)濟發(fā)展。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國國潮美妝消費趨勢洞察報告》顯示，影響消費者購買“國潮”美妝品牌的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品質(zhì)量（68.57%）、產(chǎn)品價格（58.62%）、功效（54.91%）及產(chǎn)品成分（53.32%），消費者的購買行為愈趨理性，更加注重化妝品的實用性以及安全性?！拔移鸪踬徺I國貨化妝品時并未刻意留意品牌，只是看到關(guān)注的博主推薦便很容易被‘種草’，但使用后發(fā)現(xiàn)國貨化妝品不但質(zhì)量好，價格也合適，從此成為國貨化妝品的黏性用戶?！卑材菡f。

“一個品牌若想擁有強大生命力和擴張力，文化力的打造必不可少。‘國潮’將中國傳統(tǒng)文化和當代流行文化元素相融合，為美妝品牌文化力的打造提供了完美的解決方案?！北本┤栈瘏f(xié)會秘書長陶麗莉認為，“‘國潮’美妝品牌要想持續(xù)保持市場競爭力，就要不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造卓越的產(chǎn)品力。同時，要尋找差異化定位，保持文化的根基和獨特性?！?/p>

“中國‘國潮’美妝要加大研發(fā)力度，生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能在美妝行業(yè)的賽道里‘跑贏’?！鼻鄭u大學質(zhì)量與標準化學院教授商曉婷表示，“國潮”不是簡單加入中國傳統(tǒng)文化元素，而是要將中國傳統(tǒng)文化的“意境”融入產(chǎn)品設(shè)計、將中國傳統(tǒng)工藝或者技術(shù)運用到產(chǎn)品當中，提高品牌人文魅力的軟實力，增強自身產(chǎn)品質(zhì)量和服務的硬實力。“國潮”美妝品牌想要走得更遠，必須規(guī)范化、精致化、品質(zhì)化。

《中國質(zhì)量報》