蘋果、三星兩大手機巨頭近期相繼宣布進軍中國移動支付市場，這為國內用戶帶來全新移動支付體驗的同時，也給支付寶、財付通兩大移動支付企業(yè)構成挑戰(zhàn)。專家表示，隨著中國銀聯(lián)和各大手機廠商的聯(lián)合發(fā)力，NFC（近場通信技術）未來將成為智能手機標配，國內移動支付行業(yè)也有望呈現(xiàn)三足鼎立格局。

    手機巨頭進軍移動支付市場

    Apple Pay是蘋果公司推出的一種基于NFC的手機支付功能，今年2月18日，ApplePay正式在中國上線，中國也成為亞洲首個、全球第五個開通蘋果支付服務的國家。

    憑借獨特的NFC技術，ApplePay能夠實現(xiàn)快捷方便支付，用戶只需將iPhone靠近支持銀聯(lián)閃付的刷卡機，就可輕松完成支付。

    繼ApplePay登陸中國市場后，韓國三星公司也將于近日攜手中國銀聯(lián)在中國推出Samsung Pay（三星智付）服務。

    自今年2月下旬開始，SamsungPay開始在國內展開公開測試。三星公司相關負責人前不久在上海表示，在公開測試階段，SamsungPay已經獲得7家銀行的銀行卡支持，未來還將有更多銀行加入。

   據(jù)了解，與蘋果支付相比，三星智付的使用范圍要更為廣泛，除了可用于NFC終端POS機，也可用于沒有NFC功能的磁卡式POS機，能夠在絕大部分有POS機的線下商家中使用。

    NFC支付將重煥生機

   在業(yè)內人士看來，中國銀聯(lián)早在2012年就已經推出NFC產品，但由于NFC支付對硬件設備要求嚴格，產業(yè)鏈很長，需要具有NFC功能的手機、POS機以及商戶，拓展成本很高，因此之前一直未能大規(guī)模普及開來。

   而隨著此次中國銀聯(lián)與蘋果支付、三星智付的合作，近場支付將迎來新的發(fā)展契機。據(jù)業(yè)界預測，ApplePay進入中國后，其近場支付的首要潛在客戶將會覆蓋千萬級的用戶群。

   在商家層面，目前眾多線下商家和電商平臺、APP等都已爭相宣布與蘋果支付展開合作。目前，包括新美大、攜程、易到用車、網易考拉海購等都已支持用戶使用ApplePay。

   “經過前期BAT支付大戰(zhàn)，蘋果支付、三星智付在當前這個時機進入中國正當時?！睎|方電子支付負責人陳虎東說，前期BAT的補貼大戰(zhàn)，間接讓蘋果、三星享受到了培養(yǎng)消費者支付習慣的紅利，目前消費者無論選擇近場支付，還是掃碼支付，選擇遷移障礙基本上已不存在。

   面對蘋果、三星在國內移動支付市場的攻城略地，國產手機廠商同樣不甘落后，包括華為、小米在內的國內手機廠商的NFC支付方案都在備戰(zhàn)中。隨著更多手機廠商布局NFC支付，市場研究機構預計，2016年NFC將成為旗艦智能手機標配，產業(yè)鏈各方重拾信心，NFC環(huán)境將得到加速改善，這也將反哺產業(yè)鏈的加速成熟。

   中國電子商務研究中心主任曹磊表示，中國的移動支付行業(yè)經歷了以支付寶為代表的APP支付“1.0時代”，以微信支付為代表的社交支付“2.0時代”；現(xiàn)在，以ApplePay、三星智付入華發(fā)展NFC支付為契機，移動支付也有望開啟“3.0時代”。

    移動支付有望上演“三足鼎立”

   近年來中國移動支付市場進入快速增長期。據(jù)易觀智庫統(tǒng)計，2015年中國第三方移動支付市場規(guī)模達到163626億元，移動支付規(guī)模已首次超過PC端支付。其中，支付寶以72.9％的份額居首，財付通以17.4％位居第二，兩者合計占據(jù)國內第三方移動支付市場份額近九成。

   國內移動支付市場業(yè)已形成支付寶、財付通兩強對峙格局。對許多網民來說，在日常進行手機支付時，已習慣于通過支付寶或財付通。隨著蘋果、三星攜手中國銀聯(lián)在國內移動支付市場的發(fā)力，業(yè)界認為，這將對支付寶、財付通的市場地位形成一定沖擊，有助于中國銀聯(lián)重新奪取移動支付市場份額。國內移動支付市場未來有望形成支付寶、財付通、中國銀聯(lián)“三足鼎立”格局。

   對中國銀聯(lián)來說，在國內移動支付市場中，近年來一直面臨著阿里、騰訊兩大互聯(lián)網巨頭的強勁競爭?，F(xiàn)在，通過與蘋果支付、三星智付等的合作，中國銀聯(lián)可以守住自己最后的陣地，甚至對BAT線上到線下的進攻實施反擊。

   中國電子商務研究中心分析師陳莉表示，國內移動支付格局已經形成，在支付商業(yè)鏈上，支付寶、財付通都做的相當成熟，用戶習慣已經形成。目前線上市場已經飽和，蘋果、三星攜手中國銀聯(lián)，預計也很難再從這兩巨頭中搶到更多甜頭。但從移動支付的不同交易方式來看，阿里、騰訊占據(jù)的市場主要以線上為主，而線下市場未來將會成為各方爭奪焦點。

   專家指出，在線上增長相對緩和后，各大第三方支付機構開始擴展線下，如餐館、超市、商場等，線下生活場景的爭奪日趨白熱化。發(fā)掘特色支付場景是培養(yǎng)用戶使用習慣的最好方式，在用戶習慣使用之后，提供與支付相關的延伸服務，將會進一步增加用戶的黏性和忠誠度。***