2021年12月12日，2021中國傳媒趨勢(shì)論壇于廈門國際會(huì)議展覽中心A4廳盛大召開。

由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的中國傳媒趨勢(shì)論壇一直是中國國際廣告節(jié)的核心活動(dòng)，被譽(yù)為“中國廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”，本屆論壇由映盛中國作為協(xié)辦單位，映目直播作為官方圖片直播平臺(tái)。本屆傳媒趨勢(shì)論壇以“新消費(fèi)時(shí)代的傳播革命”為主題。

央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理媒介智訊總經(jīng)理

CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng) 趙梅

演講主題

《數(shù)智化時(shí)代媒體融合發(fā)展的支點(diǎn)》

如今，廣告主逐步開始向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)移。在轉(zhuǎn)移的過程中，他們將面臨的是數(shù)智時(shí)代帶來的新可能和新機(jī)遇。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅女士通過四個(gè)支點(diǎn)，深入分析了如何在數(shù)智化的時(shí)代為媒體融合能找到一個(gè)更好的路徑。趙梅女士表示，所有的支點(diǎn)都推動(dòng)著媒體跨入到一個(gè)數(shù)智化的時(shí)代，跨入到智能化的時(shí)代。智能媒體最終要回歸到人的身上，回歸到我們本身媒體的價(jià)值，媒體本身帶給我們受眾的價(jià)值，我們應(yīng)該通過數(shù)智化的能力去達(dá)成目標(biāo)。技術(shù)的最終本質(zhì)還是解決人的需求，而媒體的本質(zhì)便是解決人類信息服務(wù)、開發(fā)心智和愉悅精神的需求，而數(shù)智化將為我們的需求添上更好的技術(shù)上的翅膀。

網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理 宋琛瑤

演講主題

《內(nèi)容玩家，媒體角色“智”變》

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤女士為大家?guī)砹司W(wǎng)易“內(nèi)容玩家player計(jì)劃”。不同的角色帶來不同的創(chuàng)造力、營銷力，以全新技術(shù)升級(jí)內(nèi)容體驗(yàn)，以領(lǐng)先洞察提升營銷效果。

宋琛瑤女士表示，“內(nèi)容”是指內(nèi)容營銷，也是網(wǎng)易一直堅(jiān)持做的營銷戰(zhàn)略。從態(tài)度營銷到睿享生活圈，到好生活就是好廣告，到品牌共創(chuàng)，網(wǎng)易傳媒的內(nèi)容營銷能力在不停的升級(jí)。而“玩”就是技術(shù)賦能，我們?nèi)绾瓮ㄟ^AI、大數(shù)據(jù)、智能化、AR、VR、MR等新技術(shù)，去幫助內(nèi)容營銷做得更好。與網(wǎng)易一起做內(nèi)容玩家，開發(fā)內(nèi)容場(chǎng)景、沉淀內(nèi)容資產(chǎn)，共同打通營銷鏈路，為更多品牌賦能！

昌榮傳播集團(tuán)副總裁 肖昆

演講主題

《讓創(chuàng)意點(diǎn)亮生意》

內(nèi)容是離不開創(chuàng)意，而創(chuàng)意也應(yīng)該隨著營銷的思維去做進(jìn)化。

昌榮傳播集團(tuán)副總裁肖昆先生從創(chuàng)意角度，結(jié)合廣泛的案例分享和探究，提出了新融媒時(shí)代營銷傳播的三大變化：一，創(chuàng)意以思維播種——起心動(dòng)念，靈感乍現(xiàn)，全球營銷思維已經(jīng)進(jìn)化，創(chuàng)意思維也要進(jìn)化；二，創(chuàng)意借感性發(fā)芽——洗腦已經(jīng)失靈，感性差異化帶來更多更快的可能，連接用戶的感性才能影響感覺；三，創(chuàng)意靠直覺結(jié)果——直覺反應(yīng)是人的天性，順應(yīng)人的直覺，創(chuàng)意就能更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

《國家寶藏》IP全衍生運(yùn)營總監(jiān)

北京物喜堂科技有限公司市場(chǎng)整合營銷中心總監(jiān) 林海秋

演講主題

《國潮IP的商業(yè)化運(yùn)營布局》

《國家寶藏》是由央視總臺(tái)、中視電傳聯(lián)合出品的大型文博探索類節(jié)目，意在讓更多的中國人能夠了解中國上下五千年的歷史文化。在每期節(jié)目中，《國家寶藏》都會(huì)集結(jié)國寶級(jí)的館長(zhǎng)前來坐鎮(zhèn)點(diǎn)評(píng)，并邀請(qǐng)名人明星來演繹博物館文物的前世今生的故事。

《國家寶藏》IP全衍生運(yùn)營總監(jiān)，北京物喜堂科技有限公司市場(chǎng)整合營銷中心總監(jiān)林海秋先生用多個(gè)精彩案例對(duì)《國家寶藏》的IP衍生開發(fā)與運(yùn)營進(jìn)行了全方位介紹，深入剖析許多年輕品牌的文博類IP及對(duì)文物上所提取的元素做年輕化改造，他表示，整合廣泛的專家和藝術(shù)家資源，做適應(yīng)年輕化客戶的場(chǎng)景和包裝應(yīng)用是目前市場(chǎng)發(fā)展的主流方向。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部

全渠道廣告業(yè)務(wù)部營銷負(fù)責(zé)人 董振宇

演講主題

《和，而不同——場(chǎng)景創(chuàng)造增量，線下改變營銷》

論語有言：君子，和而不同?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng) ，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部營銷負(fù)責(zé)人董振宇先生用這句經(jīng)典名言開啟了精彩的演講，并為到場(chǎng)的嘉賓及觀眾詳細(xì)介紹了京東旗下全渠道線下場(chǎng)景營銷品牌——京屏果?；诰〇|強(qiáng)大的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行媒介整合、數(shù)據(jù)賦能，京屏果可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的篩濾、圈選和觸達(dá)，幫助商業(yè)伙伴打造智能化的場(chǎng)景覆蓋，打通線上線下整合營銷通路。精彩的案例讓大家充分感受到“京屏果”的魅力。

和，而不同，董振宇先生希望能和全國所有的營銷從業(yè)者在一起，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，去創(chuàng)造更好的全場(chǎng)景、全渠道、全鏈路的整合營銷。

全棉時(shí)代副總裁 曾欽華

演講主題

《全棉改變世界》

全棉時(shí)代副總裁曾欽華先生分享了全棉時(shí)代的品牌故事和企業(yè)文化。全棉時(shí)代希望向更多的消費(fèi)者傳遞舒適、健康、環(huán)保的品牌理念，讓更多消費(fèi)者多用棉，用好棉，正視棉花帶來的價(jià)值，讓經(jīng)濟(jì)效益及地球環(huán)境共同實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，曾欽華先生也號(hào)召大家一起加入到全棉的生活方式，享受全棉產(chǎn)品帶來的安心，幸福感及可持續(xù)。讓全棉改變你我，讓我們的天更藍(lán)，草更綠，水更清，全棉改變世界！

參與本屆廣告節(jié)中國傳媒趨勢(shì)論壇的演講嘉賓，均來自具有代表性和專業(yè)力的專家學(xué)者、知名廣告公司以及中國具有代表性的傳媒與品牌企業(yè)，涵蓋主流媒體、移動(dòng)門戶、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、廣告主、廣告公司等多個(gè)領(lǐng)域，可以說，未來中國傳媒趨勢(shì)走向，將對(duì)中國廣告業(yè)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮積極的推動(dòng)作用。

本屆2021中國傳媒趨勢(shì)論壇至此圓滿結(jié)束，讓我們期待中國傳媒行業(yè)的又一次騰飛！