“今晚吃雞，大吉大利！”這句話已經(jīng)刷遍各大社交平臺(tái)。許多年輕人休閑時(shí)與朋友間的對(duì)話都是“吃雞嗎？”“吃！”“走起！”在這款“吃雞”游戲--網(wǎng)易荒野行動(dòng)爆紅的當(dāng)下，在今年老板電器618“夢(mèng)想廚房造起來”活動(dòng)期間，荒野廚神杯挑戰(zhàn)賽刺激開戰(zhàn)。

在夢(mèng)想廚房，來一場(chǎng)“吃雞”大戰(zhàn)，可謂是娛樂營(yíng)銷的又一經(jīng)典案例。

“夢(mèng)想廚房 樂享吃雞”，鎖定受眾傳播

本次老板電器荒野廚神杯挑戰(zhàn)賽，自5月25日賽事報(bào)名通道開啟，到6月18日“廚神杯”決賽，“吃雞免單”及“贏500元現(xiàn)金紅包”的活動(dòng)吸引了1030多支隊(duì)伍參與，誘人的福利及豐富的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，讓全國(guó)的荒野精英玩家對(duì)賽事投注了巨大的熱情。

在賽事進(jìn)行的同時(shí)，老板電器以荒野行動(dòng)的游戲主題進(jìn)行店鋪包裝，同期發(fā)放千元商品優(yōu)惠券、老板廚電98折扣等等吃雞大禮包，讓沒有參賽的游戲玩家們也能以另一種方式參與這場(chǎng)全國(guó)電競(jìng)大賽。

活動(dòng)中，老板電器把“夢(mèng)想廚房造起來”概念充分滲透，為用戶帶來新鮮刺激的游戲體驗(yàn)，吸引了新中產(chǎn)階段以及異軍突起的90后大軍這部分主要消費(fèi)人群的注意力。6月16-18日的活動(dòng)決賽中，話題討論熱度達(dá)到頂峰，極大的刺激了活動(dòng)促銷，同時(shí)增強(qiáng)了用戶粘性。

老板電器跨界娛樂營(yíng)銷，促進(jìn)品牌年輕化

消費(fèi)升級(jí)及主力消費(fèi)人群的變化，不斷促進(jìn)了老板電器的品牌年輕化。值得一提的是，本次賽事采用當(dāng)下流行的直播形式，在龍珠直播人氣最高荒野主播“大板牙”的個(gè)人直播間進(jìn)行，同時(shí)單場(chǎng)直播同時(shí)在線觀看人數(shù)超12萬。

與時(shí)下熱門游戲合作，采用當(dāng)下最受歡迎的傳播方式，老板電器在內(nèi)容以及社交傳播上成功吸引年輕人，在“夢(mèng)想廚房，樂享吃雞”活動(dòng)中，徹底點(diǎn)燃消費(fèi)者之間的互動(dòng)熱情，也促進(jìn)了用戶與老板電器品牌理念的互動(dòng)。

在此次618“夢(mèng)想廚房造起來”活動(dòng)中，老板電器精確地找到了目標(biāo)消費(fèi)者，在利用娛樂營(yíng)銷牢牢鎖住該群體的興趣時(shí)，也將品牌“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的主張向大眾傳播，攻破電商轉(zhuǎn)化壁壘，真正讓情懷落地。

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