渠道優(yōu)勢是兔寶寶的最重要優(yōu)勢之一，早在2005年，兔寶寶就先人一步開啟專賣店網(wǎng)絡(luò)營銷體系的探索之路，在之后十幾年的發(fā)展中，行業(yè)內(nèi)有不少模仿者，但“兔寶寶一直被模仿，但從未被超越”。

目前兔寶寶已經(jīng)擁有4000+專賣店，幾乎覆蓋全國，渠道優(yōu)勢顯著，但隨著發(fā)展、專賣店數(shù)量的上升，專賣店?duì)I建質(zhì)量的提升問題亟待解決，為此兔寶寶公司董事長丁鴻敏特別指示并設(shè)立營建監(jiān)管部，正式迎來“營建質(zhì)量提升年”！

品牌升級，全新SI終端打造

80、90后成為主流消費(fèi)群體，在消費(fèi)升級、信息爆炸的背景下，這批消費(fèi)群體更需要的是商品“好用”、能夠帶來“享受”“提升品質(zhì)”。社會需求已經(jīng)變成了“追求美好生活”。作為一個(gè)好的品牌，終端形象無時(shí)無刻不在接觸消費(fèi)者，它是品牌的“臉面”。

作為家居建材行業(yè)的頭部品牌之一，以“讓家更好”為使命的兔寶寶，除了提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，專賣店形象也在不斷的創(chuàng)新升級，力求為消費(fèi)者提供更加舒適的購物環(huán)境。兔寶寶易裝、全屋定制全新SI終端形象，不管是顏值還是細(xì)節(jié)，都充滿著內(nèi)涵但又不失時(shí)尚，它與兔寶寶品牌理念完美契合，凝聚成品牌成長的風(fēng)向標(biāo)，也將會成為全國各大區(qū)域突圍的有力武器。

如果說，過去的近30年是在摸索中砥礪前行、茁壯成長，那么現(xiàn)已積累深厚技術(shù)和良好口碑的兔寶寶，接下來，背負(fù)著重要的品牌運(yùn)營符號與承載著品牌夢想的全新終端形象，將迎來一次飛躍。

營建把關(guān)，實(shí)現(xiàn)“量”到“質(zhì)”的跨越

近年來，兔寶寶與時(shí)俱進(jìn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈多元化發(fā)展趨勢，專賣店類型也不再單一，全屋定制、兔寶寶易裝等定制化門店陸續(xù)開設(shè)。但這類門店的營建要求顯然不同于傳統(tǒng)門店，需要更為重視全方面的打造，比如產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)、場景化搭建需求、品牌文化輸出、配套服務(wù)等等。

兔寶寶全新SI終端形象升級，無疑是一個(gè)好的升級契機(jī)。對標(biāo)市場，2021年兔寶寶成立營建監(jiān)管部，為新SI的執(zhí)行落地以及營建質(zhì)量提升工作有序開展提供了必要條件，真正實(shí)現(xiàn)了從數(shù)量到質(zhì)量的跨越，這是一個(gè)成熟企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，對于兔寶寶品牌今后的影響也是長遠(yuǎn)的。

規(guī)范監(jiān)督，強(qiáng)勢出擊贏戰(zhàn)終端市場

2021年作為“營建質(zhì)量提升年”，標(biāo)準(zhǔn)化的營建是兔寶寶走好走穩(wěn)的關(guān)鍵一步，做到千店一面，讓兔寶寶成為人們心中重要的記憶點(diǎn)。

目前營建監(jiān)管工作正在不斷推進(jìn)，完成了圖紙審核組、營建監(jiān)察組、渠道優(yōu)化組整個(gè)營建監(jiān)管部的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。為了更規(guī)范地開展工作，不僅制定系統(tǒng)性執(zhí)行規(guī)范，而且還搭建了配套標(biāo)準(zhǔn)化工作流程等。從圖紙審核、硬裝施工與驗(yàn)收后營建檢查等方面提升兔寶寶終端形象，并通過市場調(diào)研助力渠道優(yōu)化，真正做到了從圖紙到營建再到渠道整個(gè)鏈路的打造，發(fā)揮出兔寶寶渠道優(yōu)勢的最大價(jià)值。期間的標(biāo)準(zhǔn)制定也將成為兔寶寶專賣店?duì)I建的行動藍(lán)本，成為加深品牌整體形象的重大推力。揮好公司營建監(jiān)管這根指揮棒，強(qiáng)勢出擊，贏戰(zhàn)終端市場。

沒有規(guī)矩，不成方圓。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是精細(xì)化管理的重要部分，它將推動公司更大規(guī)模的發(fā)展，從而加快兔寶寶綠色家居改革的進(jìn)程。