營收破百億 優(yōu)勢再凸顯

——波司登2019/2020財報上演逆勢突圍

6月23日，波司登集團正式對外公布其2019/2020財年業(yè)績。得益于對市場需求的精準洞察以及不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品能力，波司登在報告期內(nèi)實現(xiàn)了逆勢突圍，為疫情期間制造業(yè)回暖注入了信心。

財報顯示，集團于2019/2020財年錄得經(jīng)營收入121.9億元，同比上漲17.4%，創(chuàng)歷史新高；歸屬股東凈利潤約人民幣12億元，同比增長22.6%。其中，波司登品牌羽絨服業(yè)務依然為集團營收增長的最大引擎，營收占比高達78%。

波司登董事局主席高德康表示，2019年全球貿(mào)易局勢風云變幻，我國社會消費品零售總額增速放緩，“暖冬”天氣因素也對羽絨服銷售造成一定影響。2020年初以來新冠肺炎疫情全球蔓延，更使服裝行業(yè)遭遇驚心動魄的“大考”。

面對極端嚴峻的外部考驗，波司登人堅守初心使命和發(fā)展信心，堅持“聚焦主航道，聚焦主品牌”的整體戰(zhàn)略，以品牌的力量拉動產(chǎn)品、渠道等全面升級，取得了領先行業(yè)的優(yōu)秀成績和穩(wěn)健增長。

財報數(shù)字亮眼矚目

2019年，國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境面臨著復雜多變的形勢沖擊，就服裝行業(yè)而言，內(nèi)銷服裝銷售量呈逐年下降趨勢，外銷服裝出口市場量價齊跌，整體服裝業(yè)備受挑戰(zhàn)。在此背景下，波司登的整體經(jīng)營業(yè)績卻實現(xiàn)了逆勢上揚。

據(jù)波司登2019／2020財報顯示，截至2020年3月31日，集團經(jīng)營收入為人民幣121.9億元，較去年同期上升17.4%。毛利大幅上升21.7%至人民幣67.1億元，毛利率增加1.9個百分點至55%。

值得注意的是，集團羽絨服業(yè)務收入為人民幣95.1億元，較去年同期上升24.2%，主品牌波司登羽絨服收入同比上升22.7%至人民幣84億元，貢獻占比保持業(yè)務增長前列，是集團發(fā)展最大的增長動力。

業(yè)內(nèi)人士認為，波司登在市場寒冬期還能取得佳績，與其專注羽絨服44年的實力積淀密不可分。同時，波司登緊跟消費環(huán)境和市場趨勢的敏銳洞察，更是其取得增長的最佳助力。

“內(nèi)外兼修”應對環(huán)境變化

在服裝行業(yè)整體趨勢低迷的大環(huán)境下，品牌獲得增長的難度相比往年倍增。中國產(chǎn)業(yè)信息中心分析顯示,2019年服裝行業(yè)整體需求端延續(xù)筑底態(tài)勢。而波司登立足品牌基因，不斷提升自身產(chǎn)品力和數(shù)智化能力，不僅實現(xiàn)了業(yè)績突破，也加速邁向中高端轉型之路。

產(chǎn)品力持續(xù)見長

持續(xù)的產(chǎn)品升級是波司登業(yè)績穩(wěn)定增長的一大砝碼。基于對產(chǎn)品的44年深耕和匠心專注，波司登將高品質的專業(yè)羽絨服帶給市場，最大程度滿足消費者的需求，并由此轉化為品牌增長的動力。

2019年，從合作意大利“星空藝術家”登陸米蘭時裝周向世界展示中國羽絨服的匠心魅力，到攜手法國殿堂級設計大師高緹耶推出聯(lián)名系列，波司登洞察消費升級下的用戶喜好，以兼?zhèn)鋰H時尚潮流和專業(yè)品質的的羽絨服刷新消費者認知。

同時，波司登推出的登峰系列，受到中國登山隊、南北極科考隊的認可青睞，更是淋漓盡致展現(xiàn)了自身的專業(yè)實力，重新定義專業(yè)羽絨服。

波司登X高緹耶 設計師聯(lián)名系列發(fā)布會

數(shù)智化實現(xiàn)閉環(huán)賦能

如果說產(chǎn)品的升級迭代是波司登保證營收穩(wěn)定的堅實壁壘，那么優(yōu)質快反的供應鏈體系，則讓波司登真正實現(xiàn)了“進可攻、退可守”。這一點從波司登應對疫情挑戰(zhàn)的做法中便可看出端倪。

面對2020年突如其來的新冠疫情，波司登一方面向包括湖北武漢在內(nèi)的疫情較嚴重地區(qū)備受“倒春寒”困擾的一線工作人員捐贈超15萬件總價值3億元的高品質羽絨服，貫徹“溫暖全世界”的品牌使命；另一方面依賴于品牌在零售數(shù)字平臺、供應鏈數(shù)字平臺、物流數(shù)字平臺等方面的基礎，采取離店銷售、無接觸服務等靈活模式，更好地鏈接消費者，為全球消費者提供更為安全、多樣的消費體驗。

波司登3億羽絨服馳援抗疫一線

據(jù)了解，數(shù)智化建設是波司登未來的一大發(fā)力點，其中攜手阿里巴巴打造全域數(shù)據(jù)中臺是波司登在2020年品牌建設的重要舉措。波司登以數(shù)字化營銷賦能新零售，驅動品牌“內(nèi)調(diào)外銷”，實現(xiàn)線上線下全網(wǎng)全渠道融合的同時，也將助力品牌為消費者提供更加精準的互動和服務。

資本市場受到“鼓舞” 

2020年以來，一系列“黑天鵝”事件的沖擊讓各大行業(yè)在蓄勢待發(fā)與休養(yǎng)生息中徘徊，而波司登2019/2020財年財報的公布，則為資本市場提振了不少信心。目前，波司登納入了恒生綜合大中型股指數(shù)成份股及素有全球投資風向標的MSCI中國指數(shù)成份股，并獲得美銀美林等境外知名券商的首次覆蓋，給予“買入”評級。

此外，波司登44年對羽絨服初心的堅守與不斷探索創(chuàng)新，還收獲了市場一致的優(yōu)質口碑。市場調(diào)研機構益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登在中國消費者中認知度高達97%，成為消費者心智中羽絨服第一品牌；憑借著在羽絨服設計及專業(yè)上的創(chuàng)新升級，波司登在2019年還榮獲新浪時尚2019風格大賞時裝榜"年度全球最受歡迎羽絨服"。

長遠來看，每一次的挑戰(zhàn)都是擴張的機遇，如何轉危為機，實現(xiàn)品牌升級，企業(yè)間的打法各不相同。作為中國服裝行業(yè)的頭部企業(yè)，波司方面表示，集團將順勢而為、逆市而上，通過打造自己的核心優(yōu)勢，以差異化的競爭贏得市場和消費者，持續(xù)夯實“全球熱銷的羽絨服專家”的品牌定位。