近日，2021博鰲國際旅游獎（TC獎）頒獎盛典落下帷幕。拈花灣文旅經(jīng)過專家評委層層遴選脫穎而出，榮獲 2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例30強。 

拈花灣文旅獲獎現(xiàn)場圖

定位于創(chuàng)意文旅全產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)商的拈花灣文旅，2021年在文旅目的開發(fā)業(yè)務(wù)與運營業(yè)務(wù)上可謂碩果累累。伊犁、溧水、淄博、臺州等文旅目的地開發(fā)業(yè)務(wù)紛紛牽手拈花灣文旅，而TC獎“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例則是對拈花灣文旅在運營文旅項目的認可。

打通全場景體驗，滿足游客需求

拈花灣文旅基于前沿的信息技術(shù)實現(xiàn)“旅游+文化+科技”融合，構(gòu)建了新型文旅生態(tài)。在對目的地的打造上，基于用戶大數(shù)據(jù)邏輯，以文旅項目用戶趨勢為基礎(chǔ)，引導文旅項目的產(chǎn)品設(shè)計，形成全場景“人——貨——場”的閉環(huán)管理，進而以產(chǎn)品驅(qū)動用戶選擇。

拈花灣·禪意小鎮(zhèn)實景圖

具代表性的，拈花灣文旅的標桿項目“拈花灣·禪意小鎮(zhèn)”借助用戶大數(shù)據(jù)的洞察，精準構(gòu)建用戶畫像指導產(chǎn)品設(shè)計，基于“親子市場”、“閨蜜市場”、“高端市場”、“青年市場”有針對性的進行產(chǎn)品迭代升級，圍繞夜間演藝、特色住宿、娛樂體驗等推出了多種形式的旅游產(chǎn)品，使客群需求與場景營造、產(chǎn)品打造高度匹配，在提升景區(qū)效益的同時也為游客帶來了更多旅行樂趣與美好體驗。與此同時，符合游客審美的場景營造，也為拈花灣·禪意小鎮(zhèn)的口碑傳播創(chuàng)造了更好的條件，2021年僅抖音話題#拈花灣#累計曝光便超過1.66億。

拈花灣·禪意小鎮(zhèn)《拈花一笑》

拈花灣·禪意小鎮(zhèn)實景圖

傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，注入文旅新活力

針對文旅目的地的產(chǎn)品開發(fā)與運營管理，拈花灣文旅立足于中國傳統(tǒng)文化，以當代審美與先進技術(shù)全新演繹深厚獨特的東方底蘊，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的打造出滿足大眾精神文化需求的文旅目的地。

金陵小城實景圖

在拈花灣系列的金陵小城打造上，拈花灣文旅根植于南京千年歷史，從場景風格、環(huán)境營造、色彩搭配，從結(jié)合現(xiàn)代化的聲光效果方面入手，著力對六朝古都的風韻進行文化和場景的創(chuàng)新演繹，以風雅詮釋金陵，開園便成為游客打卡勝地，金陵藍、金陵萌獸、天空之境、文心館等迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

金陵小城實景圖

拈花灣品牌，讓好好生活深入人心

依據(jù)當下產(chǎn)品的發(fā)展需要以及企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與戰(zhàn)略布局，拈花灣文旅著重構(gòu)建立體化的品牌矩陣，形成系列化的“拈花灣”品牌。目前，“金陵小城”、“禪意小鎮(zhèn)”等產(chǎn)品作為品牌系列的代表作，已經(jīng)為后續(xù)產(chǎn)品系的深入打造立下成功范本，拈花灣文旅將持續(xù)以品牌賦能文旅產(chǎn)品，讓拈花灣品牌所倡導的好好生活深入人心。