中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（市聞 記者曹吉根）一捧黃豆在石磨中輾轉(zhuǎn)研磨，平白無(wú)奇的豆腐竟能表達(dá)“廉潔”主張；以典雅國(guó)風(fēng)繪就特色民宿，扎根在地、向上生長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)者形象撲面而來(lái)；在“數(shù)智”浙江的世界里，大事變小事，點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)就可以辦理……“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽的作品總能帶給人們天馬行空的想象和腳踏實(shí)地的感動(dòng)。

1月16日，由浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局、浙江省廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的第二十三屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽揭曉獲獎(jiǎng)名單。大賽共征集參賽作品2558件（組），經(jīng)過(guò)各市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)絡(luò)初審、創(chuàng)意大賽評(píng)委會(huì)專(zhuān)家兩輪線上投票和一輪現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，最終評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品390件（組），其中商業(yè)廣告104件（組）、公益廣告231件（組）、大學(xué)生廣告27件（組）、“共富有我”創(chuàng)意廣告28件（組）。

“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽始于1999年，歷經(jīng)二十三載，已成為浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)指導(dǎo)服務(wù)廣告業(yè)發(fā)展的重要載體，全省廣告業(yè)界展示文化創(chuàng)意風(fēng)采、凝聚業(yè)內(nèi)智慧力量的重要平臺(tái)。

與往屆相比，今年的“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽更加突出時(shí)代主題，聚焦了黨的二十大、“共同富?！笔痉秴^(qū)建設(shè)等熱點(diǎn)話題，集中涌現(xiàn)了一批謳歌中國(guó)共產(chǎn)黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的廣告創(chuàng)意精品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，圍繞黨的二十大主題作品有270余件（組），是所有參加作品中占比最高的。

“共富有我”創(chuàng)意廣告雖是本屆大賽的新設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，但各方參與非常踴躍，創(chuàng)意廣告表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，成為本屆“金桂杯”獲獎(jiǎng)率最高的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

數(shù)字化改革也是不少參賽作品關(guān)注的主題之一，這些富有浙江特色的廣告創(chuàng)意作品集中展現(xiàn)了干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭的浙江精神。浙江廣播電視集團(tuán)選送的《數(shù)字浙江，全面暢想》就用一分鐘的音頻，從幾個(gè)關(guān)于數(shù)字生活的日常故事入手，通過(guò)不同人不同角度的對(duì)話，將省心辦、快速辦、無(wú)感辦的數(shù)字浙江理念完美體現(xiàn)。

在今年所有入圍參賽作品中，公益廣告占比近六成，成為最大熱門(mén)，其中以傳承“紅色根脈”、汲取前行力量的主題最為突出和亮眼，昭示著廣泛傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)真善美，已成為當(dāng)代中國(guó)凝心聚力的新風(fēng)尚。

在大賽頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局、省廣告協(xié)會(huì)向全省廣告經(jīng)營(yíng)主體、從業(yè)人員和大學(xué)生發(fā)出提振信心倡議：廣告業(yè)發(fā)展離不開(kāi)信心支撐，廣告業(yè)行業(yè)信心也將反哺于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。倡議廣告業(yè)要向善而行，牢牢把握正確政治導(dǎo)向和價(jià)值取向；要聚能而進(jìn)，積極發(fā)揮領(lǐng)頭雁的聚合效應(yīng)和主陣地作用；要乘勢(shì)而上，充分彰顯民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)；要奮進(jìn)有為，充分激發(fā)青年人奮力奔跑奮勇向前。

記者從大會(huì)獲悉，浙江廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)范與健康發(fā)展，得益于市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)加強(qiáng)廣告監(jiān)管和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“兩手抓”。

2022年，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局大力凈化廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境，深入全面開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域漠視群眾利益問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)治理，在全國(guó)率先上線“浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)在線”，處理消費(fèi)投訴舉報(bào)1.45萬(wàn)件，立案查處3495件，并先后牽頭開(kāi)展借重大活動(dòng)從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳整治、校外培訓(xùn)廣告管控、明星廣告代言規(guī)范等一系列專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)。

2022年，浙江依托互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體兩大監(jiān)測(cè)平臺(tái)，突出重點(diǎn)領(lǐng)域和重點(diǎn)媒體媒介，統(tǒng)籌開(kāi)展日常監(jiān)測(cè)與專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)，全年監(jiān)測(cè)各類(lèi)型廣告1686.4萬(wàn)條次。2022年4月起，再次自我加壓，將“三品一械”廣告審查時(shí)間壓縮到3天，全年共受理審查11533件，審查通過(guò)10931件，3個(gè)工作日辦結(jié)率達(dá)到100%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，浙江全省廣告業(yè)頭部企業(yè)和事業(yè)單位已實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入692.3億元，主要發(fā)展指標(biāo)穩(wěn)居全國(guó)各省區(qū)市第一方陣。全年共有30個(gè)地方政府出臺(tái)專(zhuān)門(mén)扶持政策，33個(gè)市縣市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)推出服務(wù)舉措，實(shí)地服務(wù)指導(dǎo)2.4萬(wàn)家次，培訓(xùn)直播人員和農(nóng)戶商戶5萬(wàn)人次，直播營(yíng)銷(xiāo)主體較年初增長(zhǎng)30%；3家廣告企業(yè)入選2022年度浙江省服務(wù)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)規(guī)上企業(yè)“畝均效益”百家領(lǐng)跑者名單。