最近一部抖音短劇《恐男戀習(xí)生》被頻頻刷屏，這個(gè)成功吸粉大量年輕人追捧的爆款，其出品方卻讓人有些“意外”——正是果酒品類(lèi)中的黑馬品牌十七光年。截至2021年12月9日，該短劇正片已經(jīng)更新到第九集，總播放量達(dá)到5979.5萬(wàn)次。

據(jù)了解，十七光年是上海貴酒為年輕消費(fèi)者所打造的輕奢果酒品牌。以青梅為例，其原料來(lái)自青梅之鄉(xiāng)廣東陸河，每一瓶青熟梅子酒里，都至少含有12顆梅子，同時(shí)不添加白糖香精色素防腐劑。此外，包括創(chuàng)新性地以米酒為基酒，減少酒精感體驗(yàn)；利用巴氏殺菌法來(lái)保存，以保證了產(chǎn)品的健康安全，這些都在做“重”的東西。除了在生產(chǎn)、品控方面的創(chuàng)新，這次十七光年更是開(kāi)辟了品牌營(yíng)銷(xiāo)新賽道，通過(guò)自制短劇來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者的更大互動(dòng)，同時(shí)更逐步構(gòu)建起自己的專(zhuān)屬I(mǎi)P。

它不僅通過(guò)“十七光年”官方賬號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)劇情更新與發(fā)布，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的進(jìn)一步吸粉與流量轉(zhuǎn)化；還通過(guò)“十七”、“光年”等特定人物形象的角色命名、場(chǎng)景定格等花式植入的方式，兼顧了內(nèi)容視覺(jué)性與廣告植入性的統(tǒng)一，進(jìn)而讓追劇的年輕人不反感，反而潛移默化地感受到了品牌的力量。

一是人群一致，短劇這個(gè)板塊的粉絲和追隨者正好與十七光年的目標(biāo)消費(fèi)者是高度重合的；

二是花式植入，自制帶來(lái)的靈活性肯定不是簡(jiǎn)單第三方贊助所能比擬的，同時(shí)這本身就在為“十七光年”品牌內(nèi)涵賦能和構(gòu)建自己的專(zhuān)屬符號(hào)IP；

三是調(diào)性契合，十七光年的產(chǎn)品顏值如果植入到一部傳統(tǒng)歷史劇，肯定調(diào)性是不符合的，在青春劇目的場(chǎng)景露出等都比較自然、得體。

在剛剛過(guò)去的雙11，十七光年電商成交額突破1000萬(wàn)元。

在消費(fèi)培育上，快人一步的小紅書(shū)“種草”，與頭部主播合作帶貨直播；在品牌曝光上，《向往的生活5》綜藝的植入，抖音自制短劇的獨(dú)家上線(xiàn)；在渠道上，大力在商超CVS、餐飲店等鋪貨，同時(shí)進(jìn)行跨界飲品贊助，舉辦大量品鑒會(huì)、在市集活動(dòng)中做試飲推廣……

“破冰者”十七光年的行業(yè)價(jià)值不僅僅在于積極接納擁抱新賽道，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法的不斷進(jìn)階；更在于通過(guò)品質(zhì)強(qiáng)化、品牌破圈，也只有這樣，整個(gè)品類(lèi)才能持續(xù)健康穩(wěn)定地向前發(fā)展，才會(huì)有未來(lái)！