劉 艷

據(jù)報道，截至2017年11月30日，有1001210名新賣家入駐亞馬遜全球12個站點，近三分之一來自中國。根據(jù)亞馬遜歐洲平臺所提供的數(shù)據(jù)顯示，中國賣家在亞馬遜平臺上的份額約為25%。而在可預(yù)見的未來，這個比例還會增長。

最近幾年，雖然很多中國人依然熱衷于在世界各地“買買買”，但國外消費者也在搶購中國的產(chǎn)品，越來越多的“中國制造”成為全球網(wǎng)友追捧的“爆款”。在頻繁的市場交流中，隨著中國賣家通過電商平臺向海外客戶直接發(fā)貨，一方面為“中國制造”帶來了新的發(fā)展機(jī)遇；另一方面，也為中國的中小企業(yè)賣家提供了更廣闊的“舞臺”。

越來越多的電商平臺也注意到了中國跨境賣家的實力。近兩年，各家電商平臺相繼制定了有針對性的中國賣家出海扶持計劃。亞馬遜啟動的全球開店“制造+”項目，就是為了幫助中國企業(yè)更好地選品和了解市場；Wish的“星工廠”計劃，則是利用數(shù)據(jù)分析，為中國制造商挖掘工廠爆款；“速賣通”發(fā)布的“千級品牌計劃”，則試圖培育出1000個“月交易額”超過50萬美元以上的跨境電商品牌；而eBay也推出了“中國智造計劃”，旨在幫助中國賣家迅速在海外建立知名度。

中國的中小企業(yè)賣家，越來越多地選擇亞馬遜等國外大牌電商，在一些外貿(mào)行業(yè)人士看來，除了國外電商平臺對中國的特別“關(guān)注”，原因還在于，制度建設(shè)上，包括杜絕刷單，完善公平透明機(jī)制，打擊人為干預(yù)的灰色行為，國內(nèi)從事跨境電商業(yè)務(wù)的平臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外的平臺。同時，在嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的平臺運作管理之外，亞馬遜對版權(quán)的保護(hù)，也是賣家選擇它的重要原因。

然而，正如中國電子商務(wù)研究中心曹磊所說，我國出口商品經(jīng)常在外觀、專利等方面遭遇法律問題，中國電商出口要實現(xiàn)更好發(fā)展，選擇好的平臺之外，還需要解決好包括知識產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的“自身”問題。

無論是從國外形勢還是從國內(nèi)數(shù)據(jù)看，知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險依然是我國跨境電商尤其是跨境出口電商不能忽視的問題。曾經(jīng)轟動一時的近4000家網(wǎng)站涉嫌侵犯美國一家婚紗公司的著作權(quán)被圍剿，國內(nèi)平衡車因?qū)＠謾?quán)被亞馬遜大規(guī)模下架，均折射出我國某些企業(yè)的出口商品在外觀、專利等方面法律意識的薄弱甚至漫不經(jīng)心。

跨境電商企業(yè)若不能強(qiáng)化法律意識，提前了解當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)和檢驗標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)判哪些行為可能會導(dǎo)致法律糾紛或制裁措施，企業(yè)的經(jīng)營難免遭遇暗礁。即便借助亞馬遜這樣的超級電商，亦不能幸免“擱淺”甚至“沉船”的結(jié)局。