□ 本報記者 賈潤梅

“我們的產(chǎn)品沒有漲價?！苯?，艾萊依時尚股份有限公司（以下簡稱“艾萊依”）服裝事業(yè)部商品總監(jiān)姜先生對此前熱搜“國產(chǎn)羽絨服漲價”話題作出回應(yīng)。

馬上迎來大寒天氣，天氣越冷，羽絨服話題越熱。有數(shù)據(jù)顯示，近期全國羽絨服市場交易量迅速上升，日環(huán)比成交量超過100%，呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。話題“南方人終于向羽絨服低頭了”一度沖上熱搜榜TOP2，閱讀量高達1.6億次。

近年來，年輕人偏愛更具性價比的產(chǎn)品，隨著國內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)品牌化發(fā)展，不少消費者在選購時將目光投向國產(chǎn)羽絨服。從消費價格段分布看，千元以下的產(chǎn)品目前是市場主流。據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，羽絨服品類中，400元以下的國貨品牌受歡迎程度最高，銷量同比增長近20%。其中，雪中飛銷量同比增長173%，鴨鴨銷量同比增長63%，巴拉巴拉銷量同比增長99%。

據(jù)統(tǒng)計，波司登、雅鹿、雪中飛、鴨鴨、艾萊依5大羽絨服品牌中，其淘寶旗艦店銷量前5的共25款羽絨服價格多數(shù)在300元到900元不等，多為外穿款式。其中，波司登、雪中飛的熱銷羽絨服各有1款價格在千元以上，但折扣下來到手價均不足千元。雪中飛銷量最好的一款銷量在20萬件以上，其余幾款也有近10萬件銷量，銷量在統(tǒng)計的5個品牌中位居前列。

千元以下的羽絨服品牌主要有鴨鴨、雪中飛、雅鹿、艾萊依等。根據(jù)天貓榜單綜合排序的羽絨服年度風(fēng)云榜，前10名中千元以下的產(chǎn)品占了7個，其中售價399元的雪中飛2023秋冬羽絨服位居榜首。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國網(wǎng)民購買羽絨服可接受的價格調(diào)查中，大部分消費者更愿意購買價格在400元至1500元之間的羽絨服。其中，34.04%的消費者選擇401元至600元（含600元）價格區(qū)間，且購買該區(qū)間價位產(chǎn)品的消費者最為集中。

除了價格優(yōu)勢，國產(chǎn)羽絨服企業(yè)越來越重視差異化競爭。據(jù)了解，艾萊依距今已有26年的發(fā)展史，主要聚焦女性群體，在各大電商平臺中時尚、精致的羽絨單品備受好評?！敖陙?，新中式穿搭很受歡迎，我們在產(chǎn)品設(shè)計中也加入了云肩、腰封等國風(fēng)元素?！苯壬嬖V記者，設(shè)計創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展至今的重要“生意經(jīng)”。

“設(shè)計創(chuàng)新并非一味地追求‘新’，創(chuàng)新的同時要發(fā)揮品牌影響力，也要提升產(chǎn)品的質(zhì)量。”姜先生補充說道，艾萊依設(shè)有專業(yè)實驗室，對每一款羽絨服產(chǎn)品進行品質(zhì)風(fēng)險審核、產(chǎn)前樣批復(fù)、原材料檢驗等10個流程，“堅持品質(zhì)是品牌的生命線，對品質(zhì)的妥協(xié)就是對消費者的不負責(zé)”。

消費理性回歸，產(chǎn)品品質(zhì)第一。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著冬季氣溫下降，保暖消費的熱潮將延續(xù)下去。從今年的消費趨勢上看，兼具深度折扣、個性化品牌的國內(nèi)羽絨服產(chǎn)品或?qū)⒃谙M市場中取得爆發(fā)增長。

《中國質(zhì)量報》