北京市統(tǒng)計局發(fā)布最新數(shù)據(jù)，1-2月，全市實現(xiàn)社會消費品零售額（社零額）1616.9億元，同比增長1%。增速比2015年同期回落6.8個百分點，這也是有史以來社零額增速罕見的低點。

   從商品用途看，吃、穿、用和燒類商品分別實現(xiàn)零售額367.3億元、131.9億元、1045億元和72.7億元，同比分別增長1.4%、0.5%、0.9%和1.6%。按消費形態(tài)分，商品零售額1467.5億元，增長0.9%；餐飲收入149.5億元，增長1.4%。限額以上批發(fā)零售企業(yè)實現(xiàn)零售額中，體育、娛樂用品類，通訊器材類，電子出版物及音像制品類商品增速較快，同比分別增長19.7%、12.3%和10.5%。

   值得注意的是，網(wǎng)上零售在1-2月同比增長為-10%。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽認(rèn)為，北京社零額增速出現(xiàn)較明顯跌幅主要是因為京東、小米等少數(shù)電商增速變緩，而這些電商在過去幾年基本保持了雙位數(shù)增長，拉高了整體增幅。2015年1-2月，網(wǎng)上零售額同比增長62%。2015年整年網(wǎng)上零售額同比增長40.2%。

   首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國零售研究中心主任陳立平表示，1-2月處于春節(jié)期間，實體零售銷售低迷，同時電商下降明顯，導(dǎo)致了統(tǒng)計期內(nèi)盤面出現(xiàn)較大降幅?！按笮碗娚淌袌龇蓊~受到中小型電商尤其是跨境電商的瓜分，電商在發(fā)展成熟后，自身運營成本增加，價格優(yōu)勢也在逐漸降低，這種增速放緩將持續(xù)很長時間?！?/p>

   不過，在諸多專家看來，整體經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)放緩，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，這都會帶來不可回避的影響。賴陽認(rèn)為，北京社零額增減變化基本上由少數(shù)大型電商決定，市場上需要發(fā)展更多的新的增長點，這也是促消費的核心要義。北京社零額去年突破萬億元規(guī)模后，追求品質(zhì)、注重體驗成為消費市場的風(fēng)向，而現(xiàn)有的商業(yè)不管是百貨、購物中心，還是超市、便利店、社區(qū)店等都無法完全滿足這部分消費，政府應(yīng)該鼓勵更多的企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，去滿足新的消費需求，去引導(dǎo)消費者。對于政府來說，多渠道的消費也擺脫了對大型企業(yè)的依賴，也讓消費市場的發(fā)展有后勁。

   經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，消費也進(jìn)入新常態(tài)。陳立平表示，人口結(jié)構(gòu)老齡化、空巢化、少子化的趨勢明顯，同時“90后”、“00后”崛起，他們的消費方式明顯不同，這些都是零售業(yè)面臨的新常態(tài)。實體零售低迷已久，但是實際上，新常態(tài)下的消費需求并沒有得到滿足。以社區(qū)商業(yè)為例，需要承載平日里肉菜蛋奶消費，也要滿足家庭各個成員的各方面消費，比如適合老齡化人口的消費、孩子成長的消費。從日本東京、大阪等老齡化嚴(yán)重的城市來看，每一個垂直需求領(lǐng)域都是潛力市場。此前，北京市商務(wù)委也曾多次表示要大力扶持社區(qū)商業(yè)，挖掘新的增長點。

   企業(yè)根據(jù)市場需求調(diào)整業(yè)務(wù)是一種自發(fā)行為，不過在業(yè)務(wù)開展中常常面臨政策瓶頸。北京超市發(fā)連鎖股份有限公司總裁李燕川介紹，在老齡化嚴(yán)重、年輕人群外出就餐頻率增長的基礎(chǔ)上，超市開辟堂食既能滿足消費需求，也是差異化競爭的有力手段，但在執(zhí)行過程中卻不容易，食藥監(jiān)部門對此有種種限制，比如規(guī)定操作間的大小等等。政策管制過多是多數(shù)實體企業(yè)的感受，市場瞬息萬變，想要跟隨市場變化而變化卻不是一件容易的事情。地方監(jiān)管部門對零售藥店的營銷網(wǎng)絡(luò)拓展或商品銷售等提出特殊要求，連鎖品牌難以入京也造成了北京藥品零售市場始終處于不溫不火的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)政策適度放松將成為激活實體企業(yè)和消費市場的重要舉措。

   還有專家建議盡快將服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，尤其是生活服務(wù)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)加速制定、提高行業(yè)門檻，用標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)水平來刺激服務(wù)消費的增長。在今年初的商務(wù)工作會上就已經(jīng)提出，研究建立生活性服務(wù)業(yè)監(jiān)測評價體系，制定實施全市生活性服務(wù)業(yè)品質(zhì)提升考核（評價）辦法。完成便利店（超市）、早餐、蔬菜零售、洗染、末端配送以及社區(qū)商業(yè)便民服務(wù)綜合體等標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)規(guī)范的修訂完善與制定。（邵藍(lán)潔）