天氣越來越寒冷多變，讓越來越多的戶外愛好者將目光從夏日防曬轉(zhuǎn)向秋冬防風(fēng)防寒。在各大旅游景點(diǎn)和秋冬戶外場景，來自輕量化戶外品牌蕉下的秋冬新品，開始接棒春夏防曬產(chǎn)品，再造“蕉下現(xiàn)象”。在這其中，“秋冬品”、“攪局者”和“做蕉人”，成為三大關(guān)鍵詞。

和前幾年蕉下偏重春夏產(chǎn)品的情況相比，在今年的輕量化戶外品牌戰(zhàn)略動作后，蕉下2023秋冬新品也迎來人氣度、知名度的雙爆發(fā)。其中一款名為“蕉下氣絨沖鋒衣”的產(chǎn)品，在小紅書等社交媒體上，這款產(chǎn)品被戶外KOL們爭相稱贊，被形容為“沖鋒衣的攪局黑馬”。

現(xiàn)象關(guān)鍵詞一：“秋冬品”

蕉下氣絨沖鋒衣等新品人氣火爆

在輕量化戶外品牌戰(zhàn)略升級后，蕉下2023秋冬新品，如氣絨沖鋒衣、氣絨服、肌底衣、萬粒絨外套、防風(fēng)連褲襪等，已經(jīng)取得了不錯的銷量。

線上，以天貓平臺為例，蕉下氣絨沖鋒衣在過去的99大促、國慶狂歡節(jié)活動中多次入選沖鋒衣熱銷/新品榜單，同時秋冬新品整體銷量出色。線下，數(shù)量越來越多、距離越來越近的蕉下門店在小長假期間迎來了眾多前來體驗(yàn)試穿秋冬新品的顧客。與快時尚服飾相比，蕉下的輕量化戶外裝備注重功能和設(shè)計的平衡，所以更需要實(shí)際穿上去體驗(yàn)比如透氣、舒適等“第二時刻的好”，所以蕉下的線下店正在以品牌輕量化戶外生活方式為場景，華麗變身為蕉下秋冬新品的體驗(yàn)場所。

通過用秋冬品逐步接棒防曬衣、防曬帽、小黑傘等春夏經(jīng)典品，蕉下正提供“全季節(jié)”的解決方案，不止春夏日曬防護(hù)，更是全年戶外防護(hù)；同時在商業(yè)端，品牌戰(zhàn)略升級也使得蕉下突破原有季節(jié)性產(chǎn)品的限制，助推生意模式向著“全季節(jié)”進(jìn)行可持續(xù)增長。

現(xiàn)象關(guān)鍵詞二：“攪局者”

蕉下氣絨沖鋒衣成為品類“黑馬”

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，中國市場的防曬服飾行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)百億元級別，與此同時，沖鋒衣品類2023上半年在抖音銷售額達(dá)11.31億，較去年上半年翻了近五倍，全年銷售額有望突破25億元。

在這片廣闊的藍(lán)海市場中，蕉下氣絨沖鋒衣成為了2023沖鋒衣品類的矚目新星。為什么蕉下沖鋒衣一經(jīng)推出就如此受歡迎？有以下兩點(diǎn)原因：

第一，蕉下氣絨沖鋒衣以全民戶外真實(shí)需求為出發(fā)點(diǎn)，成為“專業(yè)功能+人性舒適”的代名詞。通過搭載蕉下自研Jech LTShell輕量化新硬殼及Jech Clo+2.0氣絨內(nèi)膽，解決了傳統(tǒng)硬殼強(qiáng)防護(hù)功能、但舒適度欠佳，而“名義上的三合一”，雖能“一件搞定四季穿搭”，但防護(hù)、透濕等功能差的品類痛點(diǎn)。第二，蕉下氣絨沖鋒衣，是基于對輕量化戶外行業(yè)大趨勢的洞察和滿足，除了專業(yè)級別的戶外防護(hù)功能，還具備日常穿著舒適好看等優(yōu)點(diǎn)，其秉持蕉下一以貫之的產(chǎn)品哲學(xué)，開創(chuàng)了秋冬戶外服飾日?；男略隽俊?/p>

現(xiàn)象關(guān)鍵詞三：“做蕉人”

和蕉下雙向奔赴，收獲輕松自在

行業(yè)專家表示：“我們今天會比較關(guān)注一個群體心態(tài)的流行詞叫做‘松弛感’，大家都開始去關(guān)注自身體驗(yàn)，尋找輕松自在的生活方式。這種松弛感體現(xiàn)在今天大的消費(fèi)趨勢上，一是如何去提升你的幸福感，第二是如何擁抱健康的生活方式。”

作為深耕戶外賽道十年的本土品牌，蕉下其實(shí)早在幾年前就洞察到了這種群體心態(tài)的變化導(dǎo)致的消費(fèi)趨勢變化，并據(jù)此提出了“輕量化戶外”品牌戰(zhàn)略，希望能夠通過戶外，提升消費(fèi)者的獲得感與幸福感。正是因?yàn)榻断屡c這屆消費(fèi)者的互相懂得，有越多越多人開始以“蕉人”自稱，選擇攜手蕉下，從一點(diǎn)向往和熱愛開啟，走出家門親近自然、享受自然，回歸生活本就應(yīng)該有的輕松自在。