中新網(wǎng)11月23日電 近年來，空氣凈化器的市場需求量與日俱增，成為了家庭必備的電器之一。但是，隨著市場的快速發(fā)展，空氣凈化器質(zhì)量良莠不齊、標(biāo)準(zhǔn)不一、功能虛標(biāo)等問題頻繁出現(xiàn)，如何選擇一款符合自己需求的空氣凈化器成為消費者最關(guān)注的問題。

通過在全國核心門店建立的200個空氣凈化器體驗專區(qū)，國美以實景體驗向消費者展現(xiàn)了空氣凈化器的產(chǎn)品特性，并在銷售上實現(xiàn)了快速增長。2016年前10個月，國美渠道空氣凈化器產(chǎn)品銷售增速為28.5%，而行業(yè)數(shù)據(jù)僅為10.8%。為進(jìn)一步推進(jìn)空氣凈化器的普及，12月2日至26日，國美全國1600余家門店將開展主題活動，所有空氣凈化器產(chǎn)品將不分品牌，全部7折銷售。

國美渠道銷售增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平

今年3月，新國標(biāo)實施后，空氣凈化器市場競爭格局悄然發(fā)生變化。一方面，質(zhì)量不合格產(chǎn)品快速淘汰，另一方面，在除霾、除甲醛的基本功能之外，消費者對于除異味、除細(xì)菌、除花粉等認(rèn)知逐漸加深，產(chǎn)品升級趨勢愈發(fā)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，PM2.5凈化效果、甲醛去除率以及消毒殺菌性能，在消費者針對凈化器的諸多訴求中占比高達(dá)84.2%、65.9%以及55.3%；而消費者在空氣凈化器使用過程中的主要痛點集中在凈化效果不明顯、濾網(wǎng)使用壽命低、耗電量大等方面。

通過對行業(yè)以及消費需求變化的綜合研判，國美加大了智能感應(yīng)、大CADR值、CCM值、節(jié)能、濾網(wǎng)優(yōu)化產(chǎn)品的推廣力度。通過核心門店空凈體驗專區(qū)的建設(shè)，國美從供應(yīng)鏈與場景化展示兩端共同發(fā)力。

為了讓消費者能夠獲得更好的購物體驗，國美已在全國各大城市旗艦店建立了200個空凈體驗專區(qū)，專業(yè)的居室設(shè)計完全模擬消費者居家環(huán)境，通過售賣的空氣凈化器產(chǎn)品在模擬環(huán)境中的工作展示，國美在售前就為消費者提供了真實的使用感受。而國美在供應(yīng)鏈有效供給以及空氣凈化器產(chǎn)品的場景化展示方面所在的努力，也得到了市場的反饋。

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國空氣凈化器市場較去年同比增長10.8%，呈現(xiàn)出整體上升趨勢，其中線下門店零售占比約為總量的60%。從國美數(shù)據(jù)來看，空氣凈化器在今年前10個月的銷售額同比增長28.5%，空凈節(jié)期間銷售額更是出現(xiàn)了同比73.1%的增長，銷售增速明顯快于行業(yè)平均水平。

來自第三方的數(shù)據(jù)同樣佐證了國美在空氣凈化器銷售方面的高速增長。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，整體線下市場的零售額與零售量的增速比為2.2，而國美零售額與零售量的增速比為3.5，明顯高于行業(yè)。

國美電器副總裁程琳在當(dāng)天的研討會上表示，目前消費者有一個誤區(qū)，就是容易忽略空氣凈化器的作業(yè)面積。受空氣質(zhì)量和凈化面積的影響，一個家庭一個空氣凈化器往往是不能完全達(dá)到凈化效果的。消費者在選購時，除了應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的性能，也應(yīng)根據(jù)家庭面積購置足夠數(shù)量、功率的空氣凈化器，以達(dá)到全面凈化的需求。

7折低價 國美助力新國標(biāo)產(chǎn)品快速普及

“共建共享、全民健康”，是建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題，也是國美為之奮斗的目標(biāo)。當(dāng)然，空凈產(chǎn)品的推廣不能只靠一個企業(yè)，為此，國美以此次研討會為契機(jī)，聯(lián)合廠家、供應(yīng)商成立國美空凈聯(lián)盟，共同加大空氣凈化器推廣力度。

作為研討會的重頭戲，經(jīng)過多方專家的調(diào)研、檢測與評估，評選并頒發(fā)了2016年空氣凈化器行業(yè)年度突破品牌、行業(yè)最佳創(chuàng)新品牌、用戶最佳體驗品牌、行業(yè)最具影響力品牌等四個大獎，以及最受消費者喜愛的十個空氣凈化器單品。A.O.史密斯、萊克、3M、亞都、蘇泊爾、布魯雅爾、夏普、飛利浦、松下、三星等知名品牌榜上有名，為消費者選擇空氣凈化器產(chǎn)品提供了可靠依據(jù)。

對于健康家電的推行，國美一直在努力。國美電器總裁王俊洲表示，希望通過三至五年的時間，將國美的家電健康驗證標(biāo)準(zhǔn)，升級為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動家電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升，改善消費環(huán)境，釋放消費動能，為越來越多的消費者提供更高的品質(zhì)享受。

為了進(jìn)一步推廣空氣凈化器產(chǎn)品，12月2日至26日，國美將在全國1600余家門店啟動“健康行動 國美護(hù)航”大型空氣凈化器主題活動，屆時空氣凈化器產(chǎn)品將不分品牌，“全場七折”，更有“買大送小”、買空凈送除螨設(shè)備等促銷活動。

國美希望通過行業(yè)協(xié)會、家電廠商、零售渠道、行業(yè)專家、新聞媒體等多方合力，使社會各界廣泛認(rèn)識到空氣質(zhì)量對國民健康的深遠(yuǎn)影響，持續(xù)推動家電健康事業(yè)向更高層次發(fā)展，為實現(xiàn)“健康中國”做出貢獻(xiàn)。