本網(wǎng)訊（記者 朱文達(dá)）在中國(guó)彩電行業(yè)，一個(gè)無(wú)法回避的事實(shí)是：一些企業(yè)雖然規(guī)模較大，但缺乏自主創(chuàng)新能力和信心，技術(shù)空心化趨勢(shì)明顯，只能亦步亦趨跟在國(guó)外巨頭身后。海信作為中國(guó)彩電業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，用大手筆的體育營(yíng)銷快速推進(jìn)品牌的國(guó)際化布局，以ULED、激光影院電視等自主核心技術(shù)引領(lǐng)下一代電視的發(fā)展潮流，走出了一條品牌與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品與市場(chǎng)比翼齊飛的創(chuàng)新發(fā)展之路。

品牌引領(lǐng)：發(fā)力體育營(yíng)銷 加速國(guó)際化布局

從品牌市場(chǎng)格局看，目前受世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷的影響，市場(chǎng)敏感度弱、反應(yīng)速度慢的日資品牌已然掉隊(duì)，全球彩電業(yè)已從中日韓“三足鼎立”逐漸向中韓“雙雄對(duì)決”的格局演變。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)HIS Technology數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)與中國(guó)電視機(jī)廠商全球銷量份額差距從2014年的15.3個(gè)百分點(diǎn)收窄到2015年的6.1個(gè)百分點(diǎn)，首次降至10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。海信敏銳地抓住這一契機(jī)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)13年銷量第一的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，大手筆開啟了品牌的全球化運(yùn)營(yíng)之路。

發(fā)力點(diǎn)是體育營(yíng)銷。2015年，海信贊助了一系列知名體育賽事和體育隊(duì)伍——贊助了全球最頂級(jí)汽車賽事的F1紅牛車隊(duì)，繼續(xù)贊助澳網(wǎng)公開賽并冠名澳網(wǎng)體育場(chǎng)，贊助了德甲頂級(jí)足球俱樂(lè)部沙爾克04；此外，2015年12月，海信與中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)簽約，成為其官方合作伙伴。

進(jìn)入2016年，海信的體育營(yíng)銷再出大手筆。1月14日，海信與歐足聯(lián)簽約，成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。

要知道，2016年是有著巴西奧運(yùn)會(huì)的體育大年，海信的一系列重量級(jí)體育營(yíng)銷動(dòng)作，無(wú)疑會(huì)極大拉升其品牌的國(guó)際化形象。

海信不僅著力品牌營(yíng)銷的全球化，整個(gè)海外的產(chǎn)業(yè)布局也在不斷加速，全球生產(chǎn)布局已初具規(guī)模。 2015年，在美洲，海信成功收購(gòu)夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù)；在歐洲，海信捷克工廠順利投產(chǎn)；在南非，南非工廠完成擴(kuò)建改造；在阿爾及利亞興建了電視生產(chǎn)基地。

品牌與產(chǎn)業(yè)布局全球化，也帶動(dòng)了海信電視的海外市場(chǎng)表現(xiàn)方面。2015年，海信電視自有品牌在美國(guó)市場(chǎng)獲得了100%的增長(zhǎng)速度，澳洲市場(chǎng)份額增長(zhǎng)幾近翻番，歐洲市場(chǎng)品牌收入增長(zhǎng)30%以上，南非市場(chǎng)銷量位居前兩位。在歐美市場(chǎng)、新興海外市場(chǎng)海信都有不俗表現(xiàn)，形成了歐美發(fā)達(dá)區(qū)域和新興市場(chǎng)兩翼齊飛的品牌格局。

據(jù)IHS發(fā)布的2015年度全球彩電市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海信電視的出貨量以5.6%位居全球第三位，這是中國(guó)彩電品牌首次年度排名進(jìn)入前三強(qiáng)。

海信方面表示，2016年，會(huì)進(jìn)一步加快布局全球化產(chǎn)業(yè)布局并加大品牌投入，未來(lái)3年的市場(chǎng)目標(biāo)，不僅要穩(wěn)居全球前三，而且海外的銷量要大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

技術(shù)引領(lǐng)：自主創(chuàng)新研發(fā)，主導(dǎo)“下一代電視”發(fā)展

當(dāng)下的彩電市場(chǎng)，4K、OLED、UMAX、HDR、生態(tài)、量子點(diǎn)……各種概念滿天飛。但實(shí)際上，很多企業(yè)、特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)技術(shù)空心化，只能靠包裝概念或者引進(jìn)技術(shù)做營(yíng)銷上的短期獲利，而缺乏對(duì)促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的責(zé)任感。比如，行業(yè)企業(yè)熱炒的量子點(diǎn)和OLED，技術(shù)主導(dǎo)權(quán)目前都掌握在韓系品牌手中，中國(guó)企業(yè)只能扮演追隨者的角色。

短視，是包括彩電企業(yè)在內(nèi)的不少中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展過(guò)程中的通病。主要表現(xiàn)為注重規(guī)模和市場(chǎng)，缺少對(duì)核心自主技術(shù)的積累。而對(duì)自主技術(shù)近乎狂熱的偏執(zhí)，是海信能夠引領(lǐng)全球市場(chǎng)的根本所在。

從彩電業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，無(wú)論是CRT時(shí)代的索尼，還是平板時(shí)代的三星、LG，都是因?yàn)檎莆樟孙@像管、液晶面板等自主核心技術(shù)，才一躍成為行業(yè)翹楚，并建立起相對(duì)中國(guó)企業(yè)的不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，攫取了超額利潤(rùn)。

以史為鑒，在新一輪技術(shù)變革期，中國(guó)彩電企業(yè)唯有走技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的道路，才能避免成為國(guó)外品牌的打工者，僅僅淪為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈下游的組裝工廠。

海信的戰(zhàn)略是推進(jìn)自主技術(shù)ULED的研發(fā)，做技術(shù)引領(lǐng)者而非跟隨者。ULED技術(shù)與傳統(tǒng)的LED背光技術(shù)不同，采用多分區(qū)獨(dú)立背光控制，再加上海信自主研發(fā)的Hi-view Pro畫質(zhì)引擎芯片技術(shù)的應(yīng)用，使彩電畫質(zhì)水平達(dá)到了前所未有的高度。

據(jù)了解，目前已經(jīng)迭代到3.0的ULED超畫質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，擁有210項(xiàng)顯示技術(shù)專利，首次實(shí)現(xiàn)8K顯示，峰值亮度達(dá)到1200nit、動(dòng)態(tài)對(duì)比度達(dá)到1200萬(wàn):1、色域達(dá)到NTSC標(biāo)準(zhǔn)下106%。這些關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)達(dá)到了當(dāng)今彩電行業(yè)最高水平。在內(nèi)容體驗(yàn)方面，海信ULED超畫質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電視在影視、體育、教育、游戲、購(gòu)物方面的資源質(zhì)和量均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

海信在ULED方面的布局并非一日之功，實(shí)際上這是海信多年技術(shù)積累的結(jié)果。2008年，海信建成投產(chǎn)了中國(guó)第一條LED背光模組生產(chǎn)線；2009年12月，海信開始牽頭起草LED背光規(guī)范國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，首次在液晶顯示領(lǐng)域掌握了國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

此外，2015年11月，海信發(fā)布了自主研制的中國(guó)首款畫質(zhì)引擎芯片Hi-ViewPro，使ULED技術(shù)如虎添翼，海信也成為中國(guó)唯一擁有自主高端畫質(zhì)芯片電視機(jī)企業(yè)，與索尼、三星一起成為全球彩電顯示技術(shù)的定義者和領(lǐng)導(dǎo)者。

在下一代電視領(lǐng)域，海信認(rèn)為真正顛覆了屏幕的激光影院電視更具備下一代電視的能力，可以給予中國(guó)彩電企業(yè)更多的發(fā)展空間。海信集團(tuán)總裁劉洪新表示，在激光顯示技術(shù)方面，海信已掌握激光光學(xué)引擎等關(guān)鍵技術(shù)，海信愿意開放技術(shù)成果給同行企業(yè)，一起做大由中國(guó)企業(yè)掌握核心技術(shù)的下一代電視產(chǎn)業(yè)。

在ULED、激光影院電視、智能電視操作系統(tǒng)VIDAA等涉及彩電核心競(jìng)爭(zhēng)力的軟硬件技術(shù)方面，海信都極具前瞻性地投入大量資源加力研發(fā)，形成對(duì)下一代電視的搶先技術(shù)布局。

海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾說(shuō)，做電視對(duì)別人是一頓飯，對(duì)海信卻是一條命?？梢哉f(shuō)，正是對(duì)自主創(chuàng)新技術(shù)的堅(jiān)定執(zhí)著與持續(xù)付出，才讓海信電視這條命，活力四射、生生不息。

產(chǎn)品引領(lǐng)：高中低端全覆蓋，全球市場(chǎng)同步普及

縱觀今年一些彩電品牌、特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)布的“新產(chǎn)品”，基本停留在去年的4K、曲面等“舊技術(shù)”上，在最為核心的畫質(zhì)水平依然是停滯不前。這一方面體現(xiàn)出他們的技術(shù)創(chuàng)新力不足，另一方面也凸顯出市場(chǎng)對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品的期待。

創(chuàng)新的技術(shù)只有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和市場(chǎng)，才能發(fā)揮它最大的價(jià)值，形成價(jià)值鏈的閉環(huán)。擁有自主技術(shù)積累的海信，將ULED等創(chuàng)新的顯示技術(shù)全面應(yīng)用到新產(chǎn)品中，其系列新品電視在多維度引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，滿足用戶不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

例如，當(dāng)大部分彩電企業(yè)產(chǎn)品還在“4K”上打轉(zhuǎn)時(shí)，海信ULED超畫質(zhì)電視MU9800V搭載了16倍于1080P的8K視網(wǎng)膜屏；面對(duì)彩電SOC系統(tǒng)芯片在2-3年內(nèi)更新?lián)Q代的需求，海信MU9800V系列、MU9600系列等新品單獨(dú)將SOC系統(tǒng)芯片外置在盒子內(nèi)，畫質(zhì)芯片和屏控芯片內(nèi)置在電視內(nèi)，形成迭代電視；推出MU8600系列歐洲杯紀(jì)念版，為球迷打造專屬“足球模式”，Hi-view pro畫質(zhì)引擎芯片在足球模式開啟后可有效提升畫面的穩(wěn)定性，杜絕由于運(yùn)動(dòng)畫面產(chǎn)生的拖尾和抖動(dòng)，同時(shí)可有效提升電視機(jī)的對(duì)比度及色彩的層次感，令綠茵場(chǎng)更加鮮活，打開電視去現(xiàn)場(chǎng)……

不僅在有關(guān)視聽體驗(yàn)的硬件方面做了全方面升級(jí)，海信電視對(duì)VIDAA智能電視操作系統(tǒng)也全面升級(jí)，教育、游戲、購(gòu)物等海量?jī)?nèi)容服務(wù)均可以在海信電視上呈現(xiàn)，不僅有豐富的智能內(nèi)容（聚好看、聚好學(xué)、聚好玩、聚享購(gòu)和微信電視），更在交互方面實(shí)現(xiàn)一鍵深入直達(dá)、個(gè)性化專屬定制?？梢钥吹?，借助不斷推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，海信電視正在打造一個(gè)“平臺(tái)+系統(tǒng)+顯示+用戶”的全新閉環(huán)生態(tài)鏈。

據(jù)了解，2016年，海信ULED超畫質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電視將擴(kuò)展為四大系列并覆蓋中高低端產(chǎn)品，將以極高的性價(jià)比在全球市場(chǎng)快速普及，海信國(guó)際營(yíng)銷公司已經(jīng)啟動(dòng)了ULED超畫質(zhì)產(chǎn)品在全球67個(gè)國(guó)家的推廣計(jì)劃。

目前，海信的全球智能電視用戶已超過(guò)1800萬(wàn)，2018年這一數(shù)量有望突破4500萬(wàn)，進(jìn)而覆蓋超過(guò)1億的人群。具備“品牌、技術(shù)、產(chǎn)品”領(lǐng)先身位的海信，不僅會(huì)進(jìn)一步鞏固全球前三彩電巨頭的地位，更將發(fā)展成為全球最大的智能電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。