12月21日，蘇州市品牌研究會舉辦《蘇州制造品牌建設(shè)十佳案例(2021)》圖書首發(fā)儀式，稻香村食品集團股份有限公司（簡稱稻香村集團）品牌建設(shè)案例被收錄其中。早在今年5月，稻香村集團就已入選了“蘇州制造企業(yè)品牌十佳案例”。

《蘇州制造品牌建設(shè)十佳案例(2021)》圖書封面

《蘇州制造品牌建設(shè)十佳案例（2021）》由蘇州市品牌研究會之前主辦的同名評選活動中獲獎的案例匯編而成。這些獲獎的案例特點鮮明，具有地區(qū)和行業(yè)代表性，反映了企業(yè)品牌建設(shè)最新進展和品牌建設(shè)水平。各案例既有共性又各有特點，使讀者能夠獲得制造品牌建設(shè)的經(jīng)驗和啟示。稻香村集團能夠入選，也足以表現(xiàn)其在蘇州制造業(yè)中的代表性。

稻香村集團的核心企業(yè)蘇州稻香村始創(chuàng)于1773年（清乾隆三十八年），是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者、“稻香村”糕點類商標的持有者，也是商務(wù)部首批認定的中華老字號企業(yè)、江蘇省非遺保護單位。歷經(jīng)清朝、民國、新中國的時代變遷和民族資本、公私合營、國營、集體改制及股份制等經(jīng)營體制的變革，現(xiàn)已發(fā)展成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化大型食品集團。

目前，稻香村集團在全國擁有10個現(xiàn)代化的生產(chǎn)中心，3個研發(fā)中心，800多家專賣專營店，覆蓋全國大部分區(qū)域，產(chǎn)品出口到40多個國家和地區(qū)，在中華老字號企業(yè)中表現(xiàn)搶眼，是從蘇州走向全國、繼而走向世界的代表性品牌。2021年在中國品牌價值評價中，稻香村品牌價值達到167.29億元。

稻香村集團作為老字號糕點品牌，歷經(jīng)二百多年不間斷的傳承及創(chuàng)新發(fā)展，深知對于品牌建設(shè)的重要。近些年來，稻香村集團提出了“稻香村超級IP”的戰(zhàn)略驅(qū)動，在復(fù)興中式糕點、打造民族品牌傳播中國傳統(tǒng)文化方面作出諸多創(chuàng)新嘗試。今年初稻香村集團首家體驗店在蘇州觀前街開業(yè)，該店以江南文化為核心打造主題產(chǎn)品，將拙政園、虎丘塔、滄浪亭等知名蘇州形象與蘇式糕點相融合，還有“乾隆欽點”“1773”“紅樓夢”等江南主題文化系列糕點，獲得了廣泛關(guān)注。

稻香村集團觀前街體驗店

稻香村集團在蘇州成立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承中心，旨在傳承蘇式技藝，復(fù)興中式糕點。在產(chǎn)品上堅持“工匠精神”，“稻香村”傳統(tǒng)手工技藝都是通過“師傅帶徒弟”的方式代代相傳。同時稻香村集團還注重傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技的結(jié)合，公司不斷提升生產(chǎn)自動化、現(xiàn)代化管理水平，以維護消費者“舌尖上的安全”為企業(yè)責(zé)任。因此稻香村受到億萬消費者喜愛，已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

稻香村傳統(tǒng)糕點制作技藝傳承人

稻香村集團以“中國傳統(tǒng)食品工業(yè)化加工關(guān)鍵技術(shù)”為主題突破口進行集成創(chuàng)新，不斷引進先進技術(shù)和裝備，打造并提升了“稻香村”品牌形象。稻香村集團還堅守企業(yè)社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，參與河南暴雨災(zāi)害捐贈、援助抗擊新冠肺炎疫情等公益活動。累計捐贈善款及物資價值3000多萬元， 先后榮獲“中國優(yōu)秀責(zé)任品牌企業(yè)”“中國優(yōu)秀企業(yè)公民”“省級扶貧龍頭企業(yè)”等稱號。

援助河南鄭州抗洪救災(zāi)