雀巢公司在滬宣布，面向中國(guó)市場(chǎng)正式推出“雀巢優(yōu)活”“兒童水”。作為針對(duì)精準(zhǔn)人群的“兒童水”，“雀巢優(yōu)活”在包裝上獲得華特迪士尼（中國(guó)）有限公司授權(quán)，使用最新榮獲第89屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)的迪士尼動(dòng)畫片《瘋狂動(dòng)物城》中八位最具人氣的卡通形象。該款“兒童水”是“雀巢水”在2017年重磅出擊國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)的產(chǎn)品，雀巢希望它的面市能積極幫助兒童養(yǎng)成每日規(guī)律飲水的健康生活習(xí)慣。該產(chǎn)品先在上海市場(chǎng)試銷，隨后向其它重點(diǎn)市場(chǎng)推廣。

瓶裝水逐步細(xì)分雀巢精耕“兒童水”市場(chǎng)

近年來，隨著健康意識(shí)的不斷提升，人們?cè)絹碓街匾曂ㄟ^養(yǎng)成正確的飲水習(xí)慣來維護(hù)身體健康。而隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，瓶裝水市場(chǎng)也逐步顯現(xiàn)細(xì)分趨勢(shì)。滿足不同目標(biāo)受眾需求的中高端產(chǎn)品，日益成為水市場(chǎng)的未來發(fā)展方向。其中，針對(duì)兒童群體的“兒童水”更是備受關(guān)注。

據(jù)食品和飲料行業(yè)著名英國(guó)咨詢公司Zenith發(fā)布的兒童瓶裝水革新報(bào)告分析，在 2021 年以前，兒童水市場(chǎng)將以每年 7%的增速發(fā)展，其中亞太地區(qū)會(huì)引領(lǐng)全球市場(chǎng)。

雀巢大中華區(qū)水業(yè)務(wù)董事長(zhǎng)兼總裁大衛(wèi)?蘇丹（David Saudan）表示：“兒童水市場(chǎng)潛力巨大，不僅是因?yàn)閺V大兒童需要根據(jù)其年齡每日定時(shí)定量規(guī)律飲水，更是基于兒童對(duì)于飲用水水質(zhì)的嚴(yán)格要求。專注飲用水近二十年的‘雀巢優(yōu)活’，全部產(chǎn)品都采用嚴(yán)格的雀巢水標(biāo)準(zhǔn)*，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，幫助家庭提升生活品質(zhì)，貢獻(xiàn)于更健康的未來永遠(yuǎn)是我們的追求。”

童趣無限“瓶”添《瘋狂動(dòng)物城》

獲得第89屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片的《瘋狂動(dòng)物城》，無疑是2016年全球動(dòng)畫片市場(chǎng)上的大贏家。作為迪士尼第55部動(dòng)畫長(zhǎng)片，《瘋狂動(dòng)物城》憑借其精彩的故事和獨(dú)具魅力的人物贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，而片中的帥狐尼克、萌兔朱迪、樹懶閃電等角色也倍受追捧。

此次，“雀巢優(yōu)活”獲得迪士尼在中國(guó)大陸地區(qū)的授權(quán)，推出瘋狂動(dòng)物城系列八款“兒童水”，棉尾兔朱迪、赤狐尼克、樹懶閃電、獅市長(zhǎng)、綿羊副市長(zhǎng)、獵豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克，還有大明星瞪羚夏奇羊這八個(gè)古靈精怪、個(gè)性十足的卡通形象躍然瓶上，在帶給消費(fèi)者無限童趣的同時(shí)，鼓勵(lì)其健康飲水。

大衛(wèi)?蘇丹還表示：“處于身心發(fā)展期的兒童充滿了好奇心，不斷探索世界。雀巢此次與迪士尼開展授權(quán)合作，以《瘋狂動(dòng)物城》中最受歡迎的卡通形象為包裝推出兒童水，也是希望利用有趣的包裝以及動(dòng)畫片卡通形象對(duì)兒童的吸引力，幫助他們養(yǎng)成良好的飲水習(xí)慣以及健康的生活方式。好的習(xí)慣將伴隨兒童的一生，這些動(dòng)畫片中的形象也將鼓勵(lì)和伴隨他們成長(zhǎng)。”

伴隨產(chǎn)品上市，“雀巢優(yōu)活”還將開展“健康成長(zhǎng)玩出趣”系列活動(dòng)與廣大兒童面對(duì)面，通過豐富有趣的體驗(yàn)活動(dòng)，讓兒童認(rèn)識(shí)到健康飲水的重要性，掌握正確的安全飲用水知識(shí)，在校園學(xué)習(xí)以及家庭生活中逐步養(yǎng)成健康、營(yíng)養(yǎng)的生活方式。