出游多了“體”力活兒

今夏體育休閑游成熱門

□ 新華社記者 王恒志 李 麗

今夏高溫，高不過大眾出游的熱情。在有著“最火暑期游”之稱的這個(gè)夏天，頂著炎炎烈日，多地游客激增，“人從眾”模式橫掃各大旅游城市。

3年疫情之后，出游成為一種剛需的釋放。由于旅游過于火爆，不少人感嘆，出行是個(gè)體力活兒，但記者在北京、江蘇等多地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著旅游和健康觀念的轉(zhuǎn)變，今年暑期游確實(shí)含“體”量飆升。

走進(jìn)江蘇省無(wú)錫市融創(chuàng)茂商業(yè)中心的熱雪奇跡滑雪場(chǎng)，第一感受是人多，既有熟門熟路的老客，也有組團(tuán)體驗(yàn)的新手。單板滑雪發(fā)燒友張曉夕今年幾乎每天都要來練習(xí)，他也明顯感受到了雪場(chǎng)暑期熱度的提升，“可能只有過年那段時(shí)間能比”。

熱雪奇跡總經(jīng)理祝笛則用“兩高一低”來概括他眼中的變化：“這幾年趁著北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，南方滑雪的人明顯多了，在我們看來，一是愿意自己買裝備滑雪的比例提高了，這意味著他們成為了常客和真正的愛好者；二是外地游客比例提高了，現(xiàn)在我們70%以上都是非無(wú)錫客戶，集中在江浙滬車程兩小時(shí)的地方；三是門票在收入占比中降低到了六成左右，越來越多人會(huì)購(gòu)買我們的課程?！?/p>

買裝備、買課、異地游——如今，這是不少體育愛好者參與體育休閑游的標(biāo)配。徐州姑娘張慧說：“今年‘特種兵式旅游’不少，但基本上都是跨越山和大海，去看人山人海，我和很多朋友都不喜歡?！彼齽t和朋友一起，選擇到海南好好休了個(gè)假，體驗(yàn)了很多時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，還學(xué)會(huì)了沖浪，收獲的是健康膚色和放松的好心情。

“與其人擠人流汗，不如去運(yùn)動(dòng)流汗?！睆埢壅f。

體育咨詢公司關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，這反映了新一代消費(fèi)者理念的變化，從“旅游”進(jìn)化到“度假”，從“到此一游”進(jìn)化到“深度參與”。

記者發(fā)現(xiàn)，類似融創(chuàng)茂等商業(yè)綜合體，如今樂于引進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，融創(chuàng)茂里除了雪場(chǎng)，還包括水世界等。祝笛笑言：“在這里，可以一站式滿足‘孩子玩樂、媽媽逛街、爸爸偷懶’的全家需求。”一位業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，綜合體以往最能引流的是餐飲、電影類，如今體育休閑類項(xiàng)目異軍突起，正成為綜合體引流的主力之一。

江蘇省統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合發(fā)布的2023年上半年江蘇經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，1~5月，該省規(guī)模以上生活性服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)24%，其中體育服務(wù)增長(zhǎng)34.6%。體育休閑游漸成熱門，相關(guān)部門也順勢(shì)而為，江蘇省體育局上線全省體育旅游電子地圖，大力打造體育服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》