3月21日，出海數(shù)字營(yíng)銷科技服務(wù)商木瓜移動(dòng)宣布完成品牌煥新。一方面啟用新的品牌Logo作為品牌標(biāo)識(shí)，另一方面，也宣布其對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)，以及業(yè)務(wù)模式進(jìn)行了全面升級(jí)。未來(lái)，木瓜移動(dòng)將圍繞跨境電商企業(yè)，特別是獨(dú)立站用戶的需求，憑借其在營(yíng)銷環(huán)節(jié)所積累的產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)和行業(yè)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，提供一站式服務(wù)，不斷探索并拓展業(yè)務(wù)邊界，逐步升級(jí)為跨境電商綜合科技服務(wù)商。

迎接變化，全面升級(jí)

說(shuō)起木瓜移動(dòng)，可謂是跨境電商領(lǐng)域的老牌服務(wù)商，截至目前，木瓜移動(dòng)服務(wù)全行業(yè)客戶數(shù)量已經(jīng)突破10000家。

目前，出海對(duì)于很多中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)從一道選擇題，變成了一道必答題。而TikTok等企業(yè)在海外市場(chǎng)的大獲成功，也使得越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了全球市場(chǎng)這塊更大的蛋糕。

正因如此，過(guò)去兩年，木瓜移動(dòng)服務(wù)的客戶在數(shù)量上和類別上，都有了極大的拓展：既有騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠，也有像Funplus這樣某個(gè)垂類行業(yè)的頭部公司。在多年服務(wù)不同客戶群體的過(guò)程中，木瓜移動(dòng)對(duì)其需求有著深刻的洞察和深入的理解，并不斷嘗試以卓越的產(chǎn)品提供最佳解決方案。

與此同時(shí)，客戶在使用木瓜移動(dòng)產(chǎn)品過(guò)程中所給予的反饋和互動(dòng)，以及在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，不斷地幫助木瓜移動(dòng)的產(chǎn)品演化、迭代和升級(jí)，從而使其更具競(jìng)爭(zhēng)力。為了滿足多元化用戶帶來(lái)的多元化需求，木瓜移動(dòng)從品牌形象、產(chǎn)品服務(wù)、業(yè)務(wù)模式等方面進(jìn)行了全面升級(jí)。

首先是啟用新的品牌LOGO。木瓜移動(dòng)的新LOGO在右下方增加了兩個(gè)象征木瓜籽的圓點(diǎn)，其中大的圓點(diǎn)代表著生長(zhǎng)之力，木瓜移動(dòng)通過(guò)智能產(chǎn)品、數(shù)據(jù)賦能、海量媒介、服務(wù)體系，幫助企業(yè)在海外市場(chǎng)生根、發(fā)芽，最終獲得豐收;小的圓點(diǎn)則代表繁衍之力，企業(yè)成功在海外實(shí)現(xiàn)獲客之后，木瓜移動(dòng)可以幫助企業(yè)快速?gòu)?fù)制成功，不斷拓展更多的海外區(qū)域市場(chǎng)。

其次是產(chǎn)品與服務(wù)全面升級(jí)。過(guò)去，木瓜移動(dòng)做的最重要的一件事，是幫助出海的企業(yè)在陌生的海外市場(chǎng)，獲取流量。然而隨著海外電商的崛起，競(jìng)爭(zhēng)加劇，再加上國(guó)際政治形式風(fēng)云變幻，單純的流量支持已經(jīng)無(wú)法幫助出海企業(yè)走得更遠(yuǎn)。

為此，木瓜移動(dòng)也對(duì)自己的產(chǎn)品線進(jìn)行了智能產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)政策迭代和解決方案優(yōu)化，憑借木瓜移動(dòng)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)所積累的產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)和行業(yè)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)掘客戶在其他運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的剛性需求，并針對(duì)該群體推出了包括智能選品、智能營(yíng)銷、智能客服、智能投放、店鋪管理、支付管理等相關(guān)產(chǎn)品，全鏈路滿足中國(guó)出海企業(yè)對(duì)低成本跨境獲客的需求。

為獨(dú)立站“造血”，授人以漁

如果說(shuō)10年之前，跨境電商拼的是 “制造”，那么今天，拼的則是“品牌”。只要擁有豐富的品類和數(shù)量，加上低廉價(jià)格就能輕松獲得紅利的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，如今，企業(yè)的品牌力，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的能力，才是其真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

木瓜移動(dòng)想做的，就是幫助中國(guó)的出海企業(yè)，更輕松地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，助力企業(yè)品牌IP的打造，最終沉淀屬于自己的品牌用戶，形成真正的品牌力。

在木瓜移動(dòng)完成品牌煥新的第二天，人民日?qǐng)?bào)便發(fā)布文章《獨(dú)立站助力中國(guó)品牌出?！罚瑸楠?dú)立站這一提高出海效率、幫助留存海外客戶，同時(shí)還有助于塑造中國(guó)企業(yè)國(guó)際品牌形象的出海營(yíng)銷模式點(diǎn)贊。而早在去年7月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)》中就曾提及，要“鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)自建獨(dú)立站，支持專業(yè)建站平臺(tái)優(yōu)化提升服務(wù)能力”。

獨(dú)立站之所以受到國(guó)家的大力支持有三大主要原因：其一，獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)者可以獲得用戶一手?jǐn)?shù)據(jù)，有利于提升復(fù)購(gòu)率;其二，獨(dú)立站讓消費(fèi)者與品牌直接建立情感鏈接，有助于實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià);其三，獨(dú)立站有助于培養(yǎng)用戶的品牌忠誠(chéng)度，影響用戶心智。這種運(yùn)營(yíng)形式，對(duì)于可以直接打破海外第三方平臺(tái)的壟斷性優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)點(diǎn)雖多，問(wèn)題卻也不少。對(duì)于中國(guó)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何建站，如何運(yùn)營(yíng)、如何推廣，是三座難以跨越的大山。不同于第三方平臺(tái)可以獲得公域流量，獨(dú)立站如果無(wú)法找到自己的流量池，那么生存問(wèn)題將是最大的難題。

為了幫助這個(gè)巨大的、處于高速發(fā)展中且亟需多種技術(shù)加持服務(wù)的群體解決關(guān)鍵問(wèn)題，木瓜移動(dòng)依托其在營(yíng)銷領(lǐng)域服務(wù)該群體所積累的行業(yè)認(rèn)知，為出海用戶提供拓寬、深化信息流服務(wù)，以及物流、資金流全鏈路中各環(huán)節(jié)所需具備的核心技術(shù)服務(wù)，幫助用戶一站式解決獨(dú)立站建站、運(yùn)營(yíng)、拉流三大難題。

此外，木瓜移動(dòng)還將在之后的產(chǎn)品迭代中，實(shí)現(xiàn)選品、營(yíng)銷、采購(gòu)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、付款各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)全面打通，助力客戶實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化、高時(shí)效的運(yùn)營(yíng)管理。

經(jīng)過(guò)此次品牌煥新，木瓜移動(dòng)實(shí)現(xiàn)了從品牌形象，到產(chǎn)品服務(wù)，再到業(yè)務(wù)模式的全方位升級(jí)。此次升級(jí)過(guò)后，木瓜移動(dòng)將逐步為跨境電商群體提供全鏈路賦能，幫助用戶實(shí)現(xiàn)降本增效，通過(guò)提供一站式服務(wù)，為獨(dú)立站“造血”，幫助中國(guó)企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)“品牌出?！?。