消費升級催生品牌升級

TCL新推高端副品牌XESS創(chuàng)逸請郎平代言

9月28日，TCL2016秋季新品發(fā)布會在廣州亞運城綜合體育館開幕。今年的TCL秋品發(fā)布會格外引人關(guān)注，TCL為適應(yīng)消費升級的需求，推出了高端副品牌“創(chuàng)逸”，英文名稱為“XESS”，同期發(fā)布了XESS創(chuàng)逸旗下電視產(chǎn)品X1、X2和大屏產(chǎn)品S1。與TCL有著20多年友誼的中國女排主教練郎平親到現(xiàn)場為助陣，并成為高端副品牌XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的形象代言人。此外，TCL還發(fā)布了年度旗艦手機950，以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)、金融、家電等創(chuàng)新產(chǎn)品。

（中國女排主教練郎平與TCL集團董事長、CEO李東生共同發(fā)布XESS 創(chuàng)逸電視產(chǎn)品）

XESS創(chuàng)逸為品牌力提升樹立新標準

本次發(fā)布會上，TCL集團董事長、CEO李東生在現(xiàn)場闡述了TCL推出高端副品牌“XESS創(chuàng)逸”所具有的三個層面深遠意義：首先，TCL作為中國企業(yè)國際化發(fā)展的先行者，始終認為提升中國品牌的品牌力是取得成功的關(guān)鍵，TCL XESS創(chuàng)逸將通過領(lǐng)先的科技創(chuàng)新、設(shè)計理念以及高端品質(zhì)，進一步打造TCL在全球的品牌力。其次，XESS創(chuàng)逸是適應(yīng)消費需求升級而推出的品牌，它將以更好的品質(zhì)感、科技感滿足高端消費者的需求。第三，TCL通過“雙+”戰(zhàn)略，實現(xiàn)了形成提供智能產(chǎn)品與互聯(lián)應(yīng)用服務(wù)的能力，TCL將借助“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)勢彌補市場的空白，為消費者提供更極致的產(chǎn)品與服務(wù)體驗。

（TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理李佩文講解XESS 創(chuàng)逸的品牌理念）

TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理李佩文在發(fā)布會上對XESS創(chuàng)逸的理念進行了詳細的講解。據(jù)介紹，XESS創(chuàng)逸定位在于“滿足精英人士對卓越的追求”。李佩文還強調(diào)，XESS創(chuàng)逸誕生的初衷是“凝聚工匠精神的堅持與超越，淬煉高端品質(zhì)與生活品味”，其品牌的調(diào)性注重“人文科技感、高端品質(zhì)感、藝術(shù)設(shè)計感”。為此，XESS 創(chuàng)逸“以先人一步的創(chuàng)新科技，引領(lǐng)行業(yè)的標準”，“以先人一等的頂級配備，體現(xiàn)非同凡響的高端品質(zhì)”；“用簡約現(xiàn)代的匠心設(shè)計，彰顯獨到的藝術(shù)氣質(zhì)”；“以精致細膩的細節(jié)工藝，映襯獨特的生活品味”為四大支柱，來體現(xiàn)其“以品質(zhì)和品味, 承載生活的感動”的核心價值。

業(yè)內(nèi)人士表示，TCL推出高端副品牌，為中國企業(yè)加快高端市場影響的步伐實現(xiàn)了換檔提速。一方面，從全球競爭格局層面看，中國企業(yè)需要凝練內(nèi)功，打造高端形象，擺脫“價優(yōu)質(zhì)低”的認知，提升品牌附加值。另一方面，“中國品牌”拓展高端市場，關(guān)鍵在于企業(yè)如何以創(chuàng)新為導向，實現(xiàn)滿足消費群體對科技感、品質(zhì)感的需求。

郎平成為XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品代言人

中國女排的靈魂人物，中國女排主教練郎平出席發(fā)布會為XESS創(chuàng)逸高端副品牌揭幕，并成為XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品形象代言人，引發(fā)了轟動。李東生表示，TCL非常希望邀約一位“源于中國、屬于世界”形象的嘉賓一起點亮、見證和開啟此次TCL高端品牌的序幕，郎平的形象非常契合。

（郎平與李東生現(xiàn)場交流）

現(xiàn)場，郎平講述了她與李東生及TCL 20多年的情誼故事。她表示，李東生與TCL在中國女排最困難的時候，伸出了援助之手。當時， TCL不求任何回報，只希望將讓“女排精神”能融入到企業(yè)精神當中，令她記憶深刻，自此，使雙方建立起長達20多年的友誼。同時，郎平也表達了代言XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的原因。她認為，李東生是一位有夢想并堅守理念的企業(yè)家，這是他能帶領(lǐng)TCL成為國際化大品牌的成功原因之一。此外，郎平對TCL擁有的工匠精神、拼搏精神、創(chuàng)新精神等企業(yè)特質(zhì)非常認同，并肯定這是TCL創(chuàng)造像XESS創(chuàng)逸這樣具有領(lǐng)先科技水平和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)鍵。

（郎平與李東生共同為XESS 創(chuàng)逸進行了品牌點亮儀式）

此次推出的XESS創(chuàng)逸旗下產(chǎn)品，體現(xiàn)了TCL以匠心與創(chuàng)新打造的良好科技感和品質(zhì)感。XESS創(chuàng)逸 X1、X2兩大系列電視產(chǎn)品體現(xiàn)了高品質(zhì)與高品味的完善融合。

（TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇和TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰，共同講解XESS 創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的定位與理念）

X1、X2采用了目前最好的發(fā)光材料——悅彩量子點顯示材料，實現(xiàn)了行業(yè)最高色域、純凈色彩展現(xiàn)以及精準色彩表達，同時配有的獨家專利畫質(zhì)處理引擎，可從多方面全面提升畫質(zhì)水平。其中，X1使用了達到業(yè)界最高發(fā)光單元的分區(qū)背光技術(shù)，并創(chuàng)造了行業(yè)領(lǐng)先的OD 8mm顯示方案。

（TCL多媒體副總裁、TV+事業(yè)部總經(jīng)理郭彤，現(xiàn)場講解了XESS 創(chuàng)逸電視產(chǎn)品領(lǐng)先的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”概念與技術(shù)）

這兩大產(chǎn)品也展現(xiàn)了匠心獨到與最先進的設(shè)計理念，其中X1進行了20多次、長達2500多個小時各部件、整機的試產(chǎn)驗證。而X2彰顯簡約而有格調(diào)的型格藝術(shù)外觀，體現(xiàn)了6個國家40名頂尖設(shè)計師的心血力作。此外，XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品也是最領(lǐng)先的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)品的代表，其產(chǎn)品搭載了家庭智控中心，包括了魔法影院、回家模式、智控模式3大核心應(yīng)用場景。

（TCL量子點電視產(chǎn)品的畫面質(zhì)感優(yōu)越度明顯）

智能+互聯(lián)網(wǎng)，TCL塑造新生態(tài)體系

此次發(fā)布會上，除高端副品牌XESS創(chuàng)逸旗下的產(chǎn)品外，TCL各大產(chǎn)業(yè)均推出了創(chuàng)新科技的代表之作。

TCL通訊推出了TCL 950、TCL 580兩款手機，其中，TCL 950

近年來， TCL以“智能制造+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打造了一種全新的生態(tài)體系，致力于圍繞家庭、移動、商用三大場景，為用戶創(chuàng)造更為豐富的產(chǎn)品與服務(wù)體驗。據(jù)了解，2015年，隨著TCL的教育、娛樂、生活、游戲四大子生態(tài)鏈的逐步成熟，TCL的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)在差異化內(nèi)容服務(wù)方面的優(yōu)勢逐漸突顯。其中，全球播作為全球第一個電視電影播放器產(chǎn)品，截至2016年6月底，已累計激活用戶數(shù)突破1000萬。此外，2016年上半年，TCL的智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量累計同比增長57.24%，通過公司智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運營的激活用戶已達1,455.8萬，通過歡網(wǎng)運營的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端累計激活用戶已達2,368.9萬。游戲應(yīng)用用戶規(guī)模已達707.1萬，同比激增202.8%。