隨著各類選秀節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)文化的流行，“C位出道”成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，C位指的就是一個(gè)組合中最中心的位置。在營(yíng)銷界，這個(gè)概念也開(kāi)始有了擁躉。2018世界杯激戰(zhàn)正酣，空調(diào)傳統(tǒng)旺季賽點(diǎn)也已來(lái)臨，為了在“世界杯時(shí)間”搶占旺季營(yíng)銷“C位”，獲得巨大的流量“洪流”，各大品牌均使出渾身解數(shù)。

作為空調(diào)業(yè)四大家族之一，志高以前置化布局強(qiáng)勢(shì)搶位，借力家電業(yè)超級(jí)品牌IP，通過(guò)線上品牌投放和社會(huì)化營(yíng)銷，與線下市場(chǎng)全渠道引爆“雙劍合璧”，成為全行業(yè)矚目的“C位焦點(diǎn)”，在旺季大決戰(zhàn)中拔得頭籌，證明了其強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷實(shí)力。

來(lái)一波 過(guò)足癮 開(kāi)啟線上線下旺季營(yíng)銷戰(zhàn)

世界杯期間，志高空調(diào)強(qiáng)勢(shì)推出主題為“來(lái)一波過(guò)足癮”的線上線下聯(lián)動(dòng)爆發(fā)的市場(chǎng)大促，以冠軍之勢(shì)，率先打響618大促頭一炮，盡享冰爽足球盛宴。志高本次全渠道鉅惠風(fēng)暴貫穿世界杯周期，從6月向7月全面打通旺季市場(chǎng)。其中，凡活動(dòng)期間老客戶成功邀約新客戶到店，并現(xiàn)場(chǎng)成交可獲得帶單獎(jiǎng)勵(lì)最高300元；消費(fèi)者更可享受享受滿減加贈(zèng)的優(yōu)惠活動(dòng)，除有高額現(xiàn)金返還外更可獲贈(zèng)電飯煲、掛燙機(jī)、壓力鍋等精美禮品。此外，目前志高空調(diào)正重磅推出“點(diǎn)球大戰(zhàn)”微信游戲，以世界杯為主題開(kāi)展極具創(chuàng)意的社會(huì)化營(yíng)銷。在為期32天的活動(dòng)周期內(nèi)，參與游戲的用戶均有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)線下智能王200款專用購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券及微信紅包獎(jiǎng)金，志高“點(diǎn)球大戰(zhàn)”小游戲一經(jīng)上線即火爆了朋友圈，贏得廣泛關(guān)注。

面對(duì)當(dāng)前空調(diào)行業(yè)同質(zhì)之爭(zhēng)，服務(wù)已經(jīng)成為空調(diào)品牌贏得消費(fèi)者的有力武器。6月15日，志高空調(diào)攜手京東發(fā)力“繁星計(jì)劃”，不僅讓消費(fèi)者得到意想不到的實(shí)惠，還真誠(chéng)發(fā)出“365天只換不修，急速安裝，延誤補(bǔ)貼”的鄭重承諾。此外，消費(fèi)者凡購(gòu)買智能王200款新機(jī)，即可獲得“品智鉑金卡”一張，從購(gòu)買之日起一年以內(nèi)即可憑卡及購(gòu)機(jī)發(fā)票享受志高品牌空調(diào)“一年內(nèi)免費(fèi)移機(jī)一次+免費(fèi)清洗一次”的增值服務(wù)。

搶占旺季“C位” 實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和品牌的雙向領(lǐng)航

進(jìn)入旺季以來(lái)，盡管離七八月份的空調(diào)銷售高峰還有一段時(shí)間，志高卻已率先迎來(lái)了首輪“豐收期”，強(qiáng)勢(shì)搶占2018旺季營(yíng)銷“C位”。截止至5月31日，志高全國(guó)多個(gè)區(qū)域已提前2個(gè)月超額完成全年銷售任務(wù)。以志高華南一區(qū)為例，區(qū)域整體任務(wù)完成率為105.1%，志高在佛山、廣州、東莞、深圳、潮州等區(qū)域任務(wù)完成率均在110%以上。如此驚艷的市場(chǎng)成績(jī)，堪稱空調(diào)業(yè)有史以來(lái)的旺季“C位出道”。

實(shí)際上，志高在市場(chǎng)上的成功搶位早見(jiàn)端倪。自春季開(kāi)盤以來(lái)，志高以其獨(dú)有的前置化布局，狼性搶位先發(fā)制人，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“志高節(jié)奏”；4月19日，志高再度登陸人民大會(huì)堂高舉“讓中國(guó)制造再次偉大”旗幟，在整個(gè)制造行業(yè)釋放“志高聲音”；從419超級(jí)品牌日到五一旺季引爆再到618年中大促，志高更以火爆全國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)掀起“志高現(xiàn)象”。而在世界杯期間，志高再以總冠名商身份加盟作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一足球平臺(tái)的PP體育《世界杯早班車》，這也是志高2018旺季在體育營(yíng)銷的再度升級(jí)，連同社會(huì)化營(yíng)銷及渠道大促再度搶占世界杯營(yíng)銷“C位”。

瞄準(zhǔn)”世界杯”熱點(diǎn)，布局社會(huì)化營(yíng)銷，建立與消費(fèi)者更深層次的互動(dòng)；通過(guò)前置化布局，搶占營(yíng)銷C位；借助超級(jí)品牌IP，強(qiáng)勢(shì)打通全渠道市場(chǎng)引爆旺季；可以預(yù)見(jiàn)，通過(guò)產(chǎn)品到品牌，從營(yíng)銷到市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)搶位，志高正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和品牌的雙向領(lǐng)航。