三孩生育政策來(lái)了！可以預(yù)見(jiàn)，在國(guó)家政策的開(kāi)放扶持下，新生兒數(shù)量有望迎來(lái)新一波高峰，而嬰兒護(hù)膚、教育等匹配產(chǎn)業(yè)也會(huì)走向成熟化、細(xì)分化、高端化。那么，中國(guó)嬰童護(hù)膚品牌如何做出適合中國(guó)嬰童皮膚的產(chǎn)品，達(dá)到真正的溫和、安全、有效？ 

近日，萬(wàn)千“寶媽”的男神、兒科專家崔玉濤來(lái)到了上美集團(tuán)，溯源紅色小象的科研及供應(yīng)鏈，并與上美集團(tuán)副總裁劉明就“什么樣的產(chǎn)品適合中國(guó)嬰童肌膚”的話題展開(kāi)了深入探討。

與此同時(shí)，紅色小象邀請(qǐng)崔玉濤與知名兒科皮膚科專家鄭玉巧、周高俊、禇巖、周亞彬，共同組成了“1+4專家天團(tuán)”，在產(chǎn)品的洞察、科研、生產(chǎn)等多維度，向萬(wàn)千家庭展現(xiàn)出“紅色小象，適合中國(guó)嬰童肌膚”背后的洞察與匠心。

紅色小象，打造適合中國(guó)嬰童肌膚產(chǎn)品

據(jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)嬰兒的角質(zhì)層厚度平均值為5.3±1.4微米，比成人薄約1-3微米左右，比同年齡層的白人嬰童角質(zhì)層薄20-30%；同時(shí)，由于角質(zhì)層更薄，東亞地區(qū)嬰童皮膚更易受到空氣污染、極端天氣等因素的影響。崔玉濤也同樣認(rèn)為，中國(guó)嬰童肌膚的護(hù)理痛點(diǎn)在于嬰兒的皮膚角質(zhì)層更薄，“鎖水”能力更弱，更易受外界環(huán)境的刺激，從而引發(fā)各種肌膚問(wèn)題，濕疹、口水疹、蘋果臉等。因此，對(duì)中國(guó)嬰童而言，護(hù)膚產(chǎn)品是否能作用于角質(zhì)層，且增強(qiáng)皮膚屏障，是至關(guān)重要的。

自成立以來(lái)，紅色小象就以“用大愛(ài)呵護(hù)小生命”為理念，以研發(fā)出“適合中國(guó)嬰童肌膚”的產(chǎn)品為目標(biāo)，致力于打造“中國(guó)母嬰品牌”。

在核心技術(shù)上，紅色小象主要運(yùn)用微生態(tài)技術(shù)，添加益生菌、益生元、益生素等微生物原料，以增強(qiáng)皮膚屏障，強(qiáng)健角質(zhì)層，減少皮膚炎癥以及紅斑。同時(shí)，產(chǎn)品不添加任何激素成分，配方經(jīng)歷數(shù)次無(wú)毒測(cè)試、激素測(cè)試、入口測(cè)試等，為中國(guó)嬰童提供更合適、更專業(yè)有效、更溫和安全的產(chǎn)品。

D TO C反向定制 洞察用戶痛點(diǎn)

基于上美集團(tuán)數(shù)據(jù)中臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析能力，紅色小象還深刻洞察到不同季節(jié)、不同年齡、不同性別的嬰童皮膚發(fā)育特點(diǎn)及護(hù)膚痛點(diǎn)，并進(jìn)行D TO C反向定制產(chǎn)品。依托于這一細(xì)分化定制的產(chǎn)品策略，紅色小象成功孵化出許多爆品。

例如，從季節(jié)來(lái)看，冬季兒童肌膚容易出現(xiàn)皸裂、泛紅等問(wèn)題。紅色小象根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)推出了秋冬護(hù)膚拳頭產(chǎn)品——南極霜，產(chǎn)品從南極洲叢梗藻、高山雪絨花中萃取活性成分，鎖水補(bǔ)水、呵護(hù)角質(zhì)層。專家團(tuán)隊(duì)表示，南極霜能有效增強(qiáng)嬰童肌膚屏障，強(qiáng)化肌膚抵御力；春夏則根據(jù)日曬增強(qiáng)，兒童肌膚需舒緩保濕的特質(zhì)，研發(fā)出了“啫喱質(zhì)地+微囊粒子”組合的霞多麗葡萄霜，該產(chǎn)品具有高滲透保濕、輕透膚感特性，能保持嬰童肌膚24小時(shí)沁爽水潤(rùn)。

再比如，紅色小象洞察到，0-3歲年齡段嬰童自身防御能力低，肌膚嬌嫩脆弱。專家團(tuán)表示，紅色小象桃葉藻藻雙萃精華洗發(fā)沐浴露中添加了桃葉、桃果和海藻成分，可以有效幫助嬰童肌膚鎖水保濕，舒緩肌膚紅癢不適，同時(shí)產(chǎn)品為弱酸性配方，更親近肌膚正常酸堿度，保護(hù)嬰童皮脂膜不受損。

而3歲年齡以上的兒童對(duì)產(chǎn)品的清潔需求進(jìn)一步加強(qiáng)，他們處于好動(dòng)愛(ài)玩的年紀(jì)，頭發(fā)、皮膚會(huì)附著許多汗液、皮脂、脫落的角質(zhì)，以及空氣中的灰塵等污垢，同時(shí)女童頭發(fā)大多較男童細(xì)軟、易打結(jié)，基于這一洞察，紅色小象推出了男/女童氨基酸洗發(fā)水，男童洗發(fā)水以清爽去污為主，女童洗發(fā)水則額外添加了氨基酸原料，在溫和清潔發(fā)絲的同時(shí)能夠親和滋養(yǎng)頭皮。

助力母嬰國(guó)貨崛起

據(jù)天貓生意參謀數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，紅色小象在天貓母嬰類目銷售數(shù)據(jù)持續(xù)亮眼，旗艦店粉絲已突破415萬(wàn)。

“適合中國(guó)嬰童肌膚”的品牌理念，D TO C個(gè)性化定制的產(chǎn)品策略，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的品控體系，這背后的支撐，是上美集團(tuán)在科研、供應(yīng)鏈端的軟硬實(shí)力。據(jù)悉，上美集團(tuán)擁有中日雙科研中心和雙供應(yīng)鏈，擁有百余名科學(xué)家，紅色小象在配方設(shè)計(jì)中貫徹了日本的前沿技術(shù)、匠心理念和嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。

紅色小象基于大數(shù)據(jù)和用戶洞察，突破性地洞察到了中國(guó)嬰童護(hù)膚中的痛點(diǎn)，并精準(zhǔn)找到痛點(diǎn)背后的原因，填補(bǔ)了母嬰護(hù)膚行業(yè)缺乏針對(duì)中國(guó)寶寶的產(chǎn)品空白；在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新時(shí)，紅色小象將皮膚科及兒科醫(yī)生在臨床實(shí)踐發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題融入整體策略；在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，紅色小象也橫向布局寶寶護(hù)膚、寶寶洗浴、洗衣清潔、媽媽護(hù)膚、驅(qū)蚊出行、口腔護(hù)理六大品類，縱向拓展嬰幼兒、小童、中大童、孕媽等完整細(xì)分市場(chǎng)。

致力于生產(chǎn)適合中國(guó)嬰童肌膚的產(chǎn)品的紅色小象，勢(shì)必助力母嬰國(guó)貨崛起，推動(dòng)母嬰行業(yè)進(jìn)步。