作者：李子晨

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的傳統(tǒng)IP積極“觸網(wǎng)”，借助電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，品牌商和文創(chuàng)產(chǎn)品可以精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，反向定制出“叫好又叫座”的商品。這一舉措也實(shí)現(xiàn)了文化、品牌、平臺(tái)和消費(fèi)者的多贏。而近來(lái)，在中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)即將來(lái)臨的節(jié)點(diǎn)，線上平臺(tái)紛紛推出的定制年貨又成為節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

1月8日，網(wǎng)易嚴(yán)選2019年貨節(jié)正式開(kāi)啟?！皩鹘y(tǒng)中國(guó)味兒帶回家”是今年的主題，網(wǎng)易嚴(yán)選為此推出了三款原創(chuàng)定制系列——祥瑞新春大美國(guó)風(fēng)系列、和光春靄年物系列、新年生肖系列。在大美國(guó)風(fēng)系列中，“尋味過(guò)年的儀式感”是禮盒定制的方向，核桃糕、杏仁餅、蝴蝶酥、鮑魚(yú)酥等精致茶點(diǎn)組成國(guó)風(fēng)禮盒，讓這個(gè)定制年貨既能滿(mǎn)足家中聚會(huì)的儀式感，也在走親訪友時(shí)展現(xiàn)情誼。

1月7日，京東超市與頤和園管理處和北京中創(chuàng)文旅文化發(fā)展有限公司聯(lián)合十余家中國(guó)食品大牌共同推出的定制“皇家年貨禮盒”近日也正式以主題頁(yè)形式在京東平臺(tái)上亮相。禮盒聯(lián)合瑪氏、福臨門(mén)、安佳、億滋、盼盼、桂格、樂(lè)事、三只松鼠等知名食品品牌，各家的明星產(chǎn)品搭配“萌力十足”的頤和園“福祿壽喜財(cái)天團(tuán)”設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶去了撲面而來(lái)的濃濃年味兒。

近期剛剛出爐的《2018京東食力趨勢(shì)報(bào)告》顯示，分享型、社交型零食已成為新的趨勢(shì)，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的食用屬性，也對(duì)零食的娛樂(lè)屬性有所要求。因此，此次定制禮盒除了本身各有特色的喜慶設(shè)計(jì)，各大品牌參與定制的禮盒內(nèi)還暗藏玄機(jī)，為用戶(hù)額外設(shè)置了簽筒、紅包、彩虹投等年味十足的游戲。

頤和園IP運(yùn)營(yíng)方中創(chuàng)文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次聯(lián)合京東和品牌商進(jìn)行深度IP合作，在年貨節(jié)期間，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與消費(fèi)者日常所需的零食進(jìn)行融合創(chuàng)新，在增添節(jié)日喜慶氛圍的同時(shí)，潛移默化地推廣了國(guó)粹文化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙落地。

此外，1月7日啟動(dòng)“2019環(huán)球年貨大集”的亞馬遜中國(guó)也在產(chǎn)品定制上有所行動(dòng)，Kindle與熱播節(jié)目《國(guó)家寶藏》聯(lián)名推出的系列保護(hù)套組合已于1月8日正式發(fā)售，而Kindle定制款新年限量禮盒則也于1月9日上線。同時(shí)，亞馬遜中國(guó)基于中國(guó)消費(fèi)者的年貨采購(gòu)習(xí)慣和需求定制了“裝扮自己”“年貨儲(chǔ)備”“長(zhǎng)輩送禮”“裝點(diǎn)新家”“靜心看書(shū)”“年貨禮盒”等不同場(chǎng)景和主題的選購(gòu)?fù)扑]。在1月28日～2月10日春節(jié)賀歲階段，亞馬遜海外購(gòu)美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)站點(diǎn)還將聯(lián)袂帶來(lái)同步四國(guó)的優(yōu)惠活動(dòng)。