這個夏天，要說除了世界杯還有什么最熱鬧，那一定是“志高”。憑借第二屆中國制造創(chuàng)新發(fā)展論壇和4.19超級品牌日延續(xù)的市場聲量，志高接連在紅五月、紅六月掀起“讓中國制造再次偉大”的全城搶購風(fēng)暴，“來一波，過足癮”世界杯營銷又引爆線上線下high購狂潮。到了7月份，志高更是率先完成開盤，打響空調(diào)行業(yè)19冷年第一槍，“志高速度”上升為“志高現(xiàn)象”，霸屏空調(diào)行業(yè)整個夏天的熱度榜。

盡管“以快制勝”是志高最顯著的標(biāo)簽，但張弛有度下的“穩(wěn)健前行”也是其獨有特點。正如18冷年的寫照，志高的“快與穩(wěn)”哲學(xué)與文化早已生根發(fā)芽、枝繁葉茂，并在快與穩(wěn)的平衡之間自在切換。

以快制勝：品牌引領(lǐng)的多引擎驅(qū)動

早在2014年12月份，簽約國際巨星、奧斯卡終身成就獎得主成龍，率先打響空調(diào)行業(yè)品牌戰(zhàn)，隨后圍繞“志高.高端空調(diào)引領(lǐng)者”的品牌定位，進(jìn)一步構(gòu)筑其區(qū)隔其他品牌的價值護(hù)城河。

2018冷年伊始，志高2018全球客商大會在巴厘島圓滿落幕，這是繼中東迪拜會議后志高再度在全球舞臺上釋放聲量?！笔聦嵣?，在整個18冷年，志高已先后亮相中東迪拜五大行業(yè)展（BIG5）、2018美國制冷展AHR、俄羅斯CLIMATE WORLD展、烏克蘭暖通空調(diào)制冷展、中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）等，在全球重大的品牌競技場上，志高從不落下。

不僅僅滿足于品牌曝光，志高還在更高的品牌戰(zhàn)略層面謀求突破。從接連中標(biāo)全球重大項目工程到五度亮相美國紐約時代廣場黃金廣告位；從贊助西班牙“國王杯”帆船比賽，到兩度冠名美國最火熱汽車賽NASCAR，展中國品牌高端魅力。4月19日，志高在北京人民大會堂舉辦第二屆中國制造創(chuàng)新發(fā)展論壇，再呼“讓中國制造再次偉大”的時代強(qiáng)音，強(qiáng)勢首發(fā)家電行業(yè)第一個真正意義上的4.19超級品牌日；此外，位于珠三角工匠精神展示中心的志高智能云+體驗館也成為志高試水新零售的又一力作，李興浩表示：“未來還將在全球各地興建智能云+展館，不僅讓全球消費者可以感受到志高空調(diào)的魅力，也要讓中國品牌的旗幟在全球落地生根?！?/p>

可以說，2018冷年毫無疑問是志高品牌動作與聲量的一個集中爆發(fā)期，在全球舞臺吸睛、蓬勃之勢的背后，是志高“高端化、智能化、全球化”三大戰(zhàn)略的持續(xù)并軌深化，全球合伙人模式正開始釋放強(qiáng)勁的體系驅(qū)動力，而品牌美譽(yù)度所產(chǎn)生的拉力也正與日俱增。一個顯而易見的例證是，在日前全球最知名、權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一，世界品牌實驗室(World Brand Lab)公布的2018年《中國500最具價值品牌》排行榜中，志高以200.76億的品牌價值榮登榜單第238位，較去年品牌價值同比增長21%，這無疑是對志高品牌實力的又一次權(quán)威力證。

穩(wěn)健前行：品質(zhì)為先的內(nèi)涵式增長

據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年上半年空調(diào)市場零售額為1147億元，同比增長15.5%，總排產(chǎn)和內(nèi)銷排產(chǎn)均重拾雙位數(shù)增長。但我們也不難看出，隨著16、17連續(xù)兩個冷年的暴熱高溫牛市，對市場形成提前透支，未來空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喆媪扛偁?。如何打破定式，尋求新的增長點日漸成為各大空調(diào)品牌亟需解決的關(guān)鍵。

作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)四大家族之一，志高早已在行業(yè)率先舉起價值戰(zhàn)大旗，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量，以工匠精神精耕細(xì)作，演繹志高高速發(fā)展的另一面，穩(wěn)健前行。

事實上，張弛有道，徐疾有度，一直是志高發(fā)展的內(nèi)在邏輯。無論是深耕空調(diào)領(lǐng)域25載，始終堅持空調(diào)主業(yè)，還是不盲目擴(kuò)張、不盲目多元化，堅守工匠精神，精益求精打造產(chǎn)品品質(zhì)，都是志高“有所為，有所不為”的穩(wěn)健前行體現(xiàn)。近年來，志高推出了智能王系列、工匠大師精品系列等組成的產(chǎn)品矩陣，不僅完成了各個細(xì)分市場的精準(zhǔn)覆蓋，更是成為了中國空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)桿。18冷年伊始，志高空調(diào)順利通過海關(guān)“AEO高級認(rèn)證企業(yè)”的重新認(rèn)證，納入海關(guān)高級認(rèn)證管理體系，這既是各國海關(guān)共同認(rèn)可的國際貿(mào)易企業(yè)最高信用等級，同時也是對志高產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)力背書。

尤為值得一提的是，志高18冷年的拳頭產(chǎn)品智能王4代200款、91款，不僅革命性的為空調(diào)賦予了防火預(yù)警、防盜預(yù)警的黑科技，更升級了空調(diào)多項基礎(chǔ)功能，如更高效的節(jié)能靜音，更智能的舒適風(fēng)體驗。憑借絕對的產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)造性的功能加持，智能王4代甫一上市，即成為市場中的爆款產(chǎn)品，更成為整個18冷年品牌銷量雙豐收的明星機(jī)型。在2月份發(fā)布的2017年度十大家用智能空調(diào)新品網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測報告數(shù)據(jù)顯示，十大空調(diào)品牌的大比拼中，志高智能王200款各項指標(biāo)表現(xiàn)突出，摘得智能空調(diào)旗艦新品桂冠。在國家知識產(chǎn)權(quán)局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織共同主辦的第十九屆中國專利獎頒獎大會上，由志高研發(fā)的“一種基于云計算的云空調(diào)系統(tǒng)”（專利號：ZL201210321826.9），因率先把云計算技術(shù)運用到空調(diào)當(dāng)中而獲高度肯定，榮獲第十九屆中國專利優(yōu)秀獎。

就如同太極拳法剛?cè)岵?jì)、快慢相間，志高在“快與穩(wěn)”之間找到一個俱佳的平衡點，并自主切換，這也是志高從“志高速度”到“志高現(xiàn)象”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵推手。在3月份發(fā)布的2017年年報顯示，志高實現(xiàn)期內(nèi)總營收107.365億元，較2016年同期增長15.4%，而18冷年，走上內(nèi)涵式增長道路的志高無疑又再度實現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)跑。據(jù)志高相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至5月31日，志高空調(diào)在全國多區(qū)域就已提前2個月超額完成了18冷年全年的任務(wù)目標(biāo)，海外市場亦整體表現(xiàn)出色，在歐洲、中東以及南亞等市場皆全線告捷，其中歐洲四部242.85%、綜合銷售部204.63%、亞太一部197%、非洲一部194.63%、亞太二部106%，18冷年志高再獲完美收官。此外，在一帶一路沿線區(qū)域，志高更拿下了10%的市場份額，即意味著每10臺空調(diào)就有1臺是志高生產(chǎn)。

而今，2019冷年已然拉開大幕，在空調(diào)行業(yè)充分競爭的下半場，紅海鏖戰(zhàn)、風(fēng)云再起，但志高無疑在“快與穩(wěn)”平衡之間已找準(zhǔn)了自己的發(fā)展節(jié)拍。隨著三大戰(zhàn)略持續(xù)并軌深化，從品牌引領(lǐng)的多引擎驅(qū)動到品質(zhì)為先的內(nèi)涵式增長，我們有理由相信，距離志高成就世界級企業(yè)目標(biāo)，并不會太遠(yuǎn)。