四年一度的世界杯，歷來是各大品牌必爭的營銷舞臺，而今年中國企業(yè)集體發(fā)力，搶占營銷C位，堪稱史上最大金主。但在諸如奪冠打折、抽獎送門票等玩法多樣、眼花繚亂的套路化營銷中，作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)四大家族之一，志高卻另辟蹊徑，大打情感牌，以實(shí)實(shí)在在的誠意優(yōu)惠與消費(fèi)者共享世界杯狂歡盛宴。

卡位世界杯IP營銷，與消費(fèi)者零距離互動

世界杯作為足球體育的盛宴，與奧運(yùn)會并稱為全球兩大最頂級賽事，而深諳體育營銷的志高，此次能借勢世界杯，迅速出擊，引爆話題流量，這也足夠窺見志高對體育營銷的獨(dú)到理解。

正如白巖松所說“這屆世界杯，中國除了足球隊(duì)沒去，其他都去了”，滿足每位球迷心中都有一片綠茵場的遺憾，都可以感受到足球帶來的快樂，這才是志高活化營銷的殺手锏。在今年世界杯期間，志高推出的綠茵場點(diǎn)球大戰(zhàn)游戲，每位消費(fèi)者都可以化身偶像球星，感受破門得分的暢快；更重要的是，點(diǎn)球得分還可以獲得抽獎資格，現(xiàn)金紅包、產(chǎn)品代金券等多重形式的鉅惠滿減，將消費(fèi)者的情感訴求與世界杯營銷IP高度綁定，在足球場之外的另一個賽場上，朋友圈的點(diǎn)球大戰(zhàn)正在如火如荼上演！

滿足消費(fèi)者情感訴求是一方面，更重要的還是要為消費(fèi)者打造一場品質(zhì)狂歡節(jié)。志高在本次世界杯期間參與活動的產(chǎn)品，基本涵蓋了各個價格分段，智能王系列、工匠大師精品系列等皆有多重套餐選擇，其中京東、天貓等電商平臺還推出了世界杯主題活動的優(yōu)惠組合，通過直接讓利的形式進(jìn)行滿減直降、全場五折等冰點(diǎn)價格。值得注意的是，志高這次的“來一波，過足癮”主題大促，貫穿了6、7兩月整個黃金促銷節(jié)點(diǎn)，是所有世界杯營銷品牌中跨度時間最長，且線上、線下全渠道同步的。用如此大手筆回饋廣大消費(fèi)者，讓品牌與每一個球迷的情感共鳴，卡位世界杯IP營銷的背后，是志高用實(shí)際行動與消費(fèi)者共享世界杯足球的魅力。

冠軍精神，成就志高全球化密鑰

借勢世界杯IP熱點(diǎn)，志高不僅是打造了一場體育營銷的大事件，更是完成了品牌營銷轉(zhuǎn)型的重磅砝碼。正如志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩所言，足球的內(nèi)涵正與志高“造世界上最好的空調(diào)”宏大愿景以及歷來在企業(yè)里倡導(dǎo)的冠軍精神極為吻合，專業(yè)專注，勇爭第一，志高不僅要做行業(yè)第一，更要做世界第一，真正讓中國制造成為世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志。

拼搏向上，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，這是世界杯所倡導(dǎo)的精神。而從國內(nèi)空調(diào)業(yè)四大家族之一，再到借助體育營銷轉(zhuǎn)型向上，用十年時間完成一個世界級企業(yè)的蝶變，志高又何嘗不是在向消費(fèi)者詮釋這種精神呢？從2012年即推出全球首款智能云空調(diào)，拉開空調(diào)行業(yè)智能時代大幕；智能王空調(diào)憑借58項(xiàng)智能云功能創(chuàng)世界最智能空調(diào)世界紀(jì)錄，到最新迭代的智能王200款被譽(yù)為市場最好用空調(diào)，志高正一一夯實(shí)高端空調(diào)引領(lǐng)者的品牌定位，向著世界級企業(yè)目標(biāo)大跨步邁進(jìn)。

體育+冠軍精神內(nèi)核的支撐，也加速了志高全球化版圖的不斷外拓。目前，志高空調(diào)在海外銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋200多個國家和地區(qū)，其中自主品牌已銷往150多個國家和地區(qū)，在“一帶一路”沿線國家，志高空調(diào)所占的市場份額為10%左右，即每10臺空調(diào)，就有一臺是志高空調(diào)生產(chǎn)的；此外，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至5月志高海外2018冷年整體市場表現(xiàn)出色，其中中東三部以130%的業(yè)績超額完成年度任務(wù)；各區(qū)域的5月任務(wù)完成率同樣也掀起了層層“熱浪”，其中歐洲四部242.85%、綜合銷售部204.63%、亞太一部197%、非洲一部194.63%、亞太二部106%。也就是說，志高在歐洲、亞洲、非洲等多區(qū)域提前超額完成了年度銷售任務(wù)。

在中國品牌日漸崛起的今天，志高也正愈發(fā)自信的向全球傳遞出中國品牌的魅力。登陸紐約時代廣場、贊助美國NASCAR汽車賽、西班牙“國王杯”帆船賽；將海外客商大會移師巴厘島，簽約國際巨星、奧斯卡終身成就獎得主成龍十二年品牌代言長約。4月19日，志高再度進(jìn)入北京人民大會堂，發(fā)出讓中國制造再次偉大的時代強(qiáng)音，推出家電行業(yè)真正意義上的第一個超級品牌日。而未來將在全球各個地方落戶的志高智能云+體驗(yàn)館，也將成為志高瞭望整個全球市場的新窗口。

從這個意義上而言，冠軍精神就是志高征戰(zhàn)全球市場的密鑰，始終堅(jiān)持第一的品質(zhì)和服務(wù)，從開啟空調(diào)業(yè)智能時代到引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，志高已經(jīng)走在了行業(yè)前列。我們有理由相信，依托高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略打下的堅(jiān)實(shí)據(jù)點(diǎn)，志高離打破當(dāng)下寡頭競爭的行業(yè)格局已越來越近。