??? 近日，中國(guó)上交所上市公司浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（奧康國(guó)際：以下簡(jiǎn)稱(chēng)“奧康”）【股票代碼603001】在上市五周年之際，正式對(duì)外宣布與世界體育用品零售巨頭之一INTERSPORT（宜動(dòng)體育）達(dá)成戰(zhàn)略合作，此舉標(biāo)志著以傳統(tǒng)皮鞋為主營(yíng)業(yè)務(wù)的奧康國(guó)際繼2015年聯(lián)手美國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇試水運(yùn)動(dòng)板塊之后，再次聯(lián)手運(yùn)動(dòng)板塊千億級(jí)零售巨頭強(qiáng)援，力現(xiàn)全力打造多品牌全品類(lèi)“鞋業(yè)王國(guó)”的決心，也是奧康持續(xù)加碼國(guó)際化步伐的重要舉措。

　　國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)“藍(lán)?！?/strong>

　　“選擇與INTERSPORT合作，是因?yàn)槲覀冴P(guān)注到近幾年在中國(guó)鞋行業(yè)表現(xiàn)整體欠佳之下時(shí)尚運(yùn)動(dòng)板塊依然一枝獨(dú)秀，市場(chǎng)需求節(jié)節(jié)攀高，這與當(dāng)下消費(fèi)者追求時(shí)尚潮流和全民運(yùn)動(dòng)健身觀念息息相關(guān)，而受此影響運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)整體回暖趨勢(shì)明顯?！睂?duì)于此次戰(zhàn)略合作，奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔直言不諱。

　　“2015年10月，國(guó)務(wù)院明確指出將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元。然而，與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。因此，不管是借著產(chǎn)業(yè)政策的東風(fēng)，還是全民健身熱潮的興起，未來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的巨大市場(chǎng)前景可見(jiàn)一斑。”

　　聯(lián)手INTERSPORT放大招

　　據(jù)悉，根據(jù)雙方合作協(xié)議，奧康將與INTERSPORT建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，奧康獲得INTERSPORT在長(zhǎng)江以南部分省份的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)及“INTERSPORT”標(biāo)識(shí)使用權(quán)，并獲得線上部分平臺(tái)經(jīng)營(yíng)權(quán)。而隨著合作深入，雙方也將逐步建立行之有效的信息共享機(jī)制、業(yè)務(wù)配合機(jī)制、溝通交流機(jī)制、合作研究機(jī)制等，致力于品牌合作領(lǐng)域的建設(shè)性業(yè)務(wù)合作，整合雙方資源以取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　在與INTERSPORT成功牽手后，為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求以及在分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)急速變化下，獲得更大的市場(chǎng)份額，奧康也將組建INTERSPORT運(yùn)動(dòng)事業(yè)部，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣、客戶(hù)維護(hù)、渠道拓展等多個(gè)維度，致力推進(jìn)多品牌、全渠道的策略，從功能性到時(shí)尚體育用品，以及從成人到兒童，覆蓋不同的消費(fèi)者，并積極著手在雙方協(xié)議區(qū)域內(nèi)為INTERSPORT布局特色多品店或?qū)I(yè)品類(lèi)店，深掘運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力。

　　奧康的運(yùn)動(dòng)“征途”

　　據(jù)了解，2015年，奧康以“聯(lián)姻”斯凱奇為契機(jī)，從最開(kāi)始單一的銷(xiāo)售“試水”，到2016年8月8日，推出自主研發(fā)生產(chǎn)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列鞋款，并投身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，更于2016年專(zhuān)門(mén)設(shè)立時(shí)尚平臺(tái)負(fù)責(zé)該板塊拓展，以便抓住眼下這波體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)所帶來(lái)的紅利，獲取更多的市場(chǎng)份額。

　　然而，相較于商務(wù)正裝鞋、時(shí)尚潮鞋、戶(hù)外休閑鞋、精品女鞋等奧康主營(yíng)業(yè)務(wù)鞋類(lèi)領(lǐng)域，仍屬發(fā)展短板。選擇與INTERSPORT合作，正是彌補(bǔ)了這一短板，也將更好地為消費(fèi)者提供優(yōu)越的一站式運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)物體驗(yàn)，盡情享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，繼而也將幫助奧康全面打造鞋業(yè)系統(tǒng)全品類(lèi)。

　　對(duì)于奧康這位合作伙伴，INTERSPORT 副首席執(zhí)行長(zhǎng)及首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)Martin Kuenzi在接受記者采訪時(shí)評(píng)價(jià)：奧康在中國(guó)擁有眾多專(zhuān)賣(mài)店渠道以及豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢(shì)，并設(shè)有專(zhuān)門(mén)的時(shí)尚平臺(tái)來(lái)負(fù)責(zé)合作業(yè)務(wù)的管理和運(yùn)作，借助INTERSPORT豐富的品牌和產(chǎn)品品類(lèi)，能為消費(fèi)者提供一站掃貨全球的消費(fèi)體驗(yàn)。我們有理由也有信心相信，INTERSPORT在中國(guó)會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展，INTERSPORT也會(huì)成為奧康新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　背景資料

　　INTERSPORT自1968年在瑞士注資成立伊始，一直致力于品牌管理（零售特許經(jīng)營(yíng)及獨(dú)家自有品牌經(jīng)營(yíng)）。歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，INTERSPORT已在44個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)5500個(gè)附屬店鋪，代理品牌涵蓋阿迪、耐克、亞瑟士、彪馬等眾多國(guó)際主流運(yùn)動(dòng)品牌，年?duì)I業(yè)額超114億歐元。目前，其已發(fā)展成為全球較大的綜合體育用品/多元品牌的體育零售管理機(jī)構(gòu)。在歐洲，擁有21%的體育零售市場(chǎng)份額，并在全球體育用品零售市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。（徐放）