小橄欖成就大產(chǎn)業(yè)

福建閩侯縣以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

□ 陳 永 趙永光 本報記者 江 岱

“青山毓黛迎賓客，橄欖滿枝果飄香?！庇眠@句話來形容福建省閩侯縣的橄欖產(chǎn)業(yè)恰如其分。

閩侯縣目前有橄欖種植面積4200多公頃，產(chǎn)值約8億元，憑借得天獨厚的自然條件和不斷優(yōu)化品種，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的橄欖口感爽脆，回味甘甜，深受福建省內(nèi)及廣東、浙江等地消費者喜愛，享有“中國橄欖之鄉(xiāng)”的美譽。

“盡管我縣橄欖產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，但還是存在知名度不高、商品附加值不強、企業(yè)規(guī)模不大等短板。”閩侯縣市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人說。對此，近年來，閩侯縣以“立足一個資源、圍繞一個商標(biāo)、帶動一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的基本思路，培育發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo)，引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品從數(shù)量競爭、成本競爭向品質(zhì)競爭、品牌競爭轉(zhuǎn)變。

“近年來多虧了指導(dǎo)站的幫扶，才讓我們的橄欖銷量有了質(zhì)的提升?！庇浾吡私獾?，種植戶們口中的“指導(dǎo)站”，指的是由閩侯縣市場監(jiān)管局、閩侯縣農(nóng)業(yè)局聯(lián)合設(shè)立的閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站。

“指導(dǎo)站的主要職責(zé)是對閩侯橄欖行業(yè)相關(guān)經(jīng)營主體開展商標(biāo)注冊、運用、管理和保護行政指導(dǎo)?！遍}侯縣橄欖行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站設(shè)在閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)協(xié)會，由福州市商標(biāo)品牌協(xié)會人員組成專家組，橄欖產(chǎn)業(yè)協(xié)會人員擔(dān)任辦事員。近年來，指導(dǎo)站聚焦閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，積極探索長效保護機制，加大行政保護力度，嚴(yán)厲打擊侵犯閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)商標(biāo)專用權(quán)和閩侯橄欖地理標(biāo)志證明商標(biāo)的違法行為。同時，加強與閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)相關(guān)商標(biāo)權(quán)利人、地理標(biāo)志商標(biāo)注冊人和合法使用經(jīng)營主體的聯(lián)系，建立維權(quán)人名單，加強聯(lián)系溝通，為相關(guān)權(quán)利人提供及時、專業(yè)的維權(quán)服務(wù)。

據(jù)了解，指導(dǎo)站一方面發(fā)揮品牌帶動作用，指導(dǎo)閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)營主體制定商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃，鼓勵信譽度好、市場占有率高的經(jīng)營主體，引導(dǎo)中小經(jīng)營主體與高知名度商標(biāo)經(jīng)營主體通過定牌加工、商標(biāo)許可使用等形式加強分工協(xié)作，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)模效應(yīng)。另一方面，通過指導(dǎo)閩侯橄欖地理標(biāo)志權(quán)利人制定品牌戰(zhàn)略，推動閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，推動形成一體化閩侯橄欖產(chǎn)業(yè)鏈條，打造閩侯橄欖地理標(biāo)志區(qū)域品牌，引領(lǐng)更多農(nóng)戶參與地理標(biāo)志產(chǎn)品的種植和生產(chǎn)，帶動農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，推動地理標(biāo)志產(chǎn)品在更高層次、更廣的范圍惠及更多的農(nóng)業(yè)人口，服務(wù)鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

福州大世界橄欖有限公司就是閩侯縣品牌帶動工作的“受益者”。該公司成立于1993年，是一家集種植、研發(fā)、生產(chǎn)加工、銷售于一體的省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)?！霸谥笇?dǎo)站的幫扶指導(dǎo)下，公司充分認識到品牌建設(shè)的重要性，也十分重視商標(biāo)等品牌資源的培育和管理工作，在實踐中形成了包含理念、制度、實務(wù)在內(nèi)的品牌管理系統(tǒng)，多年來的管理實踐取得了一定的成績?！备Ｖ荽笫澜玳蠙煊邢薰鞠嚓P(guān)負責(zé)人介紹，近年來，該公司著眼于整體的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，通過建立知識產(chǎn)權(quán)管理體系，讓以商標(biāo)為基礎(chǔ)的品牌和以技術(shù)專利為基礎(chǔ)的科研創(chuàng)新成為推進公司快速發(fā)展的兩個輪子。同時，該公司對商標(biāo)進行梳理，從分散管理轉(zhuǎn)變?yōu)榧泄芾恚瑢Α按笫澜纭钡戎虡?biāo)進行了保護性擴展注冊，為開展好品牌經(jīng)營工作奠定了良好基礎(chǔ)。

閩侯縣市場監(jiān)管局有關(guān)負責(zé)人表示，將加大地理標(biāo)志產(chǎn)品保護工作力度，強化地理標(biāo)志產(chǎn)品培育，加強宣傳推廣，進一步提升該縣地理標(biāo)志和特色產(chǎn)品的知名度、影響力，促進農(nóng)村致富、農(nóng)業(yè)增收，助推鄉(xiāng)村振興和全縣經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

《中國質(zhì)量報》