閱讀，是一次次眼界與心靈的彼此成就。得益于華夏千年文脈的厚重沉淀，傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為眾多讀者探尋閱讀路徑的風(fēng)向標(biāo)。

自9月1日以“無傳統(tǒng) 不未來”為主題的第五屆京東圖書“傳統(tǒng)文化月”活動(dòng)啟動(dòng)以來，廣大讀者購買、閱讀傳統(tǒng)文化著作的熱情持續(xù)高漲。而呈現(xiàn)在這股全民閱讀熱潮背后的數(shù)據(jù)，也清晰勾勒出了國人對(duì)于傳統(tǒng)文化圖書追求的脈絡(luò)與躍遷。

年輕人偏愛改編動(dòng)漫影視 女性讀者購書、帶娃兩不誤

讀書是一個(gè)循序漸進(jìn)、成長的過程。清人張潮在《幽夢影》中說：“少年讀書，如隙中窺月；中年讀書，如庭中望月；老年讀書，如臺(tái)上玩月，皆以閱歷之淺深，為所得之淺深耳”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年齡依然是描繪全民閱讀群像的重要參照。

25歲以下的年輕人，是伴隨著影視動(dòng)漫等泛娛樂文化成長起來的一代，對(duì)改編為影視、動(dòng)漫的傳統(tǒng)文化圖書最為偏愛。把25歲以下年輕人繼續(xù)細(xì)分為15歲以下以及16-25歲，很明顯16-25歲的年輕人思維更加成熟，比較喜歡一些偏理論類的書籍，例如哲學(xué)、美學(xué)書籍，文藝?yán)碚?、作品集等?/p>

（數(shù)據(jù)來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）

26-35歲和36歲-45歲的讀者，閱讀興趣更加多元，購書類別也相對(duì)分散。這兩個(gè)年齡段的中青年讀者大多已經(jīng)成為家庭與事業(yè)的主角，需要兼顧的東西比較多，他們購書的目的可歸納成為自己和為孩子兩類。為自己學(xué)習(xí)進(jìn)步，他們喜歡購買古代典籍、名家經(jīng)典、哲學(xué)美學(xué)圖書等；為孩子健康成長，則會(huì)側(cè)重繪本童書、藝術(shù)培養(yǎng)、兒童文學(xué)等。

46歲以上的讀者群體，購書類目集中在書法、繪畫、文房四寶相關(guān)的書籍上，如篆刻技法、美術(shù)考試、繪畫理論、書法碑帖等類別的圖書都比較多。56歲以上的讀者，喜歡購買音樂、樂器方面的圖書，如歌譜曲譜、二胡方面的圖書。

從性別來看，男女讀者對(duì)傳統(tǒng)文化的涉獵維度有所不同。25歲以下的男性讀者比較喜歡繪畫、書法字帖等，而女性讀者更喜歡民族舞蹈之類的傳統(tǒng)文化藝術(shù)圖書。

由于許多家庭中的女性承擔(dān)了更多照顧家庭和育兒的責(zé)任，女性讀者為孩子購書的情況比男性更加常見，26-35歲女性購買童書繪本、兒童期刊、幼兒啟蒙、學(xué)前教育等啟蒙益智童書較多，36-45歲女性購買兒童文學(xué)、兒童教育、勵(lì)志成長的圖書較多。

不同學(xué)歷讀者偏好明顯 高學(xué)歷人群成為閱讀“理論派”

“一千個(gè)讀者眼中，就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特。”學(xué)歷和學(xué)識(shí)對(duì)閱讀偏好的影響顯而易見，也讓用戶對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的接受方式更具多樣化。

初中及高中學(xué)歷的讀者普遍喜歡購買歷史、經(jīng)典動(dòng)漫之類的圖書。其中，初中學(xué)歷男性讀者還會(huì)購買中國哲學(xué)、字畫字貼之類的圖書，在購買古典文學(xué)方面，男性和女性讀者的購買比例大致相同。高中學(xué)歷男性讀者偏愛購買套裝書、字帖字畫之類的書籍，女性讀者則更喜歡購買文學(xué)文摘之類的書籍，高中學(xué)歷的男性和女性讀者同樣喜歡影視作品，男性讀者更樂于購買影視動(dòng)漫，女性讀者則更多購買影視文學(xué)。

（數(shù)據(jù)來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）

大學(xué)學(xué)歷的讀者喜歡購買古籍整理、影印善本之類的圖書，男性讀者對(duì)諸子百家、篆刻等類別的圖書更感興趣，女性讀者則傾向于舞蹈、美術(shù)，及武俠小說類圖書。研究生以上學(xué)歷的讀者喜歡購買歷史、民族、考古、藝術(shù)史等理論性較強(qiáng)的書籍，男性讀者喜歡歷史類的圖書，甚至包括考古、野史等，女性讀者則更喜歡藝術(shù)、繪畫之類的書籍。

可以看出，初中及高中學(xué)歷的讀者群體，比較喜歡直觀生動(dòng)和視覺化的內(nèi)容，在動(dòng)漫、影視文學(xué)改編等相關(guān)圖書品類有著強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)因。大學(xué)和研究生以上學(xué)歷的人群是相對(duì)的閱讀“理論派”，在古籍整理、影印善本、藝術(shù)史等傳統(tǒng)文化書籍等方面展現(xiàn)出持續(xù)訴求。

此外，值得關(guān)注的是，無論何種學(xué)歷，女性對(duì)于兒童繪本、兒童教育等相關(guān)圖書的購書比例及集中度都要高于男性。這一方面揭示了女性在家庭傳統(tǒng)教育支出方面的主導(dǎo)性，也從側(cè)面彰顯了“她”經(jīng)濟(jì)對(duì)于傳統(tǒng)文化，尤其是兒童傳統(tǒng)文化的輸出中起到的關(guān)鍵性作用。

一線城市“文藝范兒” “小鎮(zhèn)青年”愛動(dòng)漫

不同地區(qū)、城市的讀者獨(dú)特、個(gè)性的閱讀習(xí)慣，造就了傳統(tǒng)文化圖書題材“百花齊放”的局面。

一線城市的讀者群體的閱讀興趣更為多元、廣泛，各個(gè)品類圖書比較平均，其中，在音樂、繪畫、書法等和傳統(tǒng)藝術(shù)有關(guān)的書籍需求較為突出；二線、三線城市讀者的購書集中在經(jīng)典傳統(tǒng)、美學(xué)、園林景觀、文房四寶、文體字畫、文化刊物類等類別；

工作生活環(huán)境慢節(jié)奏的四線、五線、六線城市的購書人群，更喜歡追求傳統(tǒng)文化的立體化和形象化表達(dá)，對(duì)文房四寶、字畫、工藝品、逸聞野史、字貼、篆刻、書法等類別的圖書比較集中。

不過，不同地區(qū)和城市的讀者閱讀習(xí)慣并不是涇渭分明，彼此之間也有著共同的喜好。比如，一二三線城市讀者喜歡購買藝術(shù)類考試圖書；四五六線城市讀者喜歡購買中國古典小說，一二線城市讀者在地域文化、繪畫史方面有著共同愛好；三四線城市讀者在文房四寶類書籍購買需求較為集中；五六線城市讀者則對(duì)動(dòng)漫周邊、金石篆刻類圖書有明顯偏好。

（數(shù)據(jù)來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）

“傳統(tǒng)改動(dòng)漫”增長迅猛 文學(xué)小說類圖書“C位”不可撼動(dòng)

傳統(tǒng)文化像一條源遠(yuǎn)流長的河流，時(shí)間是最好的見證者。與五年前相比，各個(gè)門類的傳統(tǒng)文化圖書的購買人次均有所增長，這也向我們展示了國人集體閱讀興趣的演變。

2022年，傳統(tǒng)文化改編的動(dòng)漫圖書購買人次較2017年同比增長7倍，成為購買人次增長最快和增幅最大的品類，銷售占比超過音樂、書法、繪畫等圖書，成為傳統(tǒng)文化傳播的新晉力量。小說、哲學(xué)、傳記、藝術(shù)、雜志期刊、音樂類圖書的增長幅度均超過了100%，其中，哲學(xué)類圖書增長了243%，音樂類圖書增長143%。

（數(shù)據(jù)來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）

在所有各類傳統(tǒng)文化圖書中，文學(xué)和小說的“C位”5年來始終未被撼動(dòng)，二者銷售占比加起來超過40%，成為傳統(tǒng)文化圖書中妥妥的第一陣營。處于第二陣營的是哲學(xué)、歷史、國學(xué)古籍圖書，其中哲學(xué)類圖書由于增幅較快，已經(jīng)超越歷史和國學(xué)類圖書，位居文學(xué)、小說之后，成為季軍。第一、第二陣營加在一起，占據(jù)了傳統(tǒng)文化圖書市場70%以上的份額。

明朝喜提最受歡迎歷史題材 《明朝那些事兒》霸榜全品類圖書

近年來，圖書出版市場涌現(xiàn)了大量歷史題材的暢銷書，一系列高水準(zhǔn)的通俗歷史讀物掀起了持續(xù)的“讀史”熱潮?；鶖?shù)龐大的歷史題材著作，承載并寄托著萬千讀者對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的基本想象和理想尋蹤。

一句“天子守國門，君王死社稷”讓國祚延續(xù)了276年的大明王朝，收獲了無數(shù)歷史愛好者的追念，成為當(dāng)之無愧最受讀者歡迎的朝代。作為現(xiàn)象級(jí)圖書的《明朝那些事兒增補(bǔ)版全集（2021版）》再次斬獲全品類圖書銷售冠軍，經(jīng)典歷史著作《萬歷十五年》位居第二位，而《明朝簡史（京東版）》和《顯微鏡下的大明》分列銷售榜單的第五名和第十名。此外，暢銷的斷代史圖書還包括《中國近代史》等。

（數(shù)據(jù)來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）

除了朝代史之外，通史類書籍也得到讀者青睞。，《馬伯庸笑翻中國簡史》、《半小時(shí)漫畫中國史》（全套5冊）也高居圖書銷售榜的第四位和第七位?！吨袊鴼v史超好看》、《易中天中華史》全24卷均登上銷售榜單TOP 20?！吨袊鴼v史常識(shí)》、《國史大綱》（上、下）、《新民說·樞紐：3000年的中國》等通史類書籍也得到了眾多讀者的歡迎。

出人意料的是，尋蹤五代十國的著作《帝國的崩裂：細(xì)說五代十國史》，以及汗青堂叢書《魏晉南北朝》分別占據(jù)暢銷榜第三位和第九位，究其原因，可能正如讀者在閱讀《魏晉南北朝》后的留言所說：動(dòng)蕩不安的歷史，才能顯出文明的柔軟與強(qiáng)韌。

雖然不如通俗歷史圖書的受眾群體那樣廣泛，但是歷史典籍類作品始終占有一席之地?！恫噬珗D解資治通鑒精華》、《史記》全4冊等歷史典籍也進(jìn)入了銷售榜單TOP 20?！兜浼锏闹袊罚ㄈ?冊）、《論語》等典籍類圖書，以及《古文觀止》、《中華國學(xué)經(jīng)典》（含唐詩宋詞元曲）等詩文集同樣熱度不菲。

京東圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“傳統(tǒng)文化月是京東圖書探尋傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材的持續(xù)實(shí)踐。京東圖書希望通過對(duì)日益龐大的讀者群體的深入洞悉，找到傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的錨點(diǎn)，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活全面融合， 從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化圖書市場的持續(xù)健康發(fā)展。”