金秋九月，在安徽省肥東縣店埠鎮(zhèn)的一處百畝農(nóng)田，連片的水稻長勢喜人，金燦燦的稻穗顆粒飽滿。再過幾天，這片稻田即將迎來開鐮收割的豐收時刻。

水稻收割后，經(jīng)過加工，很快就會通過電商平臺銷往全國各地，變成一碗碗香噴噴的米飯，出現(xiàn)在千家萬戶的餐桌上。

作為全國重要的糧食主產(chǎn)區(qū)，安徽糧食產(chǎn)量很大。2023年，安徽夏糧產(chǎn)量位居全國第三。近年來，安徽大米等糧食產(chǎn)品與電商渠道加速融合，催生出不少“爆款”產(chǎn)品，安徽大米的品牌影響力、市場競爭力和附加值也得以不斷提升。 

▲位于安徽省肥東縣店埠鎮(zhèn)的一片稻田，水稻長勢喜人，即將迎來收割。 （劉玉才 攝）

優(yōu)質(zhì)大米，日銷五千單

在國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品上行平臺拼多多，一款安徽大米已經(jīng)銷售了幾萬單，深受全國消費(fèi)者的好評，復(fù)購率頗高。這款名為“鄉(xiāng)谷坊”的大米，是位于安徽合肥的聚道農(nóng)業(yè)集團(tuán)通過標(biāo)準(zhǔn)化種植、精細(xì)化加工生產(chǎn)出來的。

“我們種出的稻米，外形狹長，煮出的米飯香氣濃郁，口感豐富，營養(yǎng)價值很高?！本鄣擂r(nóng)業(yè)總經(jīng)理程旭介紹，公司成立以來，通過與地方政府、科研院校、國有農(nóng)場、合作社、種植大戶等合作建設(shè)綠色生態(tài)種植基地，從大米的選種，到播種、育秧、種植，再到后期的生產(chǎn)加工，全流程嚴(yán)格把控，確保了大米的品質(zhì)和口感。不僅如此，公司還建立了產(chǎn)品溯源體系，消費(fèi)者收到產(chǎn)品后，只要掃一掃包裝上的二維碼，就能清晰直觀地了解到大米從田間到達(dá)餐桌的整個過程。

▲工作人員在稻田查看水稻生長情況。 （劉玉才 攝）

有了好產(chǎn)品，如何能從眾多農(nóng)產(chǎn)品中“出圈”，最終到達(dá)終端消費(fèi)者，是聚道農(nóng)業(yè)一直以來面臨的問題。

“以往，我們的產(chǎn)品基本上依賴線下批發(fā)等渠道，產(chǎn)品的銷售半徑小、品牌影響力有限，回款也比較慢。我們因此也一直在思考、探索新的增長路徑。”程旭說，2018年，看到新電商拼多多異軍突起，考慮到自己公司與平臺契合度很高，于是決定試水電商銷售，組建團(tuán)隊，并注冊了“鄉(xiāng)谷坊”品牌，開始了線上運(yùn)營。

“剛開始做電商，我們完全沒有經(jīng)驗(yàn)，起步階段，平臺給我們提供了許多支持，包括運(yùn)營指導(dǎo)、產(chǎn)品補(bǔ)貼等等?！背绦裾f，在平臺的加持下，“鄉(xiāng)谷坊”的線上銷售增長很快，入駐拼多多第一個月，就賣出了五十多萬元，這讓剛組建的電商團(tuán)隊備受鼓舞。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前，“鄉(xiāng)谷坊”在拼多多大米暢銷榜穩(wěn)居前列，月銷售額達(dá)三百多萬元，日銷量最多時可達(dá)五千單。

七色糙米，線上賣斷貨

無獨(dú)有偶，作為安徽本土知名品牌，安徽燕之坊食品有限公司近年來也逐漸從傳統(tǒng)的商超等線下渠道向線上渠道發(fā)力。

成立于2001年的燕之坊，是一家專注于粗糧及其精深加工產(chǎn)品為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)。在二十多年的發(fā)展里，逐漸在五谷雜糧及其精深加工產(chǎn)品上形成專業(yè)能力，成為具有行業(yè)影響力的食品企業(yè)。

公司電商經(jīng)理韓建軍介紹，在傳統(tǒng)渠道日趨飽和的背景下，公司一直在挖掘增量市場。2020年，公司開始嘗試在拼多多銷售。當(dāng)年，就實(shí)現(xiàn)了近百萬元銷售額。到2022年，通過電商團(tuán)隊的不斷努力，這個數(shù)字已經(jīng)增長到近1300萬元。

韓建軍介紹，燕之坊根據(jù)電商平臺消費(fèi)者的需求反饋，從最初的五谷雜糧單品，不斷研發(fā)、迭代新品，目前已經(jīng)有數(shù)十款產(chǎn)品。其中，針對消費(fèi)者健康膳食需求和節(jié)約時間需求，他們選用安徽安慶的優(yōu)質(zhì)大米，自主研發(fā)出“免浸泡七色糙米”，在平臺百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)等資源的加持下，更是供不應(yīng)求，常常賣斷貨。目前，這款單品在拼多多平臺的單月銷量高達(dá)50多萬元，穩(wěn)居站內(nèi)糙米暢銷排行榜第二名。

▲燕之坊生產(chǎn)的七色糙米，在線上十分暢銷。 （劉玉才 攝）

登陸“多多豐收館”，安徽米從源頭直達(dá)全國大市場

作為農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多一直致力于打通產(chǎn)消兩端，讓更加豐富多彩的地道風(fēng)物被端上消費(fèi)者的餐桌，同時為鄉(xiāng)村振興作出貢獻(xiàn)。在“2023中國農(nóng)民豐收節(jié)”即將來臨之際，9月15日，拼多多正式上線“多多豐收館”，投入10億資源包，聯(lián)合平臺30萬商家與全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)共慶豐收。

此次豐收館匯集來自全國1000多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)的米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等50萬款農(nóng)副產(chǎn)品，其中就包括“鄉(xiāng)谷坊”大米以及“燕之坊”糙米。借力電商，這些安徽優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得以從源頭直達(dá)全國大市場。

據(jù)了解，百億補(bǔ)貼將對入駐“多多豐收館”的農(nóng)貨進(jìn)行全面覆蓋，進(jìn)一步促進(jìn)各地農(nóng)戶不僅有個好收成，也能賣個好價錢，豐產(chǎn)又增收。在平臺百億補(bǔ)貼等資源的支持下，安徽大米已經(jīng)迎來銷售旺季。

前不久，在2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動上，拼多多也作為互聯(lián)網(wǎng)的代表亮相。作為中國農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多已經(jīng)連續(xù)多年參與豐收節(jié)金秋消費(fèi)季，助力全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出山進(jìn)城，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。