8月18日晚，京東·音樂(lè)計(jì)劃暨818手機(jī)節(jié)線下音樂(lè)會(huì)在北京火熱開(kāi)演。七首不同風(fēng)格的歌曲、七支不同故事的MV，開(kāi)啟一場(chǎng)手機(jī)科技與MV的全新碰撞。曉月老板、謝春花、廖俊濤、打擾一下樂(lè)團(tuán)、鄧見(jiàn)超、孟慧圓、電氣櫻桃7位“寶藏音樂(lè)人”攜MV作品親臨現(xiàn)場(chǎng)，為樂(lè)迷帶來(lái)精彩表演。作為這場(chǎng)音樂(lè)盛宴的發(fā)起方，京東首次發(fā)布“京東·音樂(lè)計(jì)劃”，攜手6大手機(jī)品牌，將產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意全鏈路打通，用“音樂(lè)會(huì)”引爆超級(jí)品牌力，也給用戶(hù)帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

七位人氣歌手實(shí)力開(kāi)唱 華語(yǔ)音樂(lè)MV時(shí)代回歸

用音樂(lè)借你不畏明天的快樂(lè)和勇氣，謝春花的《借我》點(diǎn)燃音樂(lè)會(huì)的熱情，鄧見(jiàn)超《好的晚安》氛圍感拉滿(mǎn)，電氣櫻桃《雨中的玻璃房》夢(mèng)回80年代的香港，孟慧圓的《哈哈哈》傳遞快樂(lè)密碼，打擾一下樂(lè)團(tuán)的《世界不會(huì)輕易崩塌》滿(mǎn)懷對(duì)明天的期待，曉月老板《探清水河》舊曲新唱?jiǎng)e有趣味，廖俊濤的《誰(shuí)》為迷茫的人找尋心底的答案。

現(xiàn)場(chǎng)演繹的每一支MV都由不同品牌的手機(jī)拍攝完成，在手機(jī)的功能支持下，MV畫(huà)面細(xì)膩通透，細(xì)節(jié)豐富，配合音樂(lè)人的歌聲，讓觀眾真切地感受到了音樂(lè)的魅力，手機(jī)和MV的創(chuàng)新融合，引發(fā)很多人感嘆：華語(yǔ)音樂(lè)MV的時(shí)代回來(lái)了。

音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，每位音樂(lè)人還分享了MV創(chuàng)作的幕后故事，并傾情演唱多首熱門(mén)歌曲?！熬〇|·音樂(lè)計(jì)劃”基于TME平臺(tái)的新浪潮榜單評(píng)委對(duì)MV作品的專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)，以及各社交平臺(tái)的用戶(hù)真實(shí)反饋，為到場(chǎng)的音樂(lè)人舉行了頒獎(jiǎng)儀式。

聯(lián)合6大手機(jī)品牌 全鏈路營(yíng)銷(xiāo)矩陣激活品牌增量

當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“紅?！备?jìng)爭(zhēng)階段，品牌想要贏得消費(fèi)者喜愛(ài)，除了提升功能性的用戶(hù)體驗(yàn)外，更需要高效觸達(dá)和精細(xì)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)人群，針對(duì)性釋放產(chǎn)品力和品牌力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

如何讓手機(jī)更加吸引用戶(hù)?京東給出的答案是“音樂(lè)+手機(jī)”的創(chuàng)新玩法：聯(lián)合手機(jī)品牌商和音樂(lè)人，將手機(jī)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與音樂(lè)人的曲風(fēng)結(jié)合，共同拍攝MV，借助音樂(lè)內(nèi)容形成廣泛傳播。用戶(hù)可以一邊看MV，一邊深刻感受手機(jī)的畫(huà)質(zhì)、濾鏡、性能、視聽(tīng)效果，進(jìn)而為熱愛(ài)“種草”。

從前期的制作協(xié)助、宣傳推廣到線上線下資源整合，京東打造出多維度、立體式的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，幫助手機(jī)品牌擴(kuò)大聲量。線上，京東整合QQ音樂(lè)打call榜、QQ音樂(lè)浪潮榜樂(lè)評(píng)人認(rèn)證、全民K歌等權(quán)威音樂(lè)平臺(tái)，形成第一陣營(yíng)，促使MV實(shí)現(xiàn)傳播裂變。QQ音樂(lè)打call榜上線僅一天就達(dá)到近千萬(wàn)互動(dòng)量 ，全民K歌上線四小時(shí)吸引近1萬(wàn)人參與打榜。

與此同時(shí)，京東還在微博 、微信等各大社交平臺(tái)，持續(xù)為MV進(jìn)行曝光。其中，相關(guān)微博話(huà)題閱讀數(shù)達(dá)4.4億，高于平均熱搜均值4倍左右。線下，京東與唱吧、純k、溫莎、KTV魅、雷石等頭部KTV進(jìn)行緊密合作，同步舉辦音樂(lè)會(huì)等落地活動(dòng)，通過(guò)聚合放大垂類(lèi)人群需求，深化產(chǎn)品標(biāo)簽和品牌力，最終完成對(duì)目標(biāo)人群的消費(fèi)引導(dǎo)。

除了動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)盛宴，還有多重優(yōu)惠超值來(lái)襲，京東818手機(jī)節(jié)期間，京東帶來(lái)了華為P50系列、三星 Z FLIP系列、索尼Xperia 系列、一加10系列、OPPO FIND X5系列等諸多高人氣手機(jī)，不僅品質(zhì)服務(wù)有保障，還有以舊換新至高補(bǔ)貼30%、無(wú)限碎屏保69元起、搶購(gòu)省錢(qián)券包、95折消費(fèi)券、限時(shí)限量搶滿(mǎn)1000元減818元神券、全場(chǎng)至高24期免息等超值福利，省心更省錢(qián)，助力消費(fèi)者無(wú)憂(yōu)換新機(jī)。

未來(lái)，“京東·音樂(lè)計(jì)劃”還會(huì)繼續(xù)推進(jìn)，通過(guò)構(gòu)建合作共贏的平臺(tái)生態(tài)矩陣，與手機(jī)品牌商、音樂(lè)平臺(tái)深度資源整合，形成傳播渠道矩陣，塑造出全新的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)模式，為品牌破局增長(zhǎng)困境帶來(lái)全新的著力點(diǎn)，也讓更多人聆聽(tīng)到那些有夢(mèng)想又有才華的“音樂(lè)新星”之聲，為華語(yǔ)音樂(lè)的騰飛增添一份助力。