穩(wěn)健前行 完美收官

東風雷諾國產(chǎn)雙車全年銷量增速超140% 實現(xiàn)“三贏局面”

網(wǎng)絡達到200家，銷量突破7萬臺！2017年，東風雷諾在品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)絡以及研發(fā)生產(chǎn)制造層面全面發(fā)力，以組合拳優(yōu)勢強勢出擊、穩(wěn)健前行，實現(xiàn)了銷量目標達成、企業(yè)盈利性增長、網(wǎng)絡健康發(fā)展的“三贏局面”，進一步提升了其作為主流合資車企的地位以及市場和消費者的信賴與認可。

2017年，東風雷諾國產(chǎn)雙車全年銷量達到72,188臺，同比增長140.6%，領跑合資車企。其中，科雷嘉累計銷量達25,732臺，全新一代科雷傲累計銷量達46,456臺，以令人矚目的“東風雷諾速度”完美收官，并為東風雷諾在2018年--“2022愿景綱要”的開局之年取得新突破打下了穩(wěn)固的基礎。

百年傳承煥新激情 品牌活力全面燃放

2017年，東風雷諾在品牌建設層面發(fā)力，通過創(chuàng)新的體育及賽事營銷、體驗式營銷等豐富的營銷活動，深度釋放“Passion for life”品牌影響力，推動雷諾百年品牌煥發(fā)全新激情。

在體育及賽事營銷上，東風雷諾連續(xù)冠名贊助武漢馬拉松并打造了“打卡備戰(zhàn)2017漢馬”、 “直通2018漢馬”互動等豐富的營銷互動玩法，同時，比賽期間，東風雷諾還推出補給站、專業(yè)排酸等貼近跑者需求的貼心服務，全新一代科雷傲更作為賽事引導車助力跑者享受運動激情。通過持續(xù)贊助武漢馬拉松以及不斷創(chuàng)新的營銷策略，東風雷諾在武漢馬拉松中深深烙下了雷諾品牌印記，擴大了雷諾品牌影響力。而2017-2019連續(xù)三年總冠名女足頂級賽事--女足超級杯，把深受大眾歡迎的足球運動與雷諾品牌融合，將雷諾品牌激情帶給了更加廣泛的受眾。

東風雷諾連續(xù)冠名贊助武漢馬拉松

在體驗式營銷上，東風雷諾持續(xù)打造雷諾F1品牌之夜，2017年，以雷諾老爺車40 CV和Nervasport回顧了雷諾119年的品牌傳承和40年征戰(zhàn)賽場的經(jīng)典傳奇，展示了雷諾品牌百年運動激情以及深厚的造車實力，大幅提升了雷諾品牌形象，從而為年輕的合資企業(yè)東風雷諾突破市場重圍、穩(wěn)健前行提供強有力的背書。同時，東風雷諾還打造雷諾品牌體驗日，開展雷諾經(jīng)典車型40 CV和Etoile Filante在華首次巡展，直觀展示雷諾品牌“悅心設計、暖心科技、安心暢行”品牌體驗。此外，東風雷諾還打造了賽道公園、環(huán)青海湖趣出行、“共享好時光”暢游生活之旅等豐富多彩的獨家IP活動，通過趣味、潮型的營銷玩法，將東風雷諾產(chǎn)品與騎行、跑步、民宿體驗等深受年輕人喜愛的活動有機結合，為百年品牌注入更加年輕的血液。

雷諾征戰(zhàn)F1賽場40年創(chuàng)造無數(shù)速度傳奇

與此同時，東風雷諾還打造了SUV家族聯(lián)合營銷行動，通過全新家族形象廣告、數(shù)字營銷、試駕體驗等創(chuàng)新的形式，線上線下聯(lián)動讓更多消費者更深入體驗東風雷諾SUV家族產(chǎn)品的實力和魅力。值得一提的是，2017年，東風雷諾還聯(lián)合TOGO途歌布局共享出行，為年輕一代消費者帶來充滿智慧、激情和樂趣的全新出行方式。

網(wǎng)絡建設質效并舉 實現(xiàn)銷量、企業(yè)、網(wǎng)絡“三贏局面”

2017年東風雷諾網(wǎng)絡建設進展迅速，增幅超過去三年增幅之和，成功實現(xiàn)200家經(jīng)銷商網(wǎng)點的全年目標，以及對全國主流城市的全覆蓋。同時，2017年，東風雷諾經(jīng)銷網(wǎng)絡市場覆蓋率從68%提升至75%。

在經(jīng)銷網(wǎng)點快速鋪開的同時，東風雷諾尤其注重質量并舉，推動網(wǎng)絡建設的精細化發(fā)展。東風雷諾在傳統(tǒng)4S店的基礎上，以“1+X”的模式實現(xiàn)渠道在三四線城市的下沉。同時，東風雷諾持續(xù)優(yōu)化調整網(wǎng)絡布局，進一步縮小服務半徑，為用戶提供更加便利、周到的服務。

東風雷諾經(jīng)銷商店

東風雷諾的精細化運營，保證了經(jīng)銷網(wǎng)絡的健康發(fā)展。目前東風雷諾全網(wǎng)經(jīng)銷店100%保持運營狀態(tài)，經(jīng)銷商盈利能力穩(wěn)步提升。東風雷諾經(jīng)銷網(wǎng)絡的精細化運營也有力助推東風雷諾整體服務水平的提升，從而受到廣大用戶以及媒體、機構的認可。在全球售后滿意度調研IACS 2017年排名中，雷諾品牌斬獲第三名；在J.D. Power的調研中雷諾品牌排名顯著提升，從2016年的第35名提升至2017年的第5名；而在中國汽車業(yè)界頗有影響力的“中國汽車服務金扳手獎”評選活動中，東風雷諾經(jīng)銷網(wǎng)點還榮獲“2017中國汽車服務金扳手獎”、“金扳手服務體驗店”稱號。

家族陣營持續(xù)壯大 產(chǎn)品實力顯著提升

2017年東風雷諾在產(chǎn)品層面同樣取得讓人驚喜的成績。在推出明星車型全新一代科雷傲的基礎上，東風雷諾還發(fā)布2017款科雷嘉、導入“歐系純進口小型SUV”新雷諾卡繽以及“進口新感官跨界MPV”雷諾ESPACE，形成全面覆蓋小型、緊湊型和中型SUV市場以及MPV細分市場的高質感家族產(chǎn)品陣營。

其中，國產(chǎn)雙車全新一代科雷傲以及2017款科雷嘉憑借強大產(chǎn)品力為越來越多中國消費者所認可。兩款車型均采用雷諾最新家族式設計，鷹翼式前臉、C型LED日間行車燈等標志性設計前衛(wèi)潮流，深受年輕群體青睞。同時，全新一代科雷傲以及2017款科雷嘉均以E-NCAP和C-NCAP雙五星標準打造，為用戶提供頂級歐洲安全保障。此外，雙車還擁有同級少有的四輪獨立懸掛、歐洲頂級工程師的專業(yè)調教以及帶LOCK功能的智能全模式四驅系統(tǒng)和超高的離地間隙，讓年輕的都市用戶暢享高品質都市生活。而雷諾ESPACE開創(chuàng)性的突破了現(xiàn)有MPV和SUV的固有界限，以時尚的設計感、獨特的駕馭感以及非凡的舒適感為新一代中產(chǎn)階級精英家庭提供了更為時尚、舒適、便捷的出行體驗。

全新一代科雷傲

2017款科雷嘉

雷諾家族產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品力以及歐系品質也深受權威媒體及機構的贊賞，在市場研究機構J.D. Power發(fā)布的報告中，雷諾以出色的成績在2017中國車輛可靠性研究SM（VDS）品牌排名中榮獲第三名，2017款科雷嘉在2017中國新車質量研究SM（IQS）中型SUV中排名第二。不僅如此，2017款科雷嘉還斬獲國內(nèi)領先的汽車垂直網(wǎng)站頒發(fā)的“2017年度專業(yè)級SUV”大獎，更被中國最權威的碰撞測試機構C-NCAP管理中心唯一官方平面媒體《世界汽車》雜志評選為“緊湊級SUV級別‘2018年度安全車’”。而全新一代科雷傲則收獲來自主流垂直網(wǎng)站、中國流量領先的自媒體等專業(yè)機構的6項大獎。權威媒體以及機構的認可，為雷諾家族產(chǎn)品品質提供了強有力的背書。

規(guī)?；a(chǎn)能力完備 全價值鏈優(yōu)勢進一步夯實

2017年在研發(fā)生產(chǎn)制造層面，東風雷諾穩(wěn)扎穩(wěn)打，打造了兼顧雷諾全球統(tǒng)一標準并高度本土化的技術中心一期工程。隨著東風雷諾測試跑道的啟用，東風雷諾技術中心一期工程正式完工，這不僅為國產(chǎn)車型實際路測的能力和品質驗證的效率帶來質的飛躍，還標志著東風雷諾研發(fā)能力的初步完備，從而進一步強化東風雷諾全價值鏈體系競爭優(yōu)勢。

東風雷諾技術中心測試跑道（局部）

極具紀念意義的是，2017年，東風雷諾還成功下線第10萬輛國產(chǎn)車型--全新一代科雷傲，實現(xiàn)高質量產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)能力的完備，高質量產(chǎn)品生產(chǎn)能力進一步夯實。從2016年3月科雷嘉開啟國產(chǎn)化進程到全新一代科雷傲見證第10萬輛國產(chǎn)車下線，東風雷諾僅用時20個月，以業(yè)內(nèi)矚目的“東風雷諾速度”展現(xiàn)了強勁、可持續(xù)的發(fā)展動力以及躋身主流合資陣營的深厚實力。

東風雷諾第10萬臺國產(chǎn)車型下線

2017年，東風雷諾以穩(wěn)健前行的發(fā)展姿態(tài)完美收官，有力印證了雷諾百年品牌的深厚底蘊以及東風雷諾作為最年輕合資車企不可小覷的發(fā)展?jié)摿Α?018年是“東風雷諾2022愿景綱要”的開局之年，同時也是雷諾品牌120周年，秉承2017年優(yōu)異成績，東風雷諾將持續(xù)完善產(chǎn)品陣營、深度釋放品牌活力、更加注重銷量增長質量，力爭在新的一年取得全新突破，穩(wěn)步邁向“2022愿景綱要”的宏大目標！

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