近日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)術(shù)支持的2023“中國行動派?ESG傳播大獎”頒獎典禮在北京舉行。在業(yè)內(nèi)眾多ESG專業(yè)機構(gòu)、權(quán)威專家、知名媒體等共同見證下，揚子江藥業(yè)集團2023年度品牌傳播策劃案——“尋中藥 看振興”中藥材基地系列媒體溯源活動斬獲最佳案例獎。

近年來，揚子江藥業(yè)集團立足新發(fā)展階段，將ESG理念融入企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中。為更好地與國際主流話語體系接軌，該集團將傳播ESG理念、講好中國ESG故事作為重要銜接路徑，推動以中國式現(xiàn)代化發(fā)展新成就為世界提供新機遇。

鄉(xiāng)村振興作為中國式現(xiàn)代化的重要組成部分，其豐富的價值內(nèi)涵蘊藏著生動的ESG故事?！皩ぶ兴?看振興”中藥材基地系列媒體溯源活動，正是揚子江藥業(yè)集團在ESG傳播方面的一次重要嘗試。

該案例借助當(dāng)前融媒體傳播途徑，與主流媒體共創(chuàng)，用第三方視角，向公眾展示了揚子江藥業(yè)集團以中藥材種植產(chǎn)業(yè)為切入點，通過規(guī)范種植標(biāo)準(zhǔn)，強化平臺載體，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，緊密利益聯(lián)結(jié)，激發(fā)幫扶地區(qū)的內(nèi)生發(fā)展動力和農(nóng)民增收致富熱情，助力當(dāng)?shù)卣七M中藥材產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供更多就業(yè)機會和收入來源，平衡經(jīng)濟、社會和環(huán)境發(fā)展的生動實踐。該案例多元化的呈現(xiàn)形式，反映出揚子江藥業(yè)集團在ESG建設(shè)道路上又邁出堅實的一步，也代表了當(dāng)前階段我國ESG傳播的較高水平。

“2024年，揚子江藥業(yè)集團計劃在已有的80個全國中藥材規(guī)范化種植基地中，篩選出具有ESG特色的基地，”揚子江藥業(yè)集團相關(guān)負責(zé)人介紹道，“我們將深化‘尋中藥 看振興’這一主題，并邀請媒體從更多元化的視角切入，共同探索和實踐更多樣化的傳播方式。通過這些活動，讓公眾更加了解揚子江藥業(yè)集團在推進ESG建設(shè)的堅定決心，同時也為我國鄉(xiāng)村振興貢獻更多的企業(yè)力量?！?/p>

據(jù)悉，2023年底，揚子江藥業(yè)集團已憑借該案例被人民網(wǎng)授予了人民企業(yè)社會責(zé)任·鄉(xiāng)村振興獎。此次獲獎是社會各界再次對揚子江藥業(yè)集團將健康中國戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密融合，講好中國故事的肯定。