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中新社北京9月26日電 (夏賓)波士頓咨詢公司(BCG)和騰訊公司26日在北京聯(lián)合發(fā)布了《中國奢侈品市場消費者數(shù)字行為報告》，報告稱，到2024年，中國個人奢侈品市場的復(fù)合年增長率達到6%，中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%的銷售，帶動全球市場75%的增長。
報告特別指出，中國千禧一代將成為消費主力，他們獨特的數(shù)字行為推動奢侈品品牌與消費者關(guān)系發(fā)生質(zhì)的變化，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。
報告的研究覆蓋了騰訊大數(shù)據(jù)平臺所追蹤的180萬中國奢侈品潛在消費者，并抽樣其中2620位消費者進行了問卷調(diào)研。
報告稱，新一代奢侈品消費的主力軍非常年輕，約58%是18-30歲的年輕人，受教育程度集中在本科及以上學(xué)歷，女性消費者比例達71%。超過50%的消費者生活在中國前15大城市以外，分布于二線、三線及更低線城市。他們深受數(shù)字化影響，全天候從手機上獲取各種信息。
BCG合伙人王佳茜表示，奢侈品的消費者爭奪之戰(zhàn)將從線下向線上快速轉(zhuǎn)移，五年之內(nèi)進入奢侈品數(shù)字化2.0時代，線上線下緊密結(jié)合。(完)
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