近些年來(lái)，京東一直在加快農(nóng)村新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化“三化”水平。京東鄉(xiāng)村振興相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化生產(chǎn)體系，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品單位產(chǎn)值，打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)升級(jí)和農(nóng)民增收的正循環(huán)。

2020年10月，京東發(fā)布鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”，計(jì)劃三年帶動(dòng)農(nóng)村一萬(wàn)億產(chǎn)值成長(zhǎng)，這正是其積極踐行社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。去年，截至2022年8月，“奔富計(jì)劃”已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過(guò)6200億元，幫助數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶(hù)大幅增收。

產(chǎn)、銷(xiāo)、運(yùn)一體化供應(yīng)鏈 打造“奔富村”樣本

近些年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好，電商成主銷(xiāo)渠道之一。

2022年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超2萬(wàn)億元，其中，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈消費(fèi)端的數(shù)字化建設(shè)有了長(zhǎng)足進(jìn)步，但供應(yīng)鏈上游企業(yè)的數(shù)字化改造才剛剛起步。整體來(lái)看，除了主導(dǎo)企業(yè)外，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上絕大多數(shù)都是小微企業(yè)、個(gè)體商戶(hù)與傳統(tǒng)企業(yè)，信息化程度普遍偏低，數(shù)字化改造空間很大。

數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品上行的有效路徑。為更好落實(shí)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，京東將自身“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”延伸到田間地頭，推進(jìn)貨網(wǎng)、倉(cāng)網(wǎng)、云網(wǎng)“三網(wǎng)通”供應(yīng)鏈體系在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村中落地，加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上，除開(kāi)頭部生產(chǎn)商，大部分生產(chǎn)都依賴(lài)小微企業(yè)，小微企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的中堅(jiān)力量，對(duì)于小微企業(yè)而言，在資產(chǎn)良好的情況下，是否能有效運(yùn)用金融工具，成為他們擴(kuò)大生產(chǎn)的阻力之一。

為解決“活體資產(chǎn)”抵押難、監(jiān)管難進(jìn)而融資難的問(wèn)題，京東科技農(nóng)業(yè)金融科技部研發(fā)創(chuàng)建生物資產(chǎn)監(jiān)管數(shù)字化平臺(tái)，使活體資產(chǎn)的抵押與監(jiān)管成為可能。得益于此，菏澤恒昌養(yǎng)殖戶(hù)的160頭肉牛實(shí)現(xiàn)了數(shù)字孿生，并獲得了恒豐銀行發(fā)放的“好?？熨J”，單戶(hù)放款175萬(wàn)元，幫助養(yǎng)殖戶(hù)解決了融資難、融資貴的問(wèn)題。

通過(guò)京東科技輸出的金融能力，讓小微企業(yè)的融資通路變得順暢，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)端有了擴(kuò)大規(guī)模的可能，但怎么提高生產(chǎn)效率，擴(kuò)大單位農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值依然是一個(gè)挑戰(zhàn)。

2021年，京東農(nóng)場(chǎng)首個(gè)數(shù)字化黃桃基地落戶(hù)湖北省老河口市，通過(guò)設(shè)立全程可視化溯源系統(tǒng)，將包括人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新興技術(shù)的運(yùn)用融入農(nóng)場(chǎng)管理中，讓每一棵桃樹(shù)下面都有一個(gè)數(shù)字采集設(shè)備，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)果樹(shù)生長(zhǎng)狀態(tài)并收集數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)字化來(lái)取代經(jīng)驗(yàn)性。

打通生產(chǎn)端的堵點(diǎn)后，如何降低運(yùn)輸環(huán)節(jié)的損耗，把農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)”出去，成為了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最為關(guān)鍵的一環(huán)，其中冷鏈物流是關(guān)鍵。

通過(guò)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化倉(cāng)儲(chǔ)、產(chǎn)地倉(cāng)、擴(kuò)充物流干線(xiàn)、建立運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)等舉措，京東為農(nóng)產(chǎn)品提供優(yōu)質(zhì)儲(chǔ)存和運(yùn)輸服務(wù)，提高了產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品集散和商品化處理效率。截至目前，京東在全國(guó)已有19個(gè)冷鏈大倉(cāng)，可覆蓋288個(gè)城市，基本實(shí)現(xiàn)“次日達(dá)”。

以寧夏灘羊產(chǎn)業(yè)帶上的優(yōu)質(zhì)商家灘羊鮮生為例，每年都有數(shù)十萬(wàn)單羊肉通過(guò)京東物流運(yùn)全國(guó)，在京東數(shù)智化供應(yīng)鏈的幫助下，寧夏吳忠市利通區(qū)扁擔(dān)溝鎮(zhèn)西溝沿村也成為了遠(yuǎn)近聞名的奔富村。

寧夏灘羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引的不只是越來(lái)越多在外務(wù)工人員，也吸引 了更多00后、90后的大學(xué)畢業(yè)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。他們的回歸，讓傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)與新渠道的交融變得更加充分，新思維、新技術(shù)下的灘羊電商路也走出了不一樣的“奔富路”。

推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“三化” 22個(gè)月帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過(guò)6200億元

我國(guó)不缺乏優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但因?yàn)楣?yīng)鏈的有待完善，農(nóng)產(chǎn)品加工尚不成熟，導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)上不規(guī)范現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，真假難辨的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，同時(shí)，過(guò)去受限于冷鏈物流，農(nóng)產(chǎn)品輻射范圍有限，難以形成全國(guó)性品牌，這又成為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的制約因素。

為了農(nóng)產(chǎn)品能獲得高質(zhì)量發(fā)展，京東長(zhǎng)期致力于提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)正循環(huán)。

地方農(nóng)產(chǎn)品做大做強(qiáng)的核心是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，從產(chǎn)、供、銷(xiāo)全產(chǎn)業(yè)鏈條深入滲透。這需要保證足夠規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施，平衡供需兩端的不確定性，京東依托自身數(shù)據(jù)能力，用掌握的市場(chǎng)需求來(lái)預(yù)估銷(xiāo)量，安排生產(chǎn)，并提供后續(xù)銷(xiāo)售、分揀、配送等的供應(yīng)鏈一條龍服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“以銷(xiāo)定產(chǎn)”，打消農(nóng)民賣(mài)不出去的顧慮，為農(nóng)民穩(wěn)定增收和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供確定性。

在品牌化打造層面，京東零售CEO辛利軍認(rèn)為，打造品牌不僅限于取個(gè)名字、畫(huà)個(gè)logo那么簡(jiǎn)單，更要賦予品牌以?xún)?nèi)涵，持之以恒打造的品牌內(nèi)涵最終形成了消費(fèi)者記憶，這才是真正得品牌化。

2022年，京東攜手宿遷市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，深度開(kāi)展“宿有千香”霸王蟹的品牌打造。在上游，幫助農(nóng)戶(hù)形成標(biāo)準(zhǔn)的大閘蟹養(yǎng)殖體系；在中游，與政府共建霸王蟹的商品標(biāo)準(zhǔn)和溯源體系；在下游，提供價(jià)值超過(guò)千萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)資源扶持，進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 霸并在除夕夜登上了總臺(tái)春晚，品牌被全國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)知。

農(nóng)業(yè)的數(shù)字化需要通過(guò)數(shù)實(shí)融合來(lái)實(shí)現(xiàn)，這不僅需要建設(shè)數(shù)據(jù)中心，還需大量的基礎(chǔ)設(shè)施投入，尤其是大量的終端數(shù)據(jù)采集設(shè)備。通過(guò)和京東的合作，湖北襄陽(yáng)的黃桃種植基地這3500畝的果園，平時(shí)只需要兩個(gè)人看管，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的單位產(chǎn)值，降本增效成了必然。此外，數(shù)字化帶來(lái)的高度透明可有助于金融業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持。

近兩年，京東助力跑山豬、福建寧德大黃魚(yú)、新疆伽師新梅、江蘇宿遷霸王蟹等一批特色農(nóng)產(chǎn)品走上產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化的發(fā)展道路。自2020年10月啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興京東“奔富計(jì)劃”以來(lái)，到今年8月底，22個(gè)月帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過(guò)6200億元。目前，京東已對(duì)接超過(guò)1000個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品、手工藝產(chǎn)品拓寬銷(xiāo)量。幫助數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶(hù)大幅增收。