新華社南京11月13日電（記者潘曄）“雙十一”迎來(lái)了第10個(gè)年頭。十年間，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)戲稱的“光棍節(jié)”被電商培育成一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)、一個(gè)電商界的“商業(yè)奧運(yùn)會(huì)”。在每年“花式”打折促銷的刺激下，“雙十一”不斷刷新著消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物的認(rèn)知，更讓中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力驚艷于世界。

電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，電商行業(yè)全網(wǎng)GMV首度超4000億元。這其中天貓成交額達(dá)2135億元，相比于2009年的0.5億元成交額，增長(zhǎng)超過(guò)4200倍。與此同時(shí)，主要電商企業(yè)共產(chǎn)生快遞物流訂單13.52億件，同比增長(zhǎng)25.12%，快遞業(yè)正式邁入“十億”時(shí)代。

“‘雙十一’和11月的業(yè)務(wù)量對(duì)于預(yù)測(cè)下一年的業(yè)務(wù)量具有指導(dǎo)意義。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“雙十一”對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣有培育作用，對(duì)消費(fèi)有一定拉動(dòng)力，尤其與電商相輔相成的快遞公司為此而投放的產(chǎn)能也成為下一年業(yè)務(wù)量的支撐。

中泰證券發(fā)布研報(bào)稱，電商仍是拉動(dòng)消費(fèi)的有力武器。光大證券發(fā)布研報(bào)稱，從消費(fèi)需求端來(lái)看，未來(lái)消費(fèi)刺激政策仍將不斷，在降稅改革的預(yù)期下，消費(fèi)者的需求增長(zhǎng)是大概率事件，利好整個(gè)消費(fèi)板塊。

但也有分析指出，今年“雙十一”全網(wǎng)銷售額仍在節(jié)節(jié)攀升，天貓、京東等電商平臺(tái)銷售增速卻在放緩，為10年來(lái)較低水平，被看作是電商紅利消失、消費(fèi)需求整體疲態(tài)的體現(xiàn)。

中金公司發(fā)布研報(bào)指出，隨著其他各類電商平臺(tái)在全年推出各類促銷活動(dòng)，“雙十一”的拉動(dòng)效應(yīng)可能會(huì)略有減弱，而隨著基數(shù)增大，快遞業(yè)務(wù)量增速將自然趨緩。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，當(dāng)年11月的業(yè)務(wù)量有望成為下一年的月平均量。他們認(rèn)為，“雙十一”對(duì)2019年快遞業(yè)務(wù)量有望在今年預(yù)計(jì)的500億（預(yù)計(jì)增速25%）基礎(chǔ)上增加約100億件至600億件，對(duì)應(yīng)增速20%，樂(lè)觀情形下存在超預(yù)期可能。

“包裹是越來(lái)越多，但物流時(shí)效也越來(lái)越快?！辈锁B網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)部資深專家陳良軍說(shuō)，1天10億個(gè)包裹，這是人類歷史上從未有過(guò)的貨物“大遷徙”，也是全球物流業(yè)從未經(jīng)歷過(guò)的包裹奇跡。10年來(lái)，天貓“雙十一”單日包裹從26萬(wàn)單時(shí)已讓行業(yè)感到壓力，到今年面臨10億包裹，相當(dāng)于全美國(guó)20天、英國(guó)4個(gè)月的包裹量，“爆倉(cāng)”一詞卻幾近消失，“分鐘級(jí)配送”漸成新物流常態(tài)。

陳良軍說(shuō)，“雙十一”天量包裹高效送達(dá)的背后，是中國(guó)快遞物流業(yè)數(shù)字化、智能化的全面升級(jí)。“作為一個(gè)綜合性物流平臺(tái)，菜鳥正在通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)、提前分倉(cāng)、智能路由、自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)和分揀等手段，提升物流時(shí)效和消費(fèi)者體驗(yàn)?！?/p>

從更廣闊的角度看，“雙十一”十年考，中國(guó)電商的答卷更應(yīng)是一個(gè)觀察中國(guó)市場(chǎng)甚至是中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的窗口。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影表示，由新零售、新技術(shù)等共同驅(qū)動(dòng)的電商發(fā)展，從根本上是要提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)，從而更好地滿足人民群眾對(duì)美好生活的追求。

張影說(shuō)，“雙十一”的數(shù)字固然重要，但在接下來(lái)的日子，我們要深入到細(xì)節(jié)中去，去更關(guān)心這個(gè)數(shù)字的構(gòu)成：究竟是什么樣的購(gòu)買支撐了這個(gè)體量？這些購(gòu)買對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系，乃至對(duì)其他國(guó)家的商業(yè)運(yùn)行有什么影響？對(duì)這些數(shù)據(jù)的深入分析和研究，能夠?yàn)閲?guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和消費(fèi)升級(jí)的指導(dǎo)方向提供重要參考。