中新社北京9月19日電 (記者 閆曉虹)最新研究報(bào)告顯示，隨著中國(guó)文化旅游市場(chǎng)的迅速發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)已成為新的支柱產(chǎn)業(yè)，文旅深度融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，未來(lái)中國(guó)文旅市場(chǎng)將迎來(lái)八大發(fā)展趨勢(shì)。

仲量聯(lián)行與第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所19日共同發(fā)布的《新文旅時(shí)代：消費(fèi)升級(jí)與去地產(chǎn)化趨勢(shì)下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》白皮書(shū)認(rèn)為，隨著城市增量空間的減少，城市更新將成為未來(lái)一二線城市新增文旅項(xiàng)目的重要載體。同時(shí)，文旅功能的植入，成為城市更新進(jìn)程中，繼產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、公共空間活化之外的又一重要議題。

白皮書(shū)指出，中國(guó)文化旅游市場(chǎng)已然告別過(guò)去粗放型、同質(zhì)化的開(kāi)發(fā)階段，逐步走向以旅游為本質(zhì)、培育健康發(fā)展模式為目標(biāo)的新階段，并將迎來(lái)以下八大發(fā)展趨勢(shì)：

旅游社群化：為游客定制專屬體驗(yàn)為目的的新型組織形式，改變傳統(tǒng)旅游的出行和消費(fèi)方式。

業(yè)態(tài)國(guó)際化：浸入式戲劇、戶外探索營(yíng)地、分時(shí)度假等在國(guó)際上頗受歡迎的文旅業(yè)態(tài)，在中國(guó)逐步得到市場(chǎng)認(rèn)可。

IP本土化：國(guó)際優(yōu)質(zhì)IP的引入不應(yīng)是拿來(lái)主義的生搬硬套，而是挖掘IP內(nèi)容并根據(jù)客源市場(chǎng)與基地條件進(jìn)行落地性調(diào)整，以最易被中國(guó)消費(fèi)者接受的方式呈現(xiàn)。

“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合：旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合具有提高資源配置效率、延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈等多重功能，文化旅游開(kāi)發(fā)已從單一功能的主題公園、度假地產(chǎn)轉(zhuǎn)向“旅游+”復(fù)合化發(fā)展。

文化自信建設(shè)：通過(guò)主題景區(qū)、旅游演藝、度假旅居等創(chuàng)新方式將文化故事化、科技化、體驗(yàn)化，使得傳統(tǒng)文化被更廣泛理解、傳承，成為文化自信新時(shí)代的發(fā)展動(dòng)能。

數(shù)字技術(shù)應(yīng)用：大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用給景區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理、游客的出行方式以及游樂(lè)體驗(yàn)等多個(gè)維度帶來(lái)變革。

跨界資源整合：傳統(tǒng)房企、影視傳媒等多方協(xié)作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈資源整合和多元化發(fā)展。

商業(yè)模式創(chuàng)新：去地產(chǎn)化背景下，通過(guò)金融化運(yùn)作等方式降低前期投入成本與風(fēng)險(xiǎn)，圍繞主題項(xiàng)目整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，達(dá)成可持續(xù)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)文化旅游市場(chǎng)正在步入品質(zhì)化、專業(yè)化、智能化、IP化的快速發(fā)展中，市場(chǎng)的顛覆與創(chuàng)新對(duì)項(xiàng)目長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)提供了更多的挑戰(zhàn)。(完)