“希臘酸奶安慕希上市以來一直深受消費者喜愛，就是因為它是伊利對消費者需求深入洞察，并快速啟動內(nèi)外聯(lián)動的創(chuàng)新機制，整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源和智慧，研發(fā)出的真正能打動消費者味蕾的高品質(zhì)產(chǎn)品……”12月5日，在北京召開的2016年第二屆中國農(nóng)業(yè)企業(yè)領(lǐng)袖年會上，伊利集團副總裁包智勇結(jié)合實際案例，分享了伊利順應(yīng)消費升級趨勢，從多維度探索品質(zhì)提升方略的案例，得到了與會專家及企業(yè)家的認可點贊。而伊利也因推動農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率方面的重大貢獻，榮獲“2016年A股大農(nóng)業(yè)類上市公司投資價值排行榜十強”。

以品質(zhì)為本把握消費升級機遇

當(dāng)下，中國正迎來新一輪消費升級浪潮，城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)開始逐漸由生存型消費轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費、由產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費、由線下消費轉(zhuǎn)向線上消費、由規(guī)模化標(biāo)準(zhǔn)化消費轉(zhuǎn)向個性化品質(zhì)化消費，這些轉(zhuǎn)變已成為影響各行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的關(guān)鍵因素，農(nóng)業(yè)企業(yè)也不例外。

會上，中國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)家、專家們就全新產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下，如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈升級、農(nóng)業(yè)生態(tài)重塑、滿足消費者新需求等問題展開了熱烈討論。對此，伊利集團副總裁包智勇表示：“中國農(nóng)業(yè)企業(yè)要在當(dāng)前激烈的市場化環(huán)境下生存、發(fā)展，唯有扎扎實實追求品質(zhì)，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，并結(jié)合伊利的探索，就如何充分挖掘、釋放消費升級背后的發(fā)展?jié)撃埽孕孪M引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，培育發(fā)展新動能進行了深入闡釋。而伊利從品牌、產(chǎn)品、員工三個層面持續(xù)“修煉”，打造“品質(zhì)企業(yè)”的發(fā)展經(jīng)驗為轉(zhuǎn)型升級中的很多企業(yè)提供了有益借鑒。

堅持不懈全面打造“品質(zhì)企業(yè)”

“伊利即品質(zhì)”，這是伊利一直以來堅持的企業(yè)信條?，F(xiàn)如今，品質(zhì)二字早已深入每一個伊利人的血液和靈魂，成為伊利人持續(xù)發(fā)展的推動力，并在方方面面的工作中顯現(xiàn)出來。

里約奧運期間，作為為中國體育代表團提供營養(yǎng)源動力的乳制品企業(yè)，伊利發(fā)起了“和千萬人活力開動”的品牌活動，持續(xù)釋放“滋養(yǎng)生命活力”的品牌主張，讓伊利的奧運品質(zhì)和品牌主張深入人心，對外塑造了積極、健康的品質(zhì)品牌形象。

今年雙11期間，伊利上線一款具有互聯(lián)網(wǎng)基因的牛奶——Byebye君，該產(chǎn)品上市一小時銷售就破萬提，成為網(wǎng)生一代熱捧的明星產(chǎn)品。而這是伊利通過打造“大數(shù)據(jù)雷達平臺”，精準(zhǔn)洞察消費者需求后，依托強大研發(fā)平臺推出的高品質(zhì)新品的代表。

在伊利的規(guī)?；翀隼?，奶牛睡的是沙床，為讓奶牛休息好，產(chǎn)出高品質(zhì)牛奶，牧場的小伙子們都是跪著給奶牛感受沙床的舒適度。點滴細節(jié)顯露出伊利員工對品質(zhì)的高度重視。而具有品質(zhì)意識的高素養(yǎng)員工正是組成“品質(zhì)企業(yè)”的細胞。

2015年，消費者購買伊利的產(chǎn)品超過了11億人次，伊利的業(yè)績穩(wěn)居亞洲乳業(yè)第一，躍進全球乳業(yè)8強。在WPP集團2016年發(fā)布的最具價值中國品牌100強榜單中，伊利蟬聯(lián)食品類排行榜第一。成績的背后，是伊利堅守品質(zhì)信條和對“品質(zhì)企業(yè)”的持續(xù)打造。也正因如此，伊利的品質(zhì)管理思想得到了與會專家及企業(yè)家們的肯定，并榮獲“2016年A股大農(nóng)業(yè)類上市公司投資價值排行榜十強”。