葉蘇潯

   作為上海的老字號糖果品牌，“大白兔”此次披上了法式外衣，隨之帶來的是價格的瘋漲，達到原來價格的9倍。對此，輿論呈現(xiàn)兩極分化：專家和部分網(wǎng)民給予肯定，但很多網(wǎng)民卻不認可，紛紛質疑“賣商品還是賣包裝？”

   從營銷的角度和立場來看，“大白兔”的這次華麗轉身是成功的。當一個奶糖有了設計、營銷、口碑之后，它就不單單只是一顆奶糖了，而是一種品牌文化。大白兔奶糖通過“換馬甲”實現(xiàn)身價暴增，也直觀地佐證了“創(chuàng)新”的巨大能量。打個比方來說，這就好比是那些靚麗的女明星，動輒出場費幾十上百萬，但如果褪去炫麗的包裝，在平時也與持家過日子的尋常主婦并無二致。

   如今這個時代，是個“看臉的時代”，每個人都或多或少的屬于“外貌協(xié)會”的成員。既然如此，“大白兔”這次與國外的合作，就像穿上了一身西裝，由“屌絲”逆襲成“高富帥”，從而“走上巔峰之路”，似乎也并無過錯。

   其實，“換馬甲”這事兒也有積極的一面。這些年，不少耳熟能詳?shù)睦献痔柶放埔呀?jīng)消失了，或者陷入生存危機，主要原因是管理體制落后、與市場需求脫軌、面孔陳舊等。大白兔奶糖通過改變包裝擠進“時尚之列”之后，也為老字號品牌注入新的活力，讓老字號適應年輕人消費的習慣，更有利于這一老字號走向世界。

   再者，這也不外乎是響應供給側改革的做法?，F(xiàn)在是一個需求多元化的時代，有人喜歡懷舊有人就喜歡新穎，“大白兔”此次換裝漲價一方面可以滿足消費升級，另一方面也提升了老字號品牌的價值。更何況，傳統(tǒng)包裝的奶糖也仍可買到，普通消費者并不需要過于擔憂。

   此外，不少網(wǎng)民錯誤地認為奶糖價格上漲9倍、10倍沒有根據(jù)，原因之一在于，國人對知識產(chǎn)權的認識和認同不足。知識產(chǎn)權已成為大國越來越重要的獨立生產(chǎn)要素，也是國家的核心競爭力之一，這次大白兔奶糖攜手法國時尚品牌，請著名設計師設計包裝，使得售價攀升，著實為國人上了一堂知識產(chǎn)權課。人類文明早就過了物質匱乏的時代，一件產(chǎn)品有多少價值也并非只看它物質上的功用。

   當然，大白兔奶糖也不能因為換了包裝漲了價就可以“膨脹”了。包裝可以一時帶起銷量，但是內(nèi)在質量才是品牌長久的保障。大白兔奶糖之所以名滿天下，是因為其在形態(tài)、色澤、口感以及氣味上別具一格。只要大白兔奶糖能夠保持特色，確保原材料來源安全可靠，并且調控好階梯式價格，消費者或許就會買賬。