三元、美素分列國(guó)產(chǎn)國(guó)外品牌口碑首席

2015《中國(guó)嬰幼兒配方奶粉品牌口碑研究報(bào)告》發(fā)布

    中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)消息 3月9日，新華網(wǎng)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)官方首發(fā)2015年度《嬰幼兒配方奶粉品牌口碑研究報(bào)告》。該報(bào)告基于中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心研發(fā)的蛋撻大數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，基于大數(shù)據(jù)、算法模型由大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室編制而成。以第三視角從嬰幼兒配方奶粉品牌中篩選出40個(gè)各方面比較突出的嬰幼兒配方奶粉品牌作為研究樣本，綜合運(yùn)用網(wǎng)媒、電商、論壇等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，對(duì)嬰幼兒配方奶粉品牌進(jìn)行口碑指數(shù)評(píng)價(jià)，并最終形成2015年度《中國(guó)嬰幼兒配方奶粉品牌口碑研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

   從國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑總體上來(lái)看，三元在本年度總體表現(xiàn)優(yōu)異，口碑指數(shù)成績(jī)?cè)俅螉Z得國(guó)產(chǎn)品牌冠軍；其他品牌與前兩者拉開(kāi)差距，但彼此差距不大。與2014年相比，貝因美、伊利略有下滑，國(guó)產(chǎn)品牌口碑整體變化不大。

   國(guó)外嬰幼兒奶粉行業(yè)中，美素、美贊臣、惠氏獲得較高的口碑總指數(shù)，與愛(ài)他美、雅培等品牌構(gòu)成了第一梯隊(duì)，其他品牌則構(gòu)成第二梯隊(duì)，與前者形成較大落差；與2014年相比，國(guó)外品牌二元分化的態(tài)勢(shì)依舊明顯，缺乏中堅(jiān)力量。

   隨著國(guó)產(chǎn)品牌的不斷成熟，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌在消費(fèi)者群體中的口碑逐漸提升，口碑指數(shù)穩(wěn)中有進(jìn)，開(kāi)始向以國(guó)外品牌為主的高端市場(chǎng)發(fā)力。

    附：《報(bào)告》圖摘

   備注：歡迎媒體公益轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。未經(jīng)新華網(wǎng)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)或研究單位授權(quán)，任何單位禁止商業(yè)使用，違者將依法追究法律責(zé)任。