京東數(shù)據(jù)顯示，在11月1-11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動端下單量占比達到85%。廣東、北京、江蘇、上海、四川領(lǐng)跑地域交易額排行榜前列。服飾家居品類的下單量創(chuàng)歷史新高，全站占比超過了40%。

京東雙11購物季的消費數(shù)據(jù)主要呈現(xiàn)了三大特點：國產(chǎn)3C、家電品牌由于供給側(cè)改革和持續(xù)創(chuàng)新得到了快速成長；消費升級帶動了日用品和服飾家居的消費進一步向品質(zhì)化、品牌化集中；三線以下的中產(chǎn)人群和農(nóng)村市場成為了新的消費推動力。

供給側(cè)改革和產(chǎn)品創(chuàng)新令國產(chǎn)品牌占據(jù)3C、家電市場絕對優(yōu)勢

2016年雙11期間，京東平臺大家電銷售中，國產(chǎn)品牌的銷售額占比超過80%。其中，國產(chǎn)電視品牌占整體電視銷售額近80%；國產(chǎn)空調(diào)占整體空調(diào)銷售額的95%以上。國產(chǎn)品牌的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級，推動京東家電在11日上午10時30分即超越了去年11日全天的銷售額。

大促期間，京東手機銷量排名的前十位中有8個是國產(chǎn)品牌；平板電腦市場也不再是蘋果一枝獨秀，憑借在二合一平板領(lǐng)域的創(chuàng)新，聯(lián)想和華為都取得了大幅增長。11月1-11日，京東3C品類中，手機、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件，其中手機434萬臺，智能數(shù)碼2088萬件；平板電腦整體銷量突破50萬臺。

消費升級帶動日用百貨和服飾家居向品牌化、品質(zhì)化集中

高端進口商品熱銷。進口牛奶的銷量較去年同期增長111%，進口尿褲濕巾的銷量較去年同期增長62%，尤妮佳、花王、美素佳兒、惠氏、美贊臣等進口母嬰產(chǎn)品紛紛占據(jù)京東超市品牌銷售排行榜前列。來自英國的戴森高端吸塵器僅用了半小時銷量就突破萬臺，澳洲的Swisse保健品4小時賣出了超過4萬件；雙立人（ZWILLING）銷售額是去年同期的2.8倍，康寧（VISIONS）當日銷售額是去年同期的2.7倍。

綠色和健康商品受追捧。由于堅持自營可溯源、原產(chǎn)地的生鮮產(chǎn)品，京東生鮮11月1日-11日期間自營銷量同比增長超10倍，僅用9個小時，銷售額已超過去年雙11全天。鴛鴦柚、扇貝、三文魚、越南巴沙魚柳、阿根廷紅蝦成為最熱銷的商品。同時，消費者越來越重視養(yǎng)生保健以及健身，帶動保健器械、營養(yǎng)健康、護理護具商品的銷售額分別較去年同期增長65%、91%、134%。

服飾家居消費向品牌化集中。服飾家居類成為雙11下單量最大的品類，下單量占比超過40%。Lee銷售額為去年同期43倍，TUMI銷售額達去年同期20倍，GUESS銷售額是日常銷售的70倍。家居家裝品類銷售額比去年同期增長近100%，當日銷售約823萬件家居家裝用品。消費者對體育品牌持續(xù)熱衷，運動鞋服熱銷110萬件，著名慢跑鞋品牌圣康尼（SAUCONY）銷量是去年同期的6倍，功能性跑鞋品牌亞瑟士（ASICS）銷量是去年同期的3倍。

三線以下中產(chǎn)人群和農(nóng)村市場成為新的消費推動力

京東大數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，三線以下城市爆發(fā)出強勁的購買力。三線以下城市中等收入人群下單量呈現(xiàn)大幅增長，貴州、江西、海南、湖北、重慶、湖南、云南、廣西、河南、黑龍江等省、自治區(qū)成為三線及以下城市中等收入人群下單量增長最快的地區(qū)。

今年雙11，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購熱情已經(jīng)開始被點燃。覆蓋了44萬個行政村的1700多家京東幫服務(wù)店在雙11大促中實現(xiàn)了京東大家電30%的銷售額，280升以上的大容量冰箱占京東幫所銷售冰箱數(shù)量的60%，55英寸以上的大屏幕電視、滾筒洗衣機和變頻空調(diào)等高端產(chǎn)品在京東幫銷售的各自品類中都有超過或接近一半的占比，煙機灶具和熱水器等品類的銷量也隨著農(nóng)民的生活條件改善而大幅增加，分別比去年雙11期間上漲了2倍多和1.8倍以上。

技術(shù)創(chuàng)新推動中國零售體驗效率提升

利用大數(shù)據(jù)平臺的支撐，京東物流通過對不同品類的商品進行精準的銷售預測，發(fā)揮其在全國布局倉儲網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，進行智能分貨，可以將商品提前配送至距離消費者最近的城市倉或站點，實現(xiàn)了配送速度的大幅度提升。11月11日凌晨0點12分49秒，上海市一位用戶收到了剛剛從京東上購買的電視，從下單到收貨，用時僅為12分31秒。截止到凌晨1點，京東已經(jīng)在全國35個大中城市完成了雙11的首單配送，包括北京、上海、深圳、天津、武漢等地。

雙11期間，京東自主研發(fā)的無人機在江蘇、陜西、北京等多地開展了實地配送，京東無人車也送出了無人配送的第一單。京東機器人倉、機器人分揀中心、自動化分揀中心也于雙11正式啟動測試，全面利用人工智能、機器人和數(shù)據(jù)感知提升了作業(yè)效率。

京東還為商家提供了先進的倉配一體全方位物流服務(wù)，今年雙11京東入倉商家數(shù)量同比增長156%，入倉外單量同比增長5倍。

借助穩(wěn)定可靠的私有云平臺，京東云在雙11期間再次有力保障了京東內(nèi)部各業(yè)務(wù)線的高效運行。同時這也是京東云在歷屆大促中第一次通過公有云平臺對外提供支撐服務(wù)，雙11期間京東云幫助大量京東商家抵御住了大促流量與訪問量激增的沖擊，安全、順暢地度過了訂單洪峰。

今年京東雙11，京東金融再次成為拉動消費升級的引擎，依托金融科技的系統(tǒng)模型能力，支撐了大量用戶在京東商城快速下單，享受便捷流暢的購物體驗。截至11月11日上午10:01，京東金融的支付交易規(guī)模超去年11月11日全天，在京東商城使用京東小金庫支付的消費筆數(shù)較去年同期增長了600%。

在11月1日開始的大促期間，京東用高品質(zhì)的商品、優(yōu)惠的價格、出色的服務(wù)、先進的技術(shù)踐行著“好物低價”，讓電商重回零售的起點，給用戶以真正的購物享受。京東所倡導的理性消費也得到了消費者和行業(yè)的全面認可，無論是大品牌、高品質(zhì)商品的熱銷，還是12天的促銷期間用戶更合理地釋放自己的購物需求，都代表著中國的網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)已經(jīng)走進新常態(tài)——消費者和商家都更加重視商品和服務(wù)的品質(zhì)，理性代替狂熱成為行業(yè)成長的堅實推動力。