11月13日，東風(fēng)風(fēng)光品牌旗下第二款SUV風(fēng)光S560在中國(guó)最年輕、最時(shí)尚的一線城市——深圳“激Young”上市。

這款定位于年輕人的SUV，是東風(fēng)風(fēng)光踐行“超級(jí)智能戰(zhàn)略”所推出的第二款產(chǎn)品，此次共推出1.8L+5MT/CVT兩種動(dòng)力組合共6款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)6.99萬(wàn)-9.69萬(wàn)元，擁有同級(jí)領(lǐng)先的“輕松智聯(lián)”、“輕松駕控”、“超級(jí)質(zhì)?！比髢?yōu)勢(shì)。采用了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)三套組合拳的風(fēng)光S560，剛一上市就獲得了極高關(guān)注度，堪稱是未上市就先爆紅。

隨著東風(fēng)風(fēng)光S560的加入，東風(fēng)風(fēng)光將為今年全年的高增長(zhǎng)完美收官。截止10月份，東風(fēng)風(fēng)光今年累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破22萬(wàn)輛，增幅接近15%，不僅繼續(xù)領(lǐng)跑東風(fēng)自主品牌，而且成為自主品牌面向未來(lái)新時(shí)代的新勢(shì)力。當(dāng)晚激Young上市的東風(fēng)風(fēng)光S560將與已經(jīng)位居細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先者之一的東風(fēng)風(fēng)光580聯(lián)袂，共同開(kāi)啟東風(fēng)風(fēng)光全面出擊的新時(shí)代。

發(fā)布新車(chē)的同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)光還創(chuàng)新性啟動(dòng)了“共鑄S560超級(jí)新行動(dòng)”，讓用戶全面參與研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、銷(xiāo)售、售后全價(jià)值鏈，并通過(guò)開(kāi)展“5個(gè)1計(jì)劃”，為風(fēng)光S560成立10名智囊團(tuán)、100名品鑒官、1000名傳播大使、10000名經(jīng)紀(jì)人和100000名口碑KOL典范用戶陣容，并對(duì)此投入平均每年1億共享基金作為活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)及保障支持。

東風(fēng)小康汽車(chē)公司總經(jīng)理劉昌東表示，此舉將帶來(lái)東風(fēng)風(fēng)光生態(tài)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的全新升華，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)超級(jí)粉絲自我價(jià)值的突破。

輕松自駕超級(jí)行

三大優(yōu)勢(shì)Young力十足

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人面臨著快節(jié)奏和高強(qiáng)度的工作壓力，輕松成為了他們對(duì)汽車(chē)出行生活的最大渴望之一。順勢(shì)而來(lái)的風(fēng)光S560擁有著明顯的優(yōu)勢(shì)，成為時(shí)下年輕消費(fèi)者在選擇6-9萬(wàn)元SUV市場(chǎng)上的一個(gè)輕松之選。

考慮到當(dāng)前年輕人在智能網(wǎng)聯(lián)時(shí)代的行為習(xí)慣，風(fēng)光S560搭載了同級(jí)領(lǐng)先的Lin OS超級(jí)智聯(lián)系統(tǒng)，提供超敏捷、秒懂你的語(yǔ)音控制、手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制、實(shí)時(shí)路況高德導(dǎo)航、多彩貼心的生活?yuàn)蕵?lè)服務(wù)以及自動(dòng)感應(yīng)大燈/雨刷等豐富智能配置，為年輕用戶帶來(lái)心領(lǐng)神會(huì)的輕松智聯(lián)體驗(yàn)。在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中科院建院以來(lái)最年輕的研究院和博士生導(dǎo)師徐穎女士作為風(fēng)光S560的首批車(chē)主，為大家分享了年輕科學(xué)家對(duì)于汽車(chē)智能的看法。在徐穎看來(lái)，汽車(chē)智能化本質(zhì)就是讓生活更輕松，而風(fēng)光S560智聯(lián)系統(tǒng)無(wú)論是在反應(yīng)速度還是語(yǔ)義識(shí)別功能方面都有著出色表現(xiàn)，能夠讓年輕消費(fèi)者享受到智聯(lián)汽車(chē)的輕松魅力。

為了滿足年輕用戶對(duì)于駕控樂(lè)趣的追求，風(fēng)光S560在輕松駕控方面也有出眾表現(xiàn)，歐洲專家調(diào)校底盤(pán)所帶來(lái)的穩(wěn)定操控性能、電動(dòng)隨速助力轉(zhuǎn)向、360°全景泊車(chē)系統(tǒng)、ESP車(chē)身穩(wěn)定控制系統(tǒng)以及靜謐舒適座艙和全方位舒心人機(jī)工程設(shè)計(jì)等方面，無(wú)疑能讓年輕人感受到得心應(yīng)手的輕松駕控。事實(shí)上，在今年8月底的岡仁波齊超級(jí)之旅中，風(fēng)光S560日行千里跋涉上萬(wàn)公里，全程零故障的出色表現(xiàn)背后，是東風(fēng)風(fēng)光的中高層領(lǐng)導(dǎo)和超級(jí)配套商、超級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商全價(jià)值鏈親力親為的品質(zhì)踐行。

值得一提的是，風(fēng)光S560在質(zhì)保方面將延續(xù)東風(fēng)風(fēng)光7年／15萬(wàn)公里超級(jí)質(zhì)保，為消費(fèi)者提供最具誠(chéng)意、業(yè)內(nèi)最廣的質(zhì)保范圍，輕輕松松讓用戶放心使用、毫無(wú)后顧之憂。而6-9萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，相對(duì)于同級(jí)市場(chǎng)上類(lèi)似配置動(dòng)輒10萬(wàn)元以上的其他車(chē)型而言無(wú)疑具有相當(dāng)強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，可以讓不少年輕用戶輕松擁有。

生態(tài)成長(zhǎng)再升華

共鑄S560超級(jí)新行動(dòng)全面開(kāi)啟

秉承以“用戶為中心、市場(chǎng)為導(dǎo)向、一切為了用戶”的核心價(jià)值觀，東風(fēng)風(fēng)光為此次S560的激Young上市，正式開(kāi)啟了一場(chǎng)汽車(chē)圈史無(wú)前例的創(chuàng)舉——共鑄S560超級(jí)新行動(dòng)，最全價(jià)值鏈打通、最大規(guī)模用戶行動(dòng)、最高金額用戶回饋成為此次新行動(dòng)的三大亮點(diǎn)。

與多數(shù)車(chē)企只是在個(gè)別環(huán)節(jié)實(shí)行做粉絲營(yíng)銷(xiāo)相比，此次共鑄S560超級(jí)新行動(dòng)全面聯(lián)動(dòng)用戶，在車(chē)輛研發(fā)環(huán)節(jié)共鑄智慧，生產(chǎn)環(huán)節(jié)共鑄品質(zhì)，推廣環(huán)節(jié)共鑄體驗(yàn)，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)共鑄經(jīng)紀(jì)，售后環(huán)節(jié)共鑄口碑，覆蓋范圍之廣、鏈條之長(zhǎng)在業(yè)內(nèi)均屬首次。此外，東風(fēng)風(fēng)光還將圍繞風(fēng)光S560開(kāi)展最大規(guī)模的用戶行動(dòng)及最高金額的用戶回饋，每年投入1個(gè)億回饋基金，組建至少十余萬(wàn)名在不同領(lǐng)域的典型用戶，分別在產(chǎn)品研發(fā)階段給予多方面合理化建議，邀請(qǐng)其參與并見(jiàn)證多個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)品品質(zhì)，積極參與體驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品推廣提出優(yōu)化建議、介紹更多的用戶加入到風(fēng)光S560的車(chē)主大家庭來(lái)，并通過(guò)自身的影響力進(jìn)行廣泛傳播。

如果說(shuō)，東風(fēng)風(fēng)光2月發(fā)布的生態(tài)成長(zhǎng)戰(zhàn)略，是首次將粉絲納入全價(jià)值鏈生態(tài)環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)超級(jí)粉絲與超級(jí)聯(lián)盟的互聯(lián)互通；那么，此次風(fēng)光S560共鑄新行動(dòng)的全面啟動(dòng)，無(wú)疑將生態(tài)成長(zhǎng)戰(zhàn)略推向了全新層面，無(wú)論是在粉絲的參與環(huán)節(jié)、規(guī)模、以及保障方面實(shí)屬業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)再度升級(jí)

三套組合拳引得過(guò)億關(guān)注

作為乘用車(chē)領(lǐng)域的后起之秀，東風(fēng)風(fēng)光能夠彎道超車(chē)后來(lái)居上，除了產(chǎn)品方面的獨(dú)辟蹊徑外，其在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面的出色表現(xiàn)也為其加分不少。

此次在S560上市發(fā)布會(huì)期間，東風(fēng)風(fēng)光充分考慮到年輕消費(fèi)者在社交平臺(tái)上的閱讀習(xí)慣，綜合運(yùn)用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)三套組合拳，成功實(shí)現(xiàn)新車(chē)未上市就先爆紅。而百名網(wǎng)紅主播與時(shí)尚嘻哈元素的巧妙結(jié)合，也讓不少人感覺(jué)到東風(fēng)風(fēng)光品牌年輕潮范兒十足。

網(wǎng)紅+娛樂(lè)成為風(fēng)光S560新車(chē)上市人氣爆棚的致勝法寶之一。在上市前一天，以斗魚(yú)一姐馮提莫為首的#百名網(wǎng)紅約架嘻哈老炮兒#微博話題在社交平臺(tái)快速發(fā)酵，短短幾個(gè)小時(shí)閱讀量就突破1.4億；而伴隨著《中國(guó)有嘻哈》冠軍選手GAI以一敵百式的霸氣回應(yīng)，#GAI踢館百名網(wǎng)紅#微博話題沖上熱搜則讓事件更加火藥十足，并迅速突破1.1億閱讀量，兩大微博話題在不到1天內(nèi)閱讀總量累計(jì)超過(guò)2.5億，迎來(lái)圈內(nèi)各路大V和不少媒體老師的猜測(cè)熱議。

而在上市當(dāng)晚，百名網(wǎng)紅主播用嘻哈這一2017年最火爆的音樂(lè)風(fēng)格全民唱響S560，當(dāng)一系列產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)用Rap的腔調(diào)被網(wǎng)紅多元演繹之后，整場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)累計(jì)在線觀看人數(shù)瞬間達(dá)到3000萬(wàn)+，風(fēng)光S560輕松的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)也得到廣泛傳播。此外，GAI也為風(fēng)光S560量身定做了一首嘻哈歌曲，而亞洲實(shí)力天后鄧紫棋也為風(fēng)光S560熱情獻(xiàn)唱。

在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之外，東風(fēng)風(fēng)光的粉絲營(yíng)銷(xiāo)也很具潮范兒。此次在深圳，風(fēng)光S560邀請(qǐng)到了560位準(zhǔn)車(chē)主來(lái)到上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)積極參加挑戰(zhàn)多項(xiàng)任務(wù)，展現(xiàn)了首批車(chē)主的年輕風(fēng)采。而這560位用戶也成為此次“共鑄S560新行動(dòng)”的首批口碑KOL，讓共鑄不只是口號(hào)，更是價(jià)值落地。網(wǎng)紅、娛樂(lè)、粉絲三套組合拳式的營(yíng)銷(xiāo)手法，顯然比單純的一招鮮要更勝一籌。

產(chǎn)品輕松、用戶共鑄、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，風(fēng)光S560這款年輕人的SUV不只在功能上全面滿足了時(shí)下年輕人對(duì)于輕松的渴望，更在情感上實(shí)現(xiàn)了與年輕人的共鳴式交流。在歲末購(gòu)車(chē)旺季來(lái)臨之前，綜合競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)先同級(jí)而又有著高人氣的風(fēng)光S560有望成為一匹黑馬，成為年輕人購(gòu)車(chē)的輕松之選。