日前，瑞琪奧蘭喜獲TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例作品獎(jiǎng)！“2021瑞琪奧蘭全域粉絲聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目”憑借視、聽(tīng)、味、觸、嗅五重暴擊，引爆粉絲關(guān)注互動(dòng)，突圍代言人王一博身兼33品牌代言的營(yíng)銷(xiāo)困境。

作為關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選機(jī)構(gòu)，TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)已經(jīng)走入第9年。本屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)共收到來(lái)自651家公司提交的2832件參賽作品，獲獎(jiǎng)難度只增不減。瑞琪奧蘭成為參賽營(yíng)銷(xiāo)案例中的一匹黑馬，拿下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)安利作品獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)！

視覺(jué)盛宴聚攏粉絲，激發(fā)關(guān)注熱情

為逆轉(zhuǎn)過(guò)往品牌官宣前粉絲熱情低、互動(dòng)少的狀態(tài)，瑞琪奧蘭創(chuàng)意顛覆以往簡(jiǎn)單的圖文官宣預(yù)熱，透過(guò)飯愛(ài)豆對(duì)王一博粉絲喜好的了解，借力代言人顏值直擊粉絲心臟，精準(zhǔn)抓住手、喉、眼、背影四點(diǎn)，打造【攜手篇】【等“喉”篇】【耀眼篇】【光影篇】四個(gè)特寫(xiě)動(dòng)圖，造成直觀視覺(jué)沖擊，使得代言人未正式官宣即吸引到大量粉絲關(guān)注。

親密觸覺(jué)引爆購(gòu)買(mǎi)，限量周邊直擊痛點(diǎn)

正式官宣代言人后，瑞琪奧蘭透過(guò)飯愛(ài)豆多年來(lái)對(duì)粉絲圈的專(zhuān)業(yè)洞察，感知粉絲的追星痛點(diǎn)，同步釋放出“探蜜奇旅”禮盒產(chǎn)品及周邊信息，以王一博同款金杯為重點(diǎn)福利，并限量9785個(gè)拉高粉絲期待值，激發(fā)粉絲購(gòu)買(mǎi)欲望。

最終，9785套禮盒上線0分01秒即售罄，未搶到金杯的粉絲則深感可惜，期盼品牌將其再次上線銷(xiāo)售！

味覺(jué)嗅覺(jué)鏈接品牌，物料不斷擴(kuò)大聲量

為幫助粉絲和路人提升對(duì)品牌的認(rèn)知和好感，瑞琪奧蘭利用飯愛(ài)豆對(duì)藝人關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)定位，將代言人個(gè)人特質(zhì)與產(chǎn)品故事緊密結(jié)合，將品牌亮點(diǎn)植入海報(bào)，打造#七天探蜜王一博# 話題互動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲根據(jù)每日主題安利王一博產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC，在此過(guò)程中潛移默化了解品牌。

為吸引粉絲時(shí)刻關(guān)注，瑞琪奧蘭上線“探蜜奇旅”H5活動(dòng)，邀粉絲參與互動(dòng)，解鎖3個(gè)全新王一博視頻，將粉絲人氣引流至電商，為品牌店鋪升溫人氣。與此同時(shí)開(kāi)啟微信互動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲解鎖“甜言蜜語(yǔ)”藏頭詩(shī)get壁紙福利！

此外，瑞琪奧蘭還聯(lián)動(dòng)王一博粉團(tuán)發(fā)布“花式吃法安利”及“知識(shí)小課堂”，將蜂蜜的醇香（嗅覺(jué)）與甜蜜（味覺(jué)），與王一博溫暖治愈的內(nèi)在特質(zhì)緊密聯(lián)系，讓粉絲逐步提升對(duì)品牌的認(rèn)知與好感，深度傳達(dá)“高端麥盧卡蜂蜜”“精致生活方式”等品牌關(guān)鍵信息，從明星粉絲化身品牌擁躉。

經(jīng)過(guò)這一系列的宣傳造勢(shì)，瑞琪奧蘭品牌打造的限量禮盒1秒售罄，從王一博代言的33個(gè)品牌中脫穎而出，直擊粉絲心臟，成功破局粉絲購(gòu)買(mǎi)力、注意力高度分散的困境。從激發(fā)熱情到催化購(gòu)買(mǎi)，從明星粉絲到品牌擁躉，瑞琪奧蘭與飯愛(ài)豆合作深入粉絲群體，縮短消費(fèi)者決策歷程，成為明星營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上的實(shí)力黑馬。