中新網(wǎng)北京4月11日電 隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的體量不斷擴大，線下廣告的份額逐漸被線上“蠶食”。不過，基于流量線上營銷體系中，異常流量卻成為毒草，對整個生態(tài)造成威脅。

據(jù)英國JuniperResearch數(shù)據(jù)，2018年全年全球廣告主因廣告欺詐所遭受損失預(yù)計約為190億美元?；诿脶樝到y(tǒng)＆AdMaster全年監(jiān)測的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)，秒針系統(tǒng)推算2018年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為260億人民幣。

中國廣告協(xié)會會長張國華表示，解決互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假問題已成為全球性課題。如果流量數(shù)據(jù)不是真實可信和可被驗證的，那么互聯(lián)網(wǎng)廣告將無法長久而健康地科學(xué)發(fā)展，受損的也將是整個廣告生態(tài)的共同利益。這個問題成為妨礙互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要問題。

秒針系統(tǒng)運營合伙人陳傳洽介紹說，異常流量有兩種。一種是無中生有，業(yè)內(nèi)稱之為“非人的流量”，意思是說不是人的行為而產(chǎn)生的流量，它不可能會產(chǎn)生后續(xù)的、真實的、人的行為。另一種是以次充好，用低質(zhì)量的流量來代替優(yōu)質(zhì)的流量的。

報告顯示，2018年全年異常流量的占比為30.2%，與2017年的30.5%相比，整體占比有略微下降，但基本維持不變，異常流量問題形勢仍較為嚴(yán)峻。

對比不同媒體類型，2018年垂直媒體仍是曝光異常重災(zāi)區(qū)，曝光異常占比高達(dá)39.7%，且較2017年有所上揚。垂直媒體細(xì)分的母嬰、汽車、時尚資訊、旅游、IT科技、財經(jīng)類別是異常流量的重災(zāi)區(qū)。

對于如何監(jiān)測、識別異常流量，避免劣幣驅(qū)逐良幣，陳傳洽介紹說，解決的關(guān)鍵是通過大數(shù)據(jù)、機器學(xué)習(xí)來長期觀察。

他進(jìn)一步解釋說，每一個接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備都會有自己唯一的識別號，綜合分析某一設(shè)備的長期動態(tài)而不僅根據(jù)一次行為來判斷。通過人工智能的方式，在設(shè)備“海”中識別出異常流量，并建立相應(yīng)的黑名單，可以幫助線上廣告主來判斷其所購買流量的價值。(完)