羽絨服銷售旺季以來，波司登表現(xiàn)出色，成為備受好評的羽絨服品牌。此前，波司登剛剛經(jīng)歷了雙十一、雙十二大促，戰(zhàn)果斐然。

現(xiàn)象級持續(xù)熱銷，波司登深厚消費(fèi)者基礎(chǔ)助推品牌熱度

作為備受關(guān)注的品牌，波司登首先以品質(zhì)打下堅(jiān)實(shí)消費(fèi)者基礎(chǔ)，今年在羽絨服領(lǐng)域的創(chuàng)新有目共睹。2021年以來，波司登屢次登上熱銷話題榜，#有種風(fēng)衣叫波司登羽絨服#話題閱讀量達(dá)3.2億，討論量達(dá)20.8萬條；#中國羽絨服全球領(lǐng)先#話題閱讀量達(dá)3.5億，品牌在主流消費(fèi)群體中的熱度不減。

一方面，波司登彰顯民族品牌創(chuàng)新活力。其行業(yè)獨(dú)特創(chuàng)新的的“戲劇秀場”發(fā)布會形式，引發(fā)眾多明星名人關(guān)注。波司登以“戲劇秀場”形式改編真實(shí)事件，以“創(chuàng)業(yè)初心”“逆風(fēng)翻盤”“登峰造極”“品牌重塑”“公益事業(yè)”和“全球領(lǐng)先”六大篇章，來詮釋品牌45年發(fā)展歷程，多個(gè)維展現(xiàn)波司登創(chuàng)新成果，讓更多消費(fèi)者直觀感受波司登品牌魅力。此次發(fā)布會受到波司登品牌代言人楊冪、演員陳數(shù)、段奕宏，冬奧冠軍、北京冬奧組委運(yùn)動員委員會委員韓曉鵬等明星名人的贊揚(yáng)。

另一方面，波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服、推出“登峰2.0”系列，在專業(yè)和設(shè)計(jì)層面的創(chuàng)新升級，持續(xù)加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中“羽絨服專家”的品牌印記。

波司登風(fēng)衣羽絨服，打破傳統(tǒng)羽絨服行業(yè)“分開式”設(shè)計(jì)壁壘，從設(shè)計(jì)、工藝、面料、版型4個(gè)層面全新突破，讓羽絨服與時(shí)尚圈鏈接更加緊密，滿足商務(wù)人士與時(shí)尚人群的冬日出行需求。自該款羽絨服推出以來，就風(fēng)靡市場，數(shù)據(jù)顯示，該款羽絨服開售1小時(shí)銷售破1000萬，諸多明星被其種草。

登峰2.0實(shí)現(xiàn)了“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在羽絨服領(lǐng)域的首次應(yīng)用，其限量的“北斗款”采用中國獨(dú)立研發(fā)的全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一——北斗系統(tǒng)，在遇險(xiǎn)之時(shí)可以發(fā)出求救信號讓登山者及時(shí)獲救。同時(shí)，登峰2.0還采用了來自世界公認(rèn)的北緯43°黃金羽絨帶鵝絨。根據(jù)3次珠峰實(shí)地測驗(yàn)顯示，其能實(shí)現(xiàn)動態(tài)+靜態(tài)保暖全覆蓋，抵御-35℃寒冷?？萍寂c羽絨服的創(chuàng)新結(jié)合彰顯中國創(chuàng)新實(shí)力，為羽絨服行業(yè)的發(fā)展探索出嶄新發(fā)展道路。

另外，波司登強(qiáng)勁品牌實(shí)力也備受稱贊，品牌官宣楊冪、肖戰(zhàn)兩大實(shí)力明星為其代言人，是為強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的溝通，加深消費(fèi)者對品牌專業(yè)、時(shí)尚的認(rèn)知。同時(shí)，波司登始終履行企業(yè)社會責(zé)任感，積極投身于社會公益事業(yè)，用產(chǎn)品溫度傳遞人間大愛，讓世界看到中國品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

對于消費(fèi)者看說，波司登的魅力還不僅僅在于此，品牌還不斷推動產(chǎn)品升級，打破傳統(tǒng)絎線羽絨服的制作工藝與生產(chǎn)工藝。大膽的突破、不甘平庸的嘗試讓波司登備受消費(fèi)者青睞。

熱銷背后的“硬核邏輯”，波司登搶灘國際市場

諸多創(chuàng)新產(chǎn)品的熱銷與受消費(fèi)者追捧的背后，是波司登對高端產(chǎn)品的堅(jiān)守、是不斷創(chuàng)新的嘗試與突破，更是基于消費(fèi)升級下對消費(fèi)者嶄新消費(fèi)習(xí)慣的洞察。

首先，波司登精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者嶄新需求。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，消費(fèi)升級時(shí)代已然來臨，新中產(chǎn)階級成了主流消費(fèi)人群，他們對品牌的品質(zhì)和價(jià)值提出了更高的要求。波司登整合全球優(yōu)質(zhì)資源，重視與國際設(shè)計(jì)師及知名IP的聯(lián)名合作，新穎設(shè)計(jì)、時(shí)尚元素的融入讓更多年輕群體成為品牌忠實(shí)粉絲。與法國殿堂級設(shè)計(jì)師讓·保羅·高緹耶兩度展開深度合作推出聯(lián)名款，引爆時(shí)尚圈，滿足新消費(fèi)群體個(gè)性化、潮流化的羽絨服需求。

匠心驅(qū)動創(chuàng)新，波司登還在科技賦能層面不斷探究。憑借45年深耕羽絨服領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)及專業(yè)工藝，波司登不僅突破了羽絨服鉆絨問題并獲得發(fā)明專利，還推出“Chitosante生態(tài)抑菌絨”，將納米技術(shù)引入防寒服領(lǐng)域，創(chuàng)立空氣自循環(huán)體系等，卓越技術(shù)實(shí)力成就強(qiáng)勁品牌力。

其次，波司登屢登國際舞臺，不斷提升品牌國際影響力。2018年至2020年，連續(xù)3年，波司登相繼亮相紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周等，代表中國羽絨服登上國際舞臺，彰顯中國品牌實(shí)力。同時(shí)，品牌注重加強(qiáng)國際合作，提升品牌國際知名度。此前，波司登就登陸米蘭時(shí)裝周與星空藝術(shù)家合作，品牌和產(chǎn)品閃耀國際舞臺，諸多國外媒體爭相報(bào)道波司登品質(zhì)，品牌國際影響力穩(wěn)步提升，譜寫中國制造的強(qiáng)勁實(shí)力。

近年來，波司登不斷突破工藝、設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展，獲得全球市場認(rèn)可。今年，波司登首次入選了國際品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布的“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”。

作為國內(nèi)兼具大規(guī)模及先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的品牌羽絨服生產(chǎn)商，波司登通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源，為品牌發(fā)展注入源源不斷的動力，也讓世界看到中國品牌崛起的力量。