整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢打造產(chǎn)品群競爭力

TCL率先完成中高端產(chǎn)品布局

生態(tài)競爭，這個互聯(lián)網(wǎng)時代突然走紅的商業(yè)名詞，現(xiàn)在有了新的用武之地——深耕消費電子領(lǐng)域36年的TCL用來闡述自己的領(lǐng)先優(yōu)勢。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，攪得行業(yè)熱鬧非凡。然而經(jīng)過幾年的發(fā)展，有些“生態(tài)”停留在歷史的記憶中，而有些生態(tài)還在繼續(xù)著。不管怎么樣，軟硬件結(jié)合已經(jīng)成為對電視產(chǎn)品的基本要求，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用并無二致的時候，人們發(fā)現(xiàn)，對電視的核心訴求仍是音畫質(zhì)。一款產(chǎn)品打天下的時代已經(jīng)過去了，電視企業(yè)之間的競爭演變成了產(chǎn)品群的競爭。

3月29日，TCL在北京舉辦了2017年新品發(fā)布會，發(fā)布了無機三原色量子點電視XESS X2/X3系列及C2劇院電視、P3黃金曲面電視等15款新品，還推出了互聯(lián)網(wǎng)新品牌雷鳥及4款電視新品。TCL之所以能夠做到新品集群發(fā)布，是因為手中握有一張王牌——華星光電。

全產(chǎn)業(yè)鏈整合 TCL生態(tài)戰(zhàn)的底氣

X、C、P三大系列共15款中高端新品，涵蓋了曲面及平面產(chǎn)品形態(tài)、4K及2K，并集合了當(dāng)前頂尖的顯示技術(shù)、音響技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。這次發(fā)布會，產(chǎn)品陣營之多、品類之全，在電視企業(yè)新品發(fā)布史上絕無僅有。

TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼中國事業(yè)部總經(jīng)理王成直言，一次性完善中高端產(chǎn)品群TCL能做到，其他企業(yè)做不到，這是TCL“產(chǎn)業(yè)鏈綜合實力”的體現(xiàn)。

TCL旗下的華星光電目前擁有三條液晶面板生產(chǎn)線，產(chǎn)品全線覆蓋大尺寸電視面板和中小尺寸移動終端面板。華星光電躋身全球液晶面板的第一陣營，也讓TCL成為國內(nèi)唯一完成產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)，實現(xiàn)了“屏-芯-終端”的電視產(chǎn)業(yè)鏈一體化制造能力，掌握各環(huán)節(jié)核心技術(shù)，核心部件的供給不再受制于人，保證了企業(yè)的全球競爭力。即便放眼全球市場，具備產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)一共也只有三家，TCL為其一。

面板是電視的主要元器件，其成本占整機總成本一半以上。當(dāng)其他企業(yè)在擔(dān)心上游原材料上漲時，TCL卻無后顧之憂；當(dāng)其他企業(yè)為一款產(chǎn)品反復(fù)研究、設(shè)計時，TCL能夠以產(chǎn)業(yè)鏈實力實現(xiàn)批量研發(fā)、批量制造及批量上市。

TCL苦心孤詣、耕耘多年，終于將華星光電打磨成了一把利劍。當(dāng)其他電視企業(yè)回過神來，忽然發(fā)現(xiàn)，華星光電已經(jīng)成為TCL手中的王牌。TCL集團董事長、CEO李東生就曾公開表示，華星光電是TCL的驕傲。如今看來，TCL布局上游面板確實是高瞻遠矚，形成了獨特的競爭優(yōu)勢，讓其他電視企業(yè)望塵莫及。

大屏+曲面戰(zhàn)略 產(chǎn)品群全面發(fā)力

如果在中國電視市場上挑出一匹黑馬，曲面無疑是最黑的那匹。群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國市場曲面電視出貨規(guī)模為290萬臺，滲透率為5%；2017年出貨規(guī)模將達到580萬臺， 滲透率接近10%。

曲面電視以其特有的臨場感吸引了眾多的消費者。經(jīng)過幾年的沉淀發(fā)展，曲面電視已經(jīng)成為主流產(chǎn)品之一。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年TCL曲面電視的銷額滲透率超過30%，中國市場每賣三臺曲面電視就有一臺是TCL曲面電視。

這次新品發(fā)布，又集中推出了7款曲面產(chǎn)品。值得一提的是，就在許多企業(yè)糾結(jié)曲面和超薄兩種產(chǎn)品方向如何抉擇時，TCL推出了超薄曲面量子點產(chǎn)品，不僅打破了困擾電視行業(yè)許久的“曲薄之爭”，更加入了行業(yè)前沿顯示技術(shù)，這背后是TCL強大研發(fā)能力的支撐。

“2017年，TCL將繼續(xù)發(fā)力曲面產(chǎn)品。”王成的這番話預(yù)示著TCL曲面優(yōu)勢還會一直保持下去。

聚焦突破，吹響量子點普及號角

早在2014年，TCL就發(fā)布了第一臺量子點電視，近年來TCL一直是量子點電視的領(lǐng)跑者和吶喊者。而在TCL的推動下，量子點電視的滲透率不斷提高，展現(xiàn)出了比OLED電視更具前景的發(fā)展?jié)摿?。此次發(fā)布會，王成再次向外界展示了TCL在量子點領(lǐng)域的“野心”，“我們不僅要做中國量子點顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，還要做全球量子點的領(lǐng)頭羊?！?/p>

“這是中國顯示產(chǎn)業(yè)的尖點突破！”有媒體評論認為，長期以來中國顯示產(chǎn)業(yè)一直定位于“追隨者”的角色，如今伴隨著TCL在量子點產(chǎn)業(yè)上的布局和發(fā)力，中國終于實現(xiàn)了顯示領(lǐng)域的“單點突破”，這將打破西方及日韓企業(yè)在高端顯示領(lǐng)域事實上的壟斷，中國將挺進利潤附加值更高的產(chǎn)業(yè)鏈頂端。

來自NPD Display Search的預(yù)測，量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺，同時全球范圍內(nèi)也會從300萬臺增加到600萬臺。TCL繼續(xù)發(fā)力量子點技術(shù)也就不難理解了，王成介紹，多年前，TCL就投資了浙大的納晶科技，致力于量子點新材料的研究、制造及應(yīng)用技術(shù)與產(chǎn)品的開發(fā)。近年來，TCL更進一步，旗下的華星光電主導(dǎo)成立了廣東聚華印刷顯示技術(shù)有限公司，集結(jié)知名高校、半導(dǎo)體顯示企業(yè)的科研力量，率先探索印刷顯示技術(shù)。印刷顯示也已經(jīng)列入國家十三五科技規(guī)劃，成為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

王成透露了一組數(shù)字：2014年至2017年，TCL多媒體年均研發(fā)超過40億元，專利申請量在國內(nèi)企業(yè)中排名第四；發(fā)明專利申請量在國內(nèi)企業(yè)中排名第三。有行業(yè)專家認為，正是強大的研發(fā)投入，保證了TCL的整體實力，特別是在量子點技術(shù)上的領(lǐng)先地位，國產(chǎn)品牌取得更大突破的唯一路徑仍然是產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。

有行業(yè)觀察人士表示，TCL強大的研發(fā)體系、深厚的產(chǎn)業(yè)鏈實力都為量子點技術(shù)的普及提供了基礎(chǔ)，此次新品TCL更是直接把量子點電視的定價“拉低”到了普通消費者的接受范圍以內(nèi)，足以見得TCL推動量子點技術(shù)普及的力度。