巨頭競相布局 互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展提速

□記者 張莫 實(shí)習(xí)記者 向家瑩 北京報(bào)道

互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展呈現(xiàn)提速之勢。自快遞巨頭“三通一達(dá)”(韻達(dá)快遞、申通快遞、圓通快遞、中通快遞)發(fā)起設(shè)立中邦保險(xiǎn)后，近期又有一批互聯(lián)網(wǎng)資本競相布局保險(xiǎn)領(lǐng)域。

11月2日騰訊旗下保險(xiǎn)平臺微保上線，目前尚在公測階段。百度在9月通過旗下投資公司“百度鵬寰資管”入主黑龍江聯(lián)保龍江保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限責(zé)任公司，并完成4000萬元的增量注資。今年5月，由阿里發(fā)起成立的信美人壽相互保險(xiǎn)開業(yè)，此前2016年7月，阿里旗下的螞蟻金服就以8.33億元注資國泰產(chǎn)險(xiǎn)，持股51%為控股股東。到目前為止，阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍保險(xiǎn)行業(yè)，大多采取了“保險(xiǎn)超市”的平臺第三方代銷模式，即在平臺上提供各類保險(xiǎn)產(chǎn)品讓客戶自主選擇保險(xiǎn)項(xiàng)目。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)在保險(xiǎn)業(yè)應(yīng)用的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)快速發(fā)展的前景及其在估值上的吸引力，使互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)牌照成為投資熱門。以國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司眾安保險(xiǎn)為例，眾安保險(xiǎn)于9月28日在港交所主板上市，新股定價(jià)59.7元，發(fā)行約1.99億股，其中7200萬股由軟銀認(rèn)購，掛牌之后的最初兩日成交股數(shù)達(dá)1.14億股。截至11月14日下午15時，眾安保險(xiǎn)總市值達(dá)1131.02億元。

日前保監(jiān)會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，基于產(chǎn)品線逐漸完善、新技術(shù)加速應(yīng)用、創(chuàng)新險(xiǎn)種不斷推出等因素，眾安在線、泰康在線、易安財(cái)產(chǎn)、安心財(cái)產(chǎn)4家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司高速發(fā)展。在保費(fèi)收入方面，實(shí)現(xiàn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入64.64億元，同比增長133.77%。在保單件數(shù)方面，4家公司44.56億件，同比增長110.13%。目前市場上有超過120家保險(xiǎn)公司涉足互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，但擁有互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)牌照的公司僅有上述四家。

業(yè)內(nèi)專家表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，將縮小中小險(xiǎn)企在渠道方面同大型險(xiǎn)企之間的競爭差距。當(dāng)然，這也對保險(xiǎn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)上的能力提出更高的要求。

“從長遠(yuǎn)看，這種互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的銷售方式會極大改變保險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀。” 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)保險(xiǎn)學(xué)院教授王國軍認(rèn)為，一是互聯(lián)網(wǎng)使得風(fēng)險(xiǎn)管理場景化?；ヂ?lián)網(wǎng)可以及時知曉被保險(xiǎn)人的風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)，這種功能有助于提升保險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)管控能力。二是網(wǎng)絡(luò)營銷尤其是社交網(wǎng)絡(luò)營銷，將影響保險(xiǎn)銷售方式。在社交網(wǎng)絡(luò)中，人與人之間的信任度比較高，也比較緊密，保險(xiǎn)產(chǎn)品推銷會更順暢，社交網(wǎng)絡(luò)營銷可以降低傳統(tǒng)保險(xiǎn)營銷的成本和價(jià)格，并慢慢滲透進(jìn)保險(xiǎn)營銷中。