打造區(qū)域品牌 提升品牌價值 提高競爭優(yōu)勢

山西運城授權30家中小微企業(yè)使用“運城智造”區(qū)域公用品牌

□ 本報記者 秦海峰

日前，山西省運城市品牌戰(zhàn)略工程領導小組辦公室發(fā)布通知，公布2023年“運城品牌”獲獎企業(yè)名單，該市6個行業(yè)共30家中小微企業(yè)獲授權使用“運城智造”區(qū)域公用品牌。

近年來，運城市市場監(jiān)管局堅決貫徹運城市委市政府決策部署，加強品牌建設，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)用力，久久為功，助力1家企業(yè)獲得山西省質量獎、3家企業(yè)獲得山西省質量獎提名獎，取得山西精品9個；有10家企業(yè)（個人）獲得運城市市長質量獎、6家企業(yè)（個人）獲得運城市市長質量獎提名獎，評選出10大城市名片；獲得43件地理標志，數(shù)量名列山西省第一位；商標有效注冊量48261件，居該省第二位。

但對比先進地區(qū)，運城在全國有影響力的品牌較少，品牌的集聚度不夠，特別是中小企業(yè)對品牌工作的認知還停留在初級階段，品牌工作推動高質量發(fā)展的合力還沒有形成。

為進一步提升運城品牌的競爭力、影響力，去年，運城市市場監(jiān)管局起草《打造“運城智造”區(qū)域公用品牌，全方位推動運城高質量發(fā)展的實施方案》，成立以該局局長為組長的調研課題領導組，深入了解中小微企業(yè)品牌建設情況及存在的問題，并提出改進提升建議。

調研課題領導組為全面準確了解掌握全市中小企業(yè)的品牌建設情況，在入企調研的同時，編制運城市中小企業(yè)品牌建設調查問卷，分別對運城市鹽湖區(qū)、稷山縣等10個縣（區(qū)）的146家企業(yè)開展問卷調查，并進行數(shù)據(jù)收集。

經(jīng)過實地走訪了解24家企業(yè)和綜合分析146份中小企業(yè)品牌建設問卷數(shù)據(jù)，該局認為，運城市中小企業(yè)在品牌建設方面存在品牌基礎較為薄弱、品牌創(chuàng)新意識不強、品牌政策支持不精準等問題。根據(jù)調查結果，該局提出了相關工作建議：推動品牌強市建設，打造優(yōu)勢區(qū)域公共品牌；夯實質量管理基礎，創(chuàng)新質量管理方法；完善知識產(chǎn)權體系，賦能品牌健康發(fā)展；推進標準化體系建設，助力品牌創(chuàng)造創(chuàng)新；科學規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，打造核心競爭優(yōu)勢。

如何發(fā)揮質量標準品牌在運城市高質量發(fā)展中的牽引作用？運城市市場監(jiān)管局決定在全市開展“運城品牌”六五行動計劃，通過公開聘請第三方專業(yè)機構的形式，在工業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)、特色鎮(zhèn)（專業(yè)鏈）、非遺產(chǎn)業(yè)、電商6個行業(yè)中各選5家共30家中小微企業(yè)進行重點質量技術幫扶，通過標準引領、質量提升、品牌建設等方式，加快打造一批運城品牌產(chǎn)品、品牌服務、品牌企業(yè)，授予區(qū)域公共品牌標志，全面提升城市品質和形象，為推動全市高質量發(fā)展提供動力支撐。

在“把脈會診”和精準幫扶過程中，該局組織人員對山西桑穆斯建材化工有限公司、山西佳維新材料股份有限公司、山西新環(huán)精密制造股份有限公司等30家企業(yè)進行了現(xiàn)場幫扶行動，專家組成員通過與企業(yè)的深入交流和進一步調研，對企業(yè)的品牌建設和質量管理方面進行現(xiàn)場“把脈”、集中“會診”，提出精準幫扶措施意見。

該局還對企業(yè)進行標準幫扶，幫助山西古虞王農業(yè)股份有限公司為平陸玉露香梨建立標準體系，涵蓋通用基礎、生產(chǎn)、加工、產(chǎn)品質量與安全、商貿流通、創(chuàng)新與推廣、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展7大子體系，包括100余項標準；幫助山西派爾家居有限公司制定企業(yè)標準《綠色建筑節(jié)能型材及系統(tǒng)門窗》。該局通過對標準的宣貫和指導，使企業(yè)標準化意識不斷增強，高標準引領高質量發(fā)展的理念也正在進一步深入人心。

該局以軌道交通、混凝土外加劑、中藥材種植加工、鋁加工等特色產(chǎn)業(yè)為依托，幫助永濟中車有限公司申報國家級產(chǎn)業(yè)計量測試中心，幫助萬榮縣綜檢中心獲批籌建省級混凝土外加劑產(chǎn)業(yè)計量測試中心和中藥材種植加工產(chǎn)業(yè)計量測試中心；指導山西皓美果蔬股份有限公司、永濟眾鑫電機科技股份有限公司、永濟優(yōu)耐特絕緣材料有限責任公司等企業(yè)建立完善量具管理計劃、使用規(guī)范等改善措施，幫助企業(yè)提升計量管理軟實力。

該局指導企業(yè)有針對性地關注重點工序、重點質量環(huán)節(jié)，掌握檢測設備使用、維護、校正的方法和要求，嚴格控制入廠檢驗、過程檢驗和出廠檢驗，真正履行把關、預防、監(jiān)督、反饋四大檢驗職能，將科學的檢驗檢測管理理念滲透到企業(yè)管理體系的整個過程，強化企業(yè)由上至下的檢驗管理能力建設。另外，該局還對萬榮混凝土外加劑綜合檢驗檢測中心的建設提出了相應的指導建議。

通過幫扶，運城市12家企業(yè)獲得ISO9001質量管理體系認證。針對已經(jīng)通過認證的企業(yè)，該局幫助企業(yè)改善管理體系和實際運行不統(tǒng)一的問題，使得認證和企業(yè)實際的融合度得到進一步提升，目前已實現(xiàn)“運城品牌”企業(yè)認證全覆蓋。

該局加強品牌建設，幫助企業(yè)搭建品牌建設框架，指導企業(yè)建立品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，使多數(shù)企業(yè)從以往單一的展會、口碑營銷向品牌營銷轉變，企業(yè)“標準+質量+品牌”融合發(fā)展的意識逐步增強。

據(jù)了解，30家“運城品牌”企業(yè)中有26家企業(yè)擁有自己的注冊商標，21家企業(yè)擁有自己的知識產(chǎn)權。該局引導山西天海泵業(yè)股份有限公司、山西新環(huán)精密制造股份有限公司、山西省新絳縣絳州澄泥硯研制所、山西東睦華晟粉末冶金有限公司、山西佳維新材料股份有限公司等擁有較多知識產(chǎn)權的公司，積極開展知識產(chǎn)權管理規(guī)范化標準貫標認證，幫助其爭創(chuàng)國家級、省級知識產(chǎn)權優(yōu)勢示范企業(yè)，培育企業(yè)專利導航產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，引導探索組建專業(yè)鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)鏈知識產(chǎn)權聯(lián)盟或專利池，鼓勵企業(yè)運用好知識產(chǎn)權的相關扶持政策，助力企業(yè)高質量發(fā)展。

據(jù)悉，該局還將按照目前初步探索出的“企業(yè)申報、第三方評選、政府監(jiān)管”模式，持續(xù)開展“運城品牌”評選活動，并統(tǒng)一公布名單；鼓勵入選企業(yè)開展商標注冊、廣告投放、項目展覽等品牌推廣活動，進一步挖掘品牌文化，講好品牌故事?！拔覀儗θ脒x企業(yè)實行動態(tài)調整，建立退出機制和黑名單制度，利用強監(jiān)管手段為‘運城品牌’保駕護航?！边\城市市場監(jiān)管局黨組書記、局長景莉莉說。

《中國質量報》